江美大实业股份 019年年度报告全文 M∈D美大 浙江美大实业股份有限公司 2019年年度报告 2020-008 2020年04月 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 浙江美大实业股份有限公司 2020-008 2020 年 04 月 2019 年年度报告 1
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连 带的法律责任。 公司负责人夏兰、主管会计工作负责人王培飞及会计机构负责人(会计主管 人员杨晓婷声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司可能面临房地产市场波动风险、主要原材料价格波动风险、产品市场 竞争加剧的风险,详细内容见本报告“第四节、经营情况讨论与分析”中“九、公 司未来发展的展望——4、可能面对的风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以646,051,647股为基数, 向全体股东每10股派发现金红利542元(含税),送红股0股(含税),不以公 积金转增股本。 2 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连 带的法律责任。 人夏兰、主管会计工作负责人王培飞及会计机构负责人(会计主管 人 整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司可能面临房地产市场波动风险、主要原材料价格波动风险、产品市场 分析”中“九、公 风险。” 股为基数， 向全体股东每 10 股派发现金红利 5.42 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公 积金转增股本。 公司负责 员)杨晓婷声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完 竞争加剧的风险，详细内容见本报告“第四节、经营情况讨论与 司未来发展的展望――4、可能面对的 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 646,051,647 2
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 目录 第一节重要提示、目录和释义 ,,,2 第二节公司简介和主要财务指标 申卷 5 第三节公司业务概要..9 第四节经营情况讨论与分析 12 第五节重要事项 ·,·鲁非,申,非··,非 第六节股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况∴.41 第八节可转换公司债券相关情况 第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况 第十节公司治理. 第十一节公司债券相关情况 第十二节财务报告. 54 第十三节备查文件目录 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 目录 第一节重要提示、目录和释义 ................................................... 2 5 ............. 9 ............ 12 24 第六节股份变动及股东情况 .................................................... 35 ............ 41 ............ 42 43 第十节公司治理 .............................................................. 48 53 ............. 54 第十三节 备查文件目录 ...................................................... 178 第二节公司简介和主要财务指标 ................................................. 第三节公司业务概要 .............................................. 第四节经营情况讨论与分析 ........................................ 第五节重要事项 .............................................................. 第七节优先股相关情况 ............................................ 第八节可转换公司债券相关情况 .................................... 第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况 .................................... 第十一节公司债券相关情况 .................................................... 第十二节 财务报告 .............................................. 3
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 释义 释义项 指 释义内容 《公司法》 指《中华人民共和国公司法》 《证券法》 指《中华人民共和国证券法》 《公司章程》 指《浙江美大实业股份有限公司章程》 公司、浙江美大、美大实业 指浙江美大实业股份有限公司 ‖美大集团 指美大集团有限公司 美大销售 指浙江美大节能电器销售有限公司 江苏美大 指江苏美大电器有限公司 银河控股 指|银河控股香港有限公司 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 释义 释义项 指 释义内容 《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》 《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》 《公司章程》 指 《浙江美大实业股份有限公司章程》 公司、浙江美大、美大实业 指 浙江美大实业股份有限公司 美大集团 指 美大集团有限公司 美大销售 指 浙江美大节能电器销售有限公司 江苏美大 指 江苏美大电器有限公司 银河控股 指 银河控股香港有限公司 4
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 第二节公司简介和主要财务指标 公司信息 股票简称 浙江美大 票代码 002677 变更后的股票简称(如有)无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 浙江美大实业股份有限公司 公司的中文简称 浙江美大 公司的外文名称(如有)| Zhejiang Meida Industrial Co,Ltd 公司的外文名称缩写(如有) Zhejiang Meida 公司的法定代表人 注册地址 海宁市袁花镇谈桥81号(海宁市东西大道60km) 注册地址的邮政编码 314416 办公地址 海宁市袁花镇谈桥81号(海宁市东西大道60km) 地址的邮政编码 314416 公司网址 www.meida.com 电子信箱 meida@meida.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 海宁市袁花镇谈桥81号(海宁市东西大 联系地址 道60km) 话 0573-87812298 传真 0573-87816199 电子信箱 xh@meida.com 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn 公司年度报告备置地点 董事会办公室 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 浙江美大 股票代码 002677 变更后的股票简称（如有） 无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 浙江美大实业股份有限公司 公司的中文简称 浙江美大 公司的外文名称（如有） Zhejiang Meida Industrial Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有）Zhejiang Meida 公司的法定代表人 夏兰 注册地址 海宁市袁花镇谈桥 81 号（海宁市东西大道 60km） 注册地址的邮政编码 314416 办公地址 海宁市袁花镇谈桥 81 号（海宁市东西大道 60km） 办公地址的邮政编码 314416 公司网址 www.meida.com 电子信箱 meida@meida.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 徐红 - 联系地址 海宁市袁花镇谈桥 81 号（海宁市东西大 道 - 60km） 电话 0573-87812298 - 传真 0573-87816199 - 电子信箱 xh@meida.com - 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn 公司年度报告备置地点 董事会办公室 5
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 四、注册变更情况 组织机构代码 913300007345204358 公司上市以来主营业务的变化情况(如 无变更 历次控股股东的变更情况(如有) 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称天健会计师事务所(特殊普通合伙 会计师事务所办公地址 杭州市钱江路1366号华润大厦B座30楼 签字会计师姓名 徐晋波、吴长木 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 口适用√不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 口适用√不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 口是√否 2019年 2018年 本年比上年增减 2017年 营业收入(元) 1,684,475,726.55 1,400,899,590.33 20.24%1,026,358,72669 归属于上市公司股东的净利润 60.012.8694 21.85% 305,192,052.2 (元) 377,525,09940 归属于上市公司股东的扣除非经 455,340,45591 369,260,61692 23.31 常性损益的净利润(元) 277,021,227.22 经营活动产生的现金流量净额 543,387,260.62 441,885,730.17 22.97% 448,664,177.5 基本每股收益(元股) 0. 0.48 稀释每股收益(元/股) 0.71 0. 20.34% 0.48 加权平均净资产收益率 3305% 29.28% 3.77% 2573 2019年末 2018年末 本年末比上年末增减 2017年末 总资产(元) 1,986,804431.741,780,5776153 11.58% 1,675,684,054 归属于上市公司股东的净资产 1,519248,074.58 1,365,076,241.34 11.29% 1,308.412,512,29 (元) chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 四、注册变更情况 组织机构代码 913300007345204358 公司上市以来主营业务的变化情况（如 无变更 有） 历次控股股东的变更情况（如有） 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 杭州市钱江路 1366 号华润大厦 B 座 30 楼 签字会计师姓名 徐晋波、吴长木 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 期内履行持续督导职责的财务顾问 指标 会计数据 □ 适用 √ 不适用 公司聘请的报告 □ 适用 √ 不适用 六、主要会计数据和财务 公司是否需追溯调整或重述以前年度 □ 是 √ 否 2019 年 2018 年 本年比上年增减 2017 年 营业收入（元） 1,684,475,726.55 1,400,899,590.33 20.24% 1,026,358,726.69 归属于上市公司股东的净利润 （元） 460,012,869.48 377,525,099.40 21.85% 305,192,052.27 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润（元） 455,340,455.91 369,260,616.92 23.31% 277,021,227.22 经营活动产生的现金流量净额 （元） 543,387,260.62 441,885,730.17 22.97% 448,664,177.53 基本每股收益（元/股） 0.71 0.59 20.34% 0.48 稀释每股收益（元/股） 0.71 0.59 20.34% 0.48 加权平均净资产收益率 33.05% 29.28% 3.77% 25.73% 2019 年末 2018 年末 本年末比上年末增减 2017 年末 总资产（元） 1,986,804,431.74 1,780,577,615.37 11.58% 1,675,684,054.70 归属于上市公司股东的净资产 （元） 1,519,248,074.58 1,365,076,241.34 11.29% 1,308,412,512.29 6
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 口适用√不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 口适用V不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和 差异情况。 八、分季度主要财务指标 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 289,564,131.13 414.790.514.27 437,801,030.74 42,320,050.4 归属于上市公司股东的净利润 75,347,95008 106,952,99981 122,202,525.83 155,509,393.76 归属于上市公司股东的扣除非经 72,148,750 05,275,733.02 155954405.55 常性损益的净利润 经营活动产生的现金流量净额 41717813.30 133557:860.74 24843374752119677,83906 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是√否 九、非经常性损益项目及金额 √适用口不适用 单位:元 项目 019年金额 2018年金额 2017年金额 说明 非流动资产处置损益(包括已计提资产减 300,021.03 -295.19444 264,2120 值准备的冲销部分) 越权审批或无正式批准文件的税收返还 1,464,2248 免 计入当期损益的政府补助(与企业业 切相关,按照国家统一标准定额或定量享 787,458 90539802 受的政府补助除外) chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 净资产差异情况。 单位：元 □ 适用 √ 不适用 2、同时按照 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和 八、分季度主要财务指标 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 289,564,131.13 414,790,514.27 437,801,030.74 542,320,050.41 归属于上市公司股东的净利润 75,347,950.08 106,952,999.81 122,202,525.83 155,509,393.76 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 72,148,750.78 105,275,733.02 121,961,566.56 155,954,405.55 经营活动产生的现金流量净额 41,717,813.30 133,557,860.74 248,433,747.52 119,677,839.06 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 否 九、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元 □ 是 √ 项目 2019 年金额 2018 年金额 2017 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲销部分） 300,021.03 -295,194.44 264,212.08 越权审批或无正式批准文件的税收返还、 1,464,224.88 减免 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 905,398.02 1,045,709.00 受的政府补助除外） 787,458.96 7
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外,持有交易性金融资产、衍生金 融资产、交易性金融负债、衍生金融负债 产生的公允价值变动损益,以及处置交易 3,506,849.32 10,864,89149 32,004,94962 性金融资产、衍生金融资产、交易性金融 负债、衍生金融负债和其他债权投资取得 的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,517,26443 166.185 减:所得税影响额 827.614.09 1,693,348.16 ,977,859 合计 4.67241357 8,264,48248 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应 说明原因 口适用V不适用 公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 8 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外，持有交易性金融资产、衍生金 融资产、交易性金融负债、衍生金融负债 产生的公允价值变动损益，以及处置交易 性金融资产、衍生金融资产、交易性金融 负债、衍生金融负债和其他债权投资取得 的投资收益 3,506,849.32 10,864,891.49 32,004,949.62 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -558,526.53 -1,517,264.43 -166,185.95 减：所得税影响额 827,614.09 1,693,348.16 4,977,859.70 合计 4,672,413.57 8,264,482.48 28,170,825.05 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息 公告 —非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公 行证券的公司信息披露解释性公 —非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应 《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 披露解释性 第 1 号— 开发 告第 1 号— 说明原因 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将根据 项目界定为经常性损益的项目的情形
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 第三节公司业务概要 、报告期内公司从事的主要业务 (一)主要业务概述 公司专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售,是国内集成灶行业的首创者和领军企 业。集成灶产品将吸油烟机、燃气灶与消毒柜/燕箱/烤箱等不同功能的产品集成一体,通过下排油烟技术和模块化产品设计, 实现吸排距离最小化,达到996%以上的油烟吸除率,有效解决厨房油烟污染和对人体健康危害。同时为消费者节省厨房空 间,改善提升居室环境及空气质量。公司目前拥有集成灶产品核心专利154项,其中国际专利9项,发明专利31项,实用新型 专利68项。公司致力于打造健康整体智能厨房,围绕集成灶主业,相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、电蒸箱、电烤箱和 洗碗机等新型厨电产品,实现了厨房领域的多元化发展。 (二)经营模式 公司实行“以销定产”的生产模式,以自主生产为主。销售模式采取线上与线下相结合的“双轮驱动”方式。线上,电商 以公司自营为主,已在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台开设官方旗舰店,并开展了新零售、无界零售业务。2020年 电商在自营的基础上,将对线下经销商实施线上开放,引导经销商线上线下共赢发展,提高美大品牌在线上的曝光率和 牌知名度,提升公司在线上的份额占比。线下,以经销模式为主,按县级、地市级、省会城市划分经销商,通过扁平 化的经销商体系,实现对渠道的有力管控。经销模式主要采用先款后货的交易方式,能够保持公司良好的经营活动现金 流。公司已建立覆盖全国范围的营销网络和服务体系,拥有1400多家一级经销商(区域经销商)和3000个营销终端。渠道 方面,公司加快对主销渠道以及KA、工程、电商等新兴销售渠道的开发和建设,已进入了红星美凯龙、居然之家等知名建 材KA卖场,国美、苏宁等知名家电KA卖场。 (三)行业发展情况 奥维云网数据显示,2019年我国厨电行业市场规模达597亿元,比上年同期下降67%。虽然受宏观经济和地产调控趋紧 政策的持续影响,但是根据国家统计局数据,截至2018年底,我国城镇每百户油烟机保有量79台,农村每百户油烟机保有量 26台,而我国城镇每百户冰箱的保有量已达101台,农村每百户冰箱的保有量已达96台,对比目前冰箱的每百户保有量水平, 未来随着我国城镇化率的提高、居民人均收入水平的提升、消费升级观念的转变,我国油烟机、燃气灶等厨房产品仍有较大 发展空 集成灶作为厨电市场的新兴品类,近几年发展迅猛,2016年至2018年集成灶产品零售规模同比分别增长25%、48%和 4%,増速明显高于同期吸油烟杋和燃气灶等传统厨电产品的増速。根据中怡康推总数据,预计2019年集成灶行业零售量将 达到2098万台,零售额达到161.5亿元,零售规模同比增长25%。根据中怡康测算数据,2016年至2018年我国集成灶销量占 烟灶产品总销量的比例分别为3%、5%和9%,集成灶产品在烟灶市场中的占比逐年提升,但仍处于较低水平。从产品关联性 看,集成灶对传统烟灶产品具有直接替代性,由于集成灶在油烟吸排、噪音降低、空间节省、集成设计等方面拥有传统产品 所无法比拟的优势,能够更好地满足消费者对高品质厨房生活的要求,其未来滲透率有望不断提髙,市场规模将继续稳步增 长。 报告期内,公司通过新产品的研发、渠道的多元化拓展、营销的大力投入及品牌的推广建设,实现营业总收入16844757 万元,比上年同期增长20.24%,继续大幅领先于行业第二梯队企业,并在销售量及销售额两方面都保持集成灶行业市场占 有率第一,处行业领军地位。 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）主要业务概述 现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售，是国内集成灶行业的首创者和领军企 业。集成灶产品将吸油烟机、燃气灶与消毒柜/蒸箱/烤箱等不同功能的产品集成一体，通过下排油烟技术和模块化产品设计， 小化，达到99.6%以上的油烟吸除率，有效解决厨房油烟污染和对人体健康危害。同时为消费者节省厨房空 发明专利31项，实用新型 电蒸箱、电烤箱和 公司实行“以销定产”的生产模式，以自主生产为主。销售模式采取线上与线下相结合的“双轮驱动”方式。线上，电商 2020年 品牌在线上的曝光率和 划分经销商，通过扁平 司良好的经营活动现金 流。公司已建立覆盖全国范围的营销网络和服务 ，拥有1400多家一级经销商 区域经销商）和3000个营销终端。渠道 凯龙、居然之家等知名建 KA卖场。 情况 紧 村每百户油烟机保有量 箱的每百户保有量水平， 我国城镇化率的提高、居民人均收入水平的提升、消费升级观念的转变，我国油烟机、燃气灶等厨房产品仍有较大 发展空间。 比分别增长25%、48%和 19年集成灶行业零售量将 2018年我国集成灶销量占 从产品关联性 看， ，市场规模将继续稳步增 报告期内，公司通过新产品的研发、渠道的多元化拓展、营销的大力投入及品牌的推广建设，实现营业总收入168,447.57 万元，比上年同期增长20.24%，继续大幅领先于行业第二梯队企业，并在销售量及销售额两方面都保持集成灶行业市场占 有率第一，处行业领军地位。 公司专注于以集成灶产品为主的 实现吸排距离最 间，改善提升居室环境及空气质量。公司目前拥有集成灶产品核心专利154项，其中国际专利9项， 专利68项。公司致力于打造健康整体智能厨房，围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、 洗碗机等新型厨电产品，实现了厨房领域的多元化发展。 （二）经营模式 以公司自营为主，已在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台开设官方旗舰店，并开展了新零售、无界零售业务。 电商在自营的基础上，将对线下经销商实施线上开放，引导经销商线上线下共赢发展，提高美大 品牌知名度，提升公司在线上的份额占比。线下，以经销模式为主，按县级、地市级、省会城市 化的经销商体系，实现对渠道的有力管控。经销模式主要采用先款后货的交易方式，能够保持公 体系 （ 方面，公司加快对主销渠道以及KA、工程、电商等新兴销售渠道的开发和建设，已进入了红星美 材KA卖场，国美、苏宁等知名家电 （三）行业发展 奥维云网数据显示，2019年我国厨电行业市场规模达597亿元，比上年同期下降6.7%。虽然受宏观经济和地产调控趋 政策的持续影响，但是根据国家统计局数据，截至2018年底，我国城镇每百户油烟机保有量79台，农 26台，而我国城镇每百户冰箱的保有量已达101台，农村每百户冰箱的保有量已达96台，对比目前冰 未来随着 集成灶作为厨电市场的新兴品类，近几年发展迅猛，2016年至2018年集成灶产品零售规模同 44%，增速明显高于同期吸油烟机和燃气灶等传统厨电产品的增速。根据中怡康推总数据，预计20 达到209.8万台，零售额达到161.5亿元，零售规模同比增长25%。根据中怡康测算数据，2016年至 烟灶产品总销量的比例分别为3%、5%和9%，集成灶产品在烟灶市场中的占比逐年提升，但仍处于较低水平。 集成灶对传统烟灶产品具有直接替代性，由于集成灶在油烟吸排、噪音降低、空间节省、集成设计等方面拥有传统产品 所无法比拟的优势，能够更好地满足消费者对高品质厨房生活的要求，其未来渗透率有望不断提高 长。 9
浙江美大实业股份有限公司2019年年度报告全文 、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 比期初增加12530%,系投资年新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目转入 固定资产 固定资产 无形资产 比期初减少0349 比期初减少66.2%,系投资年新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目转入 在建工程 预付款项 比期初减少55.1%,主要系预付广告费减少。 其他应收款 比期初减少9183%,系退回美大人才公寓土地保证金 递延所得税资产 比期初增加6937%,主要系本期确认递延收益增加,相应递延所得税资产增加。 其他非流动资产 比期初减少65.80%,系预付软件款减少。 2、主要境外资产情况 口适用√不适用 三、核心竟争力分析 报告期内,公司的核心竞争力主要体现在以下六个方面 1、多元化销售渠道和服务体系优势 公司已形成线上与线下相结合的多元化营销渠道,线上,建立了公司官方网上商城,在天猫、京东、苏宁易购等大型电 商平台开设官方旗舰店,同时开展新零售、无界零售业务:线下,以经销模式为主,已建立覆盖全国范围的营销网络和服务 体系,在全国拥有1400多家一级经销商(区域经销商)和3000多个营销终端,已进入红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等 知名建材、家电KA卖场;同时在工程渠道,与多家知名地产商、建材商建立了良好的合作关系。公司的终端门店数量远超 集成灶行业第二梯队企业,历年来公司的销量和市场占有率始终保持行业内第 公司培养了一支稳定高效的营销精英团队,对市场进行统一管理和督导:区域经销商均配备了专业的安装售后服务人员、 维修工程师及客户服务代表。公司建立了CRM营销管理系统、DRP分销平台、ERP用户信息反馈系统,建立400客服中心 制定了完善的服务管理制度,为经销商和消费者提供专业、及时、完善的全程无忧服务。 2、行业领军品牌优势 公司积极倡导“绿色环保的厨房生活”理念,致力于成为现代健康厨房生活的引领者和中国厨电行业领军品牌。在清晰的品牌 定位及领先的品牌策略下,大力推进品牌宣传工作,持续不断地在传统媒体(央视、地方性电视媒体、全国专业性杂志、报 纸)、户外媒体〔全国高铁媒体、户外高炮)和新媒体(抖音、今日头条)等多渠道进行广告投放。与此同时,公司通过各 地终端门店的形象建设,精湛的工业设计,优良的产品质量和服务,使得“美大”品牌在集成灶行业形成了良好的口碑和很高 的知名度,获得中国集成灶行业第一品牌和领军品牌。未来公司将加大在新媒体渠道的宣传推广力度,进一步提升公司在厨 电行业的领头品牌地 3、规模化和智能化生产优势 chin乡 www.cninfocom.cn
浙江美大实业股份有限公司 2019 年年度报告全文 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 比期初增加 125.30%，系投资年新增 110 万台集成灶及高端厨房电器产品项目转入 固定资产 固定资产。 无形资产 比期初减少 0.34%。 比期初减少 66.12%，系投资年新增 110 万台集成灶及高端厨房电器产品项目转入 固定资产 在建工程 。 预付款项 比期初减少 55.11%，主要系预付广告费减少。 其他应收款 比期初减少 91.83%，系退回美大人才公寓土地保证金。 递延所得税资产 比期初增加 69.37%，主要系本期确认递延收益增加，相应递延所得税资产增加。 其他非流动资产 比期初减少 65.80%，系预付软件款减少。 2、主要境外资产情况 分析 报告期内，公司的核心竞争力主要体现在以下六个方面： 京东、苏宁易购等大型电 商平台开设官方旗舰店，同时开展新零售、 线下，以经销模式为主，已建立覆盖全国范围的营销网络和服务 营销终端，已进入红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等 知 司的终端门店数量远超 区域经销商均配备了专业的安装售后服务人员、 维修工程师及客户服务代表。公司建立了CRM营销管理系统、DRP分销平台、 ERP用户信息反馈系统，建立400客服中心， 在清晰的品牌 大力推进品牌宣传工作，持续不断地在传统媒体（央视、地方性电视媒体、全国专业性杂志、报 纸 媒体、户外高炮）和新媒体（抖音、今日头条）等多渠道进行广告投放。与此同时，公司通过各 地终端门店的形象建设，精湛的工业设计，优良的产品质量和服务，使得“美大”品牌在集成灶行业形成了良好的口碑和很高 的知名度，获得中国集成灶行业第一品牌和领军品牌。未来公司将加大在新媒体渠道的宣传推广力度，进一步提升公司在厨 电行业的领头品牌地位。 3、规模化和智能化生产优势 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力 1、多元化销售渠道和服务体系优势 公司已形成线上与线下相结合的多元化营销渠道，线上，建立了公司官方网上商城，在天猫、 无界零售业务； 体系，在全国拥有1400多家一级经销商（区域经销商）和3000多个 名建材、家电KA卖场；同时在工程渠道，与多家知名地产商、建材商建立了良好的合作关系。公 集成灶行业第二梯队企业，历年来公司的销量和市场占有率始终保持行业内第一。 公司培养了一支稳定高效的营销精英团队，对市场进行统一管理和督导； 制定了完善的服务管理制度，为经销商和消费者提供专业、及时、完善的全程无忧服务。 2、行业领军品牌优势 公司积极倡导“绿色环保的厨房生活”理念，致力于成为现代健康厨房生活的引领者和中国厨电行业领军品牌。 定位及领先的品牌策略下， ）、户外媒体（全国高铁 10