第12章网络推广 【学习要点】 1)网站推广的方法 2)网络广告的特点、类型和评价方法 3)企业实施网络广告的步骤和方法 4)企业营造公共关系的方式和策略
第12章 网络推广 【学习要点】 1）网站推广的方法 2）网络广告的特点、类型和评价方法 3）企业实施网络广告的步骤和方法 4）企业营造公共关系的方式和策略
12.1网络推广的基本方法 ■12.1.1站点推广方法概述 1.搜索引擎注册和优化 2.互换链接 3发布网络广告 4.借助网络社区、聊天室、BBS 5.发送E-mail 6.病毒性营销 7.使用传统的促销媒介
12.1网络推广的基本方法 ◼ 12.1.1站点推广方法概述 1.搜索引擎注册和优化 2.互换链接 3.发布网络广告 4.借助网络社区、聊天室、BBS 5.发送E-mail 6. 病毒性营销 7.使用传统的促销媒介
12.1.2搜索引擎注册 ■搜索引擎注册具有经济、便捷、相对稳定的特 点，分为关键词检索和分类检索。 ■主要搜索引擎：百度 Google Yahoo! 新浪搜索引擎搜狐搜索引擎 ■需要注意的策略如下： 1.同时注册多个搜索引擎 2.避免不必要的浪费 3.使用网络实名 4.利用付费的搜索引擎推广
12.1.2搜索引擎注册 ◼ 搜索引擎注册具有经济、便捷、相对稳定的特 点，分为关键词检索和分类检索。 ◼ 主要搜索引擎：百度 Google Yahoo! 新浪搜索引擎 搜狐搜索引擎 ◼ 需要注意的策略如下： 1．同时注册多个搜索引擎 2．避免不必要的浪费 3．使用网络实名 4．利用付费的搜索引擎推广
什么是搜索引擎优化 所谓搜索引擎优化.(Search Engine Optimization,SEO),也就是针对各种搜 索引擎的检索特点，让网站建设和网页 设计的基本要素适合搜索擎的检索原 厕即瘦索擎友好，从而获得搜素 引擎收豪并在检素结果中排名靠箭
什么是搜索引擎优化 所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜 索引擎的检索特点，让网站建设和网页 设计的基本要素适合搜索引擎的检索原 则（即搜索引擎友好），从而获得搜索 引擎收录并在检索结果中排名靠前
二、 为什么要进行搜索引擎优化 80%以上的上网用户是通过搜索引擎寻找和获得自身 需要的资料和信息； 在上述的用户中，有40%左右只点击搜索结果的前五 位就能获得需要的资料和信息； 在上述的用户中，有80%以上会点击搜索结果的首页 网站链接寻找所需的资料和信息； 在上述的用户中，只有不到20%会点击搜索结果的第 二页或者第三页继续寻找信息； ■您想使用最少的投入而获得最大的收益？ 您想要让您的网站霸占搜索结果中60%以上的点击率？ 您想超越绝大多数的竞争对手，使您处于非常有利的 竞争位置？ 您就得尽量让你的网站排名在前五名或者前十名，这
二、为什么要进行搜索引擎优化 ◼ 80%以上的上网用户是通过搜索引擎寻找和获得自身 需要的资料和信息； 在上述的用户中，有40%左右只点击搜索结果的前五 位就能获得需要的资料和信息； 在上述的用户中，有80%以上会点击搜索结果的首页 网站链接寻找所需的资料和信息； 在上述的用户中，只有不到20%会点击搜索结果的第 二页或者第三页继续寻找信息； ◼ 您想使用最少的投入而获得最大的收益？ 您想要让您的网站霸占搜索结果中60%以上的点击率？ 您想超越绝大多数的竞争对手，使您处于非常有利的 竞争位置？ 您就得尽量让你的网站排名在前五名或者前十名，这 正是搜索引擎优化所做的
三、搜索引擎优化的意义： 搜索引擎营销(SEM)在网络营销 中举足轻重的地位决定了搜索引擎优化 (SEO)在网络营销实战中的意义，一个 商业网站以其核心关键词在主流搜索引 擎中自然排名优先，在今天竞争异常激 烈，信息膨胀的商业社会有着非比寻常 的价值
三、搜索引擎优化的意义： 搜索引擎营销（SEM）在网络营销 中举足轻重的地位决定了搜索引擎优化 （SEO）在网络营销实战中的意义，一个 商业网站以其核心关键词在主流搜索引 擎中自然排名优先，在今天竞争异常激 烈，信息膨胀的商业社会有着非比寻常 的价值
搜索引擎优化的策略 搜索引擎优化的核心是关键字策略 搜索引擎优化的重点是友好的网页设计策 略 搜索引擎优化的链接策略
搜索引擎优化的策略 搜索引擎优化的核心是关键字策略 搜索引擎优化的重点是友好的网页设计策 略 搜索引擎优化的链接策略
关键字策略 1.首先确定核心关键字，再围绕核 心关键字制定出关键字词组或短语，对 于商家来说关键字就是他们要销售的商 品。如产品或服务名称、产品定位、企 业名称、品牌名称。 http://www.zblongsi.com/gsjj.htm http://ch.gongchang.com/
一、关键字策略 1.首先确定核心关键字，再围绕核 心关键字制定出关键字词组或短语，对 于商家来说关键字就是他们要销售的商 品。如产品或服务名称、产品定位、企 业名称、品牌名称。 http://www.zblongsi.com/gsjj.htm http://ch.gongchang.com/
2.选择关键字的技巧 ■站在客户的角度去考虑 潜在客户在搜索你的产品时使用什么 关键字？并且通过对客户，供应商，经 销商访谈所获得。 ■将关键词扩展成一系列词组或短语 不用单一词汇，而在一个词汇的基础上扩 展如：陶瓷一龙四陶瓷一淄博龙四陶瓷 营铛一网终营销网终营销管理
2.选择关键字的技巧 ◼ 站在客户的角度去考虑 潜在客户在搜索你的产品时使用什么 关键字？并且通过对客户，供应商，经 销商访谈所获得。 ◼ 将关键词扩展成一系列词组或短语 不用单一词汇，而在一个词汇的基础上扩 展如：陶瓷—龙四陶瓷—淄博龙四陶瓷 营销—网络营销—网络营销管理
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