第7章网络营销产品策略 【学习要点】 1)整体产品概述 2)网络产品概述 3)网络营销新产品开发 4)产品支持服务策略
第7章 网络营销产品策略 【学习要点】 1）整体产品概述 2）网络产品概述 3）网络营销新产品开发 4）产品支持服务策略
7.1产品整体概述 ■7.1.1营销产品的概念 ■7.1.2产品的生命周期 ■7.1.3商标策略 ■7.1.4包装策略
7.1产品整体概述 ◼ 7.1.1营销产品的概念 ◼ 7.1.2产品的生命周期 ◼ 7.1.3商标策略 ◼ 7.1.4包装策略
7.1.1营销产品的概念 ■产品整体概念 安装 包装 附加产品 有形产品 核心利益 售后 交货和 品牌 信用 或服务 特色 服务 核心产品 质量 款式 保证
7.1.1营销产品的概念 ◼ 产品整体概念
7.1.2产品的生命周期 ■典型的产品生命周期 成热期 夜退湖 偏售全 5) 成长蝴 开发娜 导入明 俏售#赞 利曲线 ◆时司
7.1.2产品的生命周期 ◼ 典型的产品生命周期
7.1.2产品的生命周期 产品生命周期各阶段的策略 成熟期 成长期 导 衰退期 ◆时间 ·提高知名度 ·大量生产 ·市场细分 ·撒退 ·利用宣传报道 ·大量广告 ·形象广告 ·降低价格 ·消费者教育 :价格若B略 ·增加市场的占有率 ·缩减渠道 ·大量广告 ·月售网建立 ,使用面的射大 ·维护微利经营 ·打通分消渠道 ·强化销售能力 ·延长产品的寿命
7.1.2产品的生命周期 产品生命周期各阶段的策略
7.1.3商标策略 1.品牌、商标和商标专用权 (1)品牌：生产者或经营者加在商品上的标志，由 名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合所构 成，用来区别某个企业出售的产品与其竞争企业出 售的同类产品或劳务，以免发生混淆 (2)商标：品牌（包括品牌名称和品牌标志）经向 政府有关部门（我国是县以上工商行政管理局）注 册登记后，获得专用权，受到法律保护 (3)商标专用权：表明了注册商标只能由商标注册 人专用，他人不得仿制、伪造或在同种商品、类似 商标上使用与商标相同、近似的商标
7.1.3商标策略 1．品牌、商标和商标专用权 （1）品牌：生产者或经营者加在商品上的标志，由 名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合所构 成，用来区别某个企业出售的产品与其竞争企业出 售的同类产品或劳务，以免发生混淆 （2）商标：品牌（包括品牌名称和品牌标志）经向 政府有关部门（我国是县以上工商行政管理局）注 册登记后，获得专用权，受到法律保护 （3）商标专用权：表明了注册商标只能由商标注册 人专用，他人不得仿制、伪造或在同种商品、类似 商标上使用与商标相同、近似的商标
7.1.3商标策略 2.品牌或商标的作用 (1)识别产品、便利选购(2)保证质量、 促进销售 (3)扩大宣传、开拓市场 3.品牌和商标策略 品牌和商标策略包括品牌使用策略、品牌归 属策略、品牌家族策略、品牌统分策略、多 品牌策略、品牌重新定位策略
7.1.3商标策略 2.品牌或商标的作用 （1）识别产品、便利选购 （2）保证质量、 促进销售 （3）扩大宣传、开拓市场 3.品牌和商标策略 品牌和商标策略包括品牌使用策略、品牌归 属策略、品牌家族策略、品牌统分策略、多 品牌策略、品牌重新定位策略
Bai镀G00gk wealtavista WISEnut S几新浪网 網易NETEASE 淘宝网 sina.com.cn www 1 6 3 c o m
7.1.4包装策略 1.包装的功能和作用 (1)产品包装可以使产品在流通过程中， 易于储运，不致损坏变质，保持产品的 使用价值，有效地维护产品的质量。 (2)产品包装可以起到介绍产品、便于使 用、指导消费的作用 (3)产品包装可以促进销售、提高竞争力 (4)产品包装还能够美化产品、增加产品 的市场价值
7.1.4包装策略 1．包装的功能和作用 （1）产品包装可以使产品在流通过程中， 易于储运，不致损坏变质，保持产品的 使用价值，有效地维护产品的质量。 （2）产品包装可以起到介绍产品、便于使 用、指导消费的作用 （3）产品包装可以促进销售、提高竞争力 （4）产品包装还能够美化产品、增加产品 的市场价值
色物的制白