第六章广告法 第一节广告的概念 我国《广告法》中所称的广告,是指商品经 营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介 和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品 或所提供的服务的商业广告。 因此,这里的广告不包括为实现一定政治 社会目的社会广告,如政党宣言、政府公告 宗教声明等;也不包括公益性广告。 我国的《广告法》于1995年2月1日起实施
第六章 广告法 第一节 广告的概念 • 我国《广告法》中所称的广告，是指商品经 营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介 和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品 或所提供的服务的商业广告。 • 因此，这里的广告不包括为实现一定政治、 社会目的社会广告，如政党宣言、政府公告、 宗教声明等；也不包括公益性广告。 • 我国的《广告法》于1995年2月1日起实施
第二节广告应当遵循的原则 真实性原则 真实性是广告的生命 伪造气象预报信息案、“节能网”案、“视保 屏”案 、合法性原则 告中有下列情形的,不合法: 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义; 利用国家领导人名义案 3、使用国家级、最高级、最佳等用语; 第一品牌”案 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害 社会公共利益; “不象”广生安
第二节 广告应当遵循的原则 一、真实性原则 真实性是广告的生命。 伪造气象预报信息案、“节能网”案、“视保 屏”案 二、合法性原则 广告中有下列情形的，不合法： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 利用国家领导人名义案 3、使用国家级、最高级、最佳等用语； “第一品牌”案 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害 社会公共利益； “四不象”广告案
5、妨碍社会公共次序和违背社会良好风尚; “飞机撒钱”广告案 6、含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶的内容; 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; 8、妨碍环境和自然资源保护; 9、损害未成年人和残疾人的身心健康; 10、法律法规禁止的其他情形 、正当竞争原则 广告中不得贬低其他竞争者的商品或服务 比较广告中的问题(“黄山”案、“代劳力” 案、某热水器广告案) 四、可识别原则 使广告与非广告信息相区别。有偿新闻问题
5、妨碍社会公共次序和违背社会良好风尚； “飞机撒钱”广告案 6、含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶的内容； 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 8、妨碍环境和自然资源保护； 9、损害未成年人和残疾人的身心健康； 10、法律法规禁止的其他情形 三、正当竞争原则 广告中不得贬低其他竞争者的商品或服务 比较广告中的问题（“黄山”案、“代劳力” 案、某热水器广告案） 四、可识别原则 使广告与非广告信息相区别。有偿新闻问题
第三节我国广告法中的禁止性规定 对药品、医疗器诫广告的禁止性规定 药品、医疗器诫广告中不得有下列内容: 1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的; 2、说明治愈率或者有效率的; 3、与其它药品、医疗器诫的功效和安全性比较 的; 4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或 者专家、医生、患者的名义和形象作证明的 另外,麻醉药品、精神药品、毒性药品、放 射性药品等特殊药品,不得作广告 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性 药品广告中,必须注明“按医生处方购买和使 H
第三节 我国广告法中的禁止性规定 一、对药品、医疗器诫广告的禁止性规定 药品、医疗器诫广告中不得有下列内容： 1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2、说明治愈率或者有效率的； 3、与其它药品、医疗器诫的功效和安全性比较 的； 4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或 者专家、 医生、患者的名义和形象作证明的。 另外，麻醉药品、精神药品、毒性药品、放 射性药品等特殊药品，不得作广告。 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性 药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使 用
对农药广告的禁止性规定 农药广告中不得有下列内容: 1、使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的 2、含有不科学的表示功效的断言或者保证的; 3、含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者 画面的。如一边喷农药一边吃西瓜的画面 三、对烟草广告的禁止性规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟 草广告。包括以志庆、祝贺形式的变相烟草广告。 “长城”变相烟草广告案 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体 育比赛场馆等公共场所设置烟草广告 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康
二、对农药广告的禁止性规定 农药广告中不得有下列内容： 1、使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； 2、含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 3、含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者 画面的。 如一边喷农药一边吃西瓜的画面。 三、对烟草广告的禁止性规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟 草广告。包括以志庆、祝贺形式的变相烟草广告。 “长城”变相烟草广告案 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体 育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康
四、对食品、酒类、化妆品广告的禁止性 规定 不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 换肤霜广告案 五、对户外广告的禁止性规定 不得设置户外广告的情形: 1、利用交通安全设施、交通标志的; 2、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标 志使用的; 3、妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的; 4、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建 筑控制地带 天安门上设置广告案
四、对食品、酒类、化妆品广告的禁止性 规定 不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 换肤霜广告案 五、对户外广告的禁止性规定 不得设置户外广告的情形： 1、利用交通安全设施、交通标志的； 2、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标 志使用的； 3、妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； 4、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建 筑控制地带； 天安门上设置广告案
5、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广 告的区域。 另外,广告中使用他人的名义、形象、作品 的,应取得许可。 “阳春口服液”广告案、微软广告案 第四节虚假广告的法律责任 对明知或应知广告虚假,仍设计、制作、发 布的广告经营者或广告发布者应依法承担连带 责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的 真实名称、地址的,应当承担全部责任。 《长江日报》一广告案
5、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广 告的区域。 另外，广告中使用他人的名义、形象、作品 的，应取得许可。 “阳春口服液”广告案、|微软广告案 第四节 虚假广告的法律责任 对明知或应知广告虚假，仍设计、制作、发 布的广告经营者或广告发布者应依法承担连带 责任。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的 真实名称、地址的，应当承担全部责任。 《长江日报》一广告案