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《平面设计》课程教学资源(电子书)平面设计师手册(共七章)

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第一章平面构成 第二章 色彩构成 第三章 立体构成 第四章 字体设计 第五章 标志设计 第六章 包装设计 第七章 CI设计
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第一章平面构成 平面构成是在二维空间—平面上所进行的一种视觉形象刨造活动。即在一定的维空 间中,以形象要素(点、线、面)有规律的组织变化及有目的的排列设计,并按照美的形式法圳公 表现客观现实中的运动规律及变化统-一的构成格局。 平面构成不同于绘画和图案设计,而是从感性的视觉形象开始,通过理性的分析研究,运 用数学、几何学、美学的概念和逻辑推理的方法,进行高度概括与抽象,以严莲的表现技法创造 出美的和富有艺术感染力的新的视觉形象 平面构成是现代设计中多种艺术造型领域里共同必要的基础内容,尤其在工业设计领城, 它是掌握和运用视党语言的一种基本功平面构成可以为我们提供更丰富的思推技巧,培养形 象的审美能力、创造能力及表现能力 第一节形象要素 在平面构成中构成视觉形象的基本要素是点线、面。它们亦称为平面构成的三要素。但 是,作为视觉形象的表现,它们不同于几何学里的定义。点线、面在几何学上纯粹是一种理论 所引伸的结构观念,如“点”只表示空间位置而没有大小和形状:线”是点移动的轧迹而无粗细 和长短之分。而在平面构成中“点”、“线”、“面”则是一种视觉上所引起的心理意识,必须有其形 象存在才是可见的。因此,它们一旦作为可见的视觉形象置于平面之上,就会户生不同的视觉 效果和心理感受。了解和掌握这些形象要素的基本视觉特性,从而研究如何创造出具有一定艺 术感染力的视觉形象是平面构成的基本方法。 1.点的定义 点是具有空间位置的视觉单位既没有方向性也没有连续性,但却有形状和大小。点的大 小绝不能超越作为视觉单位“点”的限度,否则就失去了点的性质。 在平面构成中,点取决子它所存在的空间,点是与其它形象要素相比较而被感知的,因此 无论点以任何形状和大小出现,只要在整体空间中被认为具有集中性,并且与其它形象要素相 比较而显得细小,都会显现为点的特征。如-个直径为10cm的圆,在一本书上显得而积很大 但是在墙壁上则不过一个点而已。因此,点的感觉是相对的 点既然有大小,也就有形状如圆形方形、三角形、多边形以及用不同颜色、不同方法所产 生的任意形状点。 2.点的持性 点的主要特性是具有视觉张力。当一个点位于画面中心时,人的视线就集中在这个点上, 给人的心理感觉是安定和平静;当点上移至一角时,则产生不安定的动感;若将点移至下一角 时,也会产生运动欲出的感觉,如图1-1所示

如果有两个大小、形状相 同的点同时存在于同一画面 时,枧线将在这两点间反复移 动而产生心理上线的感觉;若 这两个点大小不等时,视觉方 向常依由大而小或由近而远 图1-1 的方向,产生心理上移动的效 果;当画面上共存三个等同点时,就会产生三角形面的感觉,如图1-2所示 当画面中有多个类似的、大小不等的点就会产生远和近的深度 感;若大小和形状相同的点有规律的连续排列就会产生线的感觉如 图!-3所示。 ● ●●●●●● ●●●● °。。。 图1-2 当点的形状按一定规律进行变化,则形成具有连续性的韵律感; 当点的大小按一定规律进行变化,则产生面的层次感如图1-4所示。 图1-4 线 1.线的定义 线是点移动的轨迹,点不改变方向的移动就形成直线,而不断改变方向的移动就形成曲 线。由于构成视觉形象的点具有大小和形状,因此所感知到的线也就有宽度,或粗或细。在平

面构成中,线是以其长度表现为主要特征,当其长度与宽度相比较,仍能显示出充分的延伸性 时,就称为找线 2.线的特性 线是平面构成中最具表现力的形象要素。不同的线就会明显地表现出不同的视觉性格和 心理感觉。 直线给人以单纯、明确、刚直、理智,并異男性化的印 象;曲线则给人以优雅、圆滑、柔软、抒情以及女性化的感 觉 条极细的直线能表现出锐利、敏感、快速的效果; 条极粗的直线却显出刚强、稳健、迟缓的感觉 水平线给人以平衡、安定的视觉效果;垂直线产生向 上、崇高的感觉;斜线则给人以运动、流向和不安定感觉。 线的感觉如图1-5所示。 当具有不同情感和持性的线在画面上集合,并按照不 同规律排列组合,就形成风格各异的视觉效果 形成规律的线排列组合,表现出规律、有序、层次感强 的特征。粗细不同的曲线组合,表现出流畅、柔和韵律感的 特征,如图1-6所示 1.面的定义 平面构成中的面是指线在二维空间中不沿原方向移动所形成的轨迹,亦即具有封闭轮廓 线的形。相对前述点与线而言,面不仅具有一定量的面积,同时也具有一定的长和宽的两空 间。决定面的主要因素是形的轮廓线,因北,许多通过人为技法所创造出来的多种多样的形也 极大地丰富了“面”这一形象要素的内容。 2.面的特性 面的视觉特性主要是由其形的轮廓所确定的。按形的轮廓可分为直线形面、曲线形面和偶 然形面 直线形面具有直线所表现出的视觉特性。相对规则的直线形面,如正方形、角形等多边 形等都给人以简洁、规整明确而理性的感觉;不规则直线形面则给人以强烈、活泼而明快的感

觉 △‖◆ 以命 图1-7 曲线形面具有曲线所 表现出的视觉特性,具有圆 润、柔软、轻松的感觉,如图 r g----- 7所示 偶发形面是应用特殊 技法,依自然力偶然形成的 面形,它具有天然成趣的效 果,是一种利用偶然因素提 炼出的美的形象。如随意撕 开纸而产生的形和用颜料 8 喷洒所产生的形等都属于 偶然形,它具有朴素而自然的美感,且又具个性,如图1-8所示。 第二节构成方法 、形象构成关系 l.形与形的关米 平面构成中的形象都占据画面空间的一定位置形象之间都存在着一定的联系,这种联系 就构成了各种各样的整体视觉效果。形与形的关系归纳起来有以下三种 (1)分离形与形之间有距离、不接触,而依靠形象各自存在的共同点取得形与形的联系, 构成画面的统一效果 (2)接触形与形的边缘接触,如点接触或线接触,从而产生两形相连的组合形,因此便构 成富于变化的视觉形象 (3)重叠形与形的部分重叠,又无边界之分,而连为一体构成新的形象;当形与形部分重 叠并有分界时,则产生形与形的前后感和深度感。当两形童叠部分产生透明时,则产生两形之 外的第三形,由此而极大地丰富了画面效果。两形全部重叠时,也会产生新颖的视觉效果

形与形的二种关系是探求形象变北的最基本关亲,如图」9所 2.形与空问的美杀 通常画面上淙色的肉 容称为形,而漏它的背景称为 空间,但是在平面构成中形 形的分肉 间之间还经常产生·种视 尔接总 觉上的微妙关系,即反转关 系。形与空间互为转换,形即 为空间,而'问又即为形。如 此就钩成了命异、闪烁的视 效果。图1-10在平面构成中 巧妙地利用形与间的反较 关系极大地卡留和拓宽了形 象创造领域。 ◆妒eo 、形象构成原则 比的部分小叠 人类在长期社会生活实 践中,通过对自然界的认识和 改造,逐步形成了·套分析客 观世界中形式美的堪本原则 女ψ 即美学原则。这些原则也是平 面构成中创造富有艺术美感 形象的基本法则。 1.比例 比例是指在画面屮构成视觉形象的所有内容之间的一砷量的相付关系,如形象要索与背 景空问,形象要素之间及形象要素本身结构之间在大小、长、粗细、浓淡轻重等方闻的比例 关系。艮好的比例关系是创造形象具有理性美时基础 数学上的黄金比例、均方根比例、数列比例等都是构成优美比例形式的主要内容。 (1)黄金比例其比值为0.618或1.618,图1-11为图解法求AB直线上黄金分割点(

取m1≈AB 以D为圆心,BD为半径,两弧交AD线上一点 E.再以A点为网心,AE为半径画弧父1B线上一点(。则C 为AB线上:黄金分割点,且BC:AC=AC':AB=0.61 如图1-12所示,以正方形ABCD的一边AB中点E为 阿心,CE为半径画弧交AB于延长线上F点,则AD矩形 为黄金矩形,其长宽之比为!.618。其中CBF仍是一黄金矩 形,BF:GF=0.618 (2)均方根比例当正方形边长为1时,其对角线为2 !2构成的矩形为∨2矩形,该矩形对角线为v3,同 理可以连续做出3、4、√5…等矩形,如图1-13所示, 这些矩形的长宽比都存在均方根的关系 图1-14为具有倒数关杀的矩方根矩形 (3)数列比例形象之间量的变化按定数列关系形成比 例,从而富于节奏和韵律感 等差数列是根据任意公差而增大的数列,如1的差:1,2, 图1-1 7…;2的差:13.5,7,9,11…,这种比例富于秩序和 有条理。 等比数列是根据相等比书递增的数列,如公比为2:].2, 18,16,32…;公比为3:1,3,9,27,81…。这种比可以产生强 烈的变化 调和数列是以等差级数为分母所得的数列,如↓,1,1 或}·喜喜·}喜…这种比例较等差级数更富于变 化 费波纳齐数列即数列中每项为前两项之和,相邻数列比 值愈大,愈接近黄金比例,如:1,2,3,5,8,13,21…。这种数列 变化有秩,又富于美感 图1-15为几种数列比例的变化情况 2.均衡 均衡是指平面构成中各形象要素之间的形状、大小及位 图1-14 置,从视觉角度所形成的一种力量的平衡关系。具有均衡视觉 效果的形象设计给人以舒适、安定和秩序的心理感受。 均衡的平面形象设计包括对称均衡和非对称均衡两种形式 (1)对称均衡指具有相等或相当的视觉量的形象相对于对称中心或对称线设置的一 种形式。在现实生活中较为常见的有传统的建筑、家具绘画、图案等设计。对称均衡给人以庄 重、安定静止的感觉 对称均衡的形象表现形式主要有:反射对称和回转对称。反射对称是相对于对称轴的两边 的形象与位置相同,回转对称是相对对称中心回转排列的形象与位置相同如图1-16所

inn (2)非对称均衡指具有不同的视觉量的形象.通过台理地安排和设賢它们之间的相对 位置,或改变各自的视觉量,前达到视觉上的一种均衡效果。不对称均衡与村称均衡相比较显

得灵活而富于变化。也是平而构成中较常用前·种形式,如图1-17所 1·18 3.对比 对比是指在同-画面中构成视觉形象诸要素之间表现 出的明显差异所形成的对照关系。对比強调形象之间的互 相衬托,突出特点,变化强烈,给人以鲜明、醒日、活跃的感 (1)形状对比即形象间不同的形状轮廓所形成的 对比关系,如轮廓的曲与直、粗与细、长与短,面积的大与小 等,如图1-18所示。 (2)方向对比指具有方向性的形象在总体构成的 世面中,以不同的方向或排列趋势形成的对比关系,从而改 变由于一致性所造成的呆板感觉,如图1-19所示。 (3)空间对比指形象与背景空间之间所形成的对 比关系,主要指形象在一定空间内的疏与密、聚与散的程 度。适当处理空间对比关系,能使画面具有深度感,才能 突出主体。如图1-20所示 图1-19 统一是指构成形象的各个组成部分之间,尽可能加强

k 其共性,诫弱其差异性,使整体效果和谐一致 统一是相对于对比而言,任何幅作晶,不可没付比否会使人慼到呆板,尢生气。但 是,如果没有统…也会使人感到苓乱,无章可 在平面构成中,处理好形象的统·是 最为普遍的内容,因为只要不同的形象要 素并置,就明显地存在着对比关系。因此 如何在形象的对比中探求共性因素,从而 达到统一效果·也是创造优关视觉形象的 重要内容。 (1)同一性原理同·形象有规律 地组织排列而构成充分的一致性达到统 效果。同一性给人以幣齐、规则、安定的 视觉感受。为防止过于呆板,可叮以变化各自 形象的位置和排列方向,从而在统…一中又 稍有变化,如图1-21所示 (2)相似性原理不同形象之间有 共同相似的因素,因此掌握不同形象的共 性特点,从而达到统的效果.如图1-22 p巳 所示 (3)方向性原理[然界中同一方 向运动的鸟群或鱼群都显示着统。閃此 在构成设计中,相同形象或不同形象按… 定方向排列组织、集中或扩散都会显示出 形象的统·性。如图1-23所示 (4)连续性原理形象的变化具有 一定的连续性,包括形象本身的变化及排 列方式的变化都按·定规律变化,从而产 图 生的连续感觉表现出统一。具有连续性的

形象设计给人以节奏和韵律感,如图1-24所示。 三、形象构成方法 、基本形群化 基本形是构成总体视觉的最基本单元,可以是 个点或一条线,也可以是一个简单的几何形。通常 是以几何形为主,而且是在般几何形的基础上,通 过简单的挖切或连接,使之成为既简单又有一定变 化的基本形。 所谓群化,即将一定数量的相伺的基本形按 定的艺术造型设计规律和法则进行组合排列,从而 创造出富有一定艺术感染力的新形象。图1-25是 以箭头作为基本形的简单组合过程,其中包括移动 排列、回转排列、对称排列、相错排列等不同的排列 方式 基本形群化过程是一个不断比较、变化、创造的 过程,是从群化的多样性中选择和表现美的形象。它 力求简练醒目,基本形数量不宜过多。新的形象整 图1-24 体效果要完整、美观,基本形避免琐碎和细小。在设 计过程中要考虑到比例、均衡、对比、统…的构成原则,图1-26是儿组不同基本形的群化构 成, 2.分解重建 分解重建是将一固定基本形按一定方式分解成一定数量,且各自不尽相同的新形象,然后 再将分解后的各部分依一定规律重新组合而又构成崭新的形象 因为分解对象的基本形多为简单几何形,而几何形又不具备自然形的形象性,因此在构思 过程中不受约束,更为自由和开阔。常用几何形有:國、正方形、矩形、三角形、梯形等 分解后的形象数量不宜过多,否则会显得零乱,过于细小也会给重建时带来困难 分解后的形象应有曲直变化的轮廓,根据形象构成关系和构成原则,使它们在重建过程中

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