试卷代号：2173 座位号■■ 中央广播电视大学：20382009学年度第一学期“川放专科”期木老试 广告学概论 试题 209T1月 马 分 分 数 得 分」评人 一、名词解释{每小断分，共5分} .竹创 2.传长喋 a.中川协会 得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分} 1.对放认为世界化业最发达的到家，要因为八 知 项指标·殿推在世界筇-仪 2.广告传福环境主要让指一 传插以境.上双沸及州个外境玛索、是 、是 3。告策刻的婴原测行 和.… 顶。 1.小出创意的基本惊划主要有 四顶。 105
得 分 评卷人 三、选择糕每小题下面有一项或多项答聚正确，请将正确答聚的字 母序号填入题后括号中。每小题2分，共1：分】 1,商业性'包折 A.公的“智 H.歧府公齿 .竞选“州 1.个人心公出 2.描解休的传播特性这话 J A,传带速世快 .候行件延 .光众没 1).艾众汽择州去 .,煤休，除了人众化棉架体外、还包折名种非大众捐煤体，( 八.广外蝶林 .交通什蝶体 .辨品广告煤体 【以通试广媒体 1.我们不张把h件瘦果作为广华效华，的上张以皆传媚敛果刊为告效果，.上些也 福两个方，( A.1时矿销效果 延时r的微米 (.心里线效书 。.为公级效果 .通淋米训，广皆年的决策有和花：南算的要因求是( A.」“作单创案 长。开，煤休 “公同 1, 得 分 评卷人 四、简客題（特小酒1分，共分】 【.简述牛删查的的和说之 2.简述带代理腳的含启及其本内容。 分 五、论述题〔：分) 试述告的性断与防能 los
试卷代号：2173 中央广播电视大学2008一209学年度第一学期“开放专科”期末考试 )广告学概论 试题答案及评分标准 (纸参专) 2009年1川 一、名词解释（每小题5分，共【5分】 1.从义卜说，创北是利小告战略、谁路和运作斑个环节的创造性构想：严业格 说，告创急是长现广：题的.能行效'受众闪通的艺术构 .店表则就是将)创意瓶总训：药合特心W体语的倒逊，光成特定的行心编排 '传达效果的四意执过程，就是依常具体蝶体的传达特性，运H答种信品几家及其1合力式 杯创心转化成广，什品甲侧总视效化的址州 生.川告协久是小：界的业织，法人资格的杆会体。它成立.」3 112小291，家「茂收辨理指好.设协会京务理中会和报纸.棉电视、，公. 学术h个专业委片会地“协会接学级1商部」和.级广生协会州好，：办见代广 华尔志 二、填空题{每空1分，执15分} .广生费总： 人均也” :出，数起儿产总值比例 ”.人众收介望介训索 受众因茶 3.东统叶炉则效性改圆 |对料惊侧 调试性原侧 可行惊喇 .科学州穴 ,艺术单则 创新作的则 双重效旅收则 三、选抒烟〔每小题：分，共]：分} ABL 2,A1) 8.A111 1.1) 5.[) 四、简窖因（每小题1分，共：分} 1,答案要点： (I)调查包括巾场调作和传捐删查·i场形在涉及的范岗，凡广告断推」的 品或当方，浴有关的场从东，都属丁场调纹的池有，北中主要有消数肯在、 i.5
基本形场测作，严品或劳务调查，竞争状况尚作等.口的作：！为广品战芳务上巾获联路要的 场资巩，岸为确定广出目标和"告策路提供市场依据。 (2)丙绕广片信息传捌所展开的传播调意，上要有受众周在、蝶体调食，告运动效果事前 测试与中中、斤测定目的在于科学确定」告的讯总策略，却说析么和怎么说，蝶体策略，脚 媒休的配出、选弹组合，以及对“告效果实行科学价测、当先、申中的有效控制，事后的测定， 成功地发根凸还动 (1)“调在的念义在：十它为出运动的发限超供样学的伥斯。”告调查轧说不能邮保 广出运动的绝对成功.却航诚少失嫩。 (何个要点及其鳅5分) 2.容案映点 (1)广背代理洲是欧上通的传经片机制名代埋制是“业务发微列…定阶投 的~物，它是南海·个州求的省业成然与台的上些杯准之·m 2“省代押制的主要内容是：山们“客委托出公可实施作传州计划，出隙休通 这广公乐榄作啡务. ()在：实代明副经背机制中.)公处」什5动的介位背，它为告客'和 沿蚁体提惧拟向眼并，发件【：炉作川 (每个些点及其解轻5分) 五、论述题[？分) 答案罗点： 1.广的件所：从根本上说，广分，北伤品经济的产物，其正属性足商业凤的传播、日 要网广扎.会经济的范砖。5分) 2.什的业水功优是壮会经济功张。（分】 罗体现为： 〔1)告在：企业片销具有举轻重的作相 ?).的府业息传猫.以激发人潜在的消绕欲求·从而捉进社会衍贤的州长。 )广是利会经济运行中的有机构成部分+是乱合小产与消费的重要桥染与纽带，是社 会经济发展强有力的继动力与润游剂 3.告还且有社会文化传播功能。(：分) 1067
主要体现为： 1)非商业是人门对广告的非商业性运用，不属于经济的范畴，因而不且有经济功能， 而从有延为广泛的社会文化传桶功能。它可以加强个人与杜会的联系，加强朴会群体群体 之问的联系，加训强吹府树社会的控制，有利子壮会咩体规范的形成，个别面极增者，更使广告成 为政治角遂与竞争的工儿，尤其是公益“告，直接参与社会文化的建汝与塑造，这些都是” 补会文化功能的直接体现， (2)商业性广告业同样具有社会文化传捕功能。这以为，即使是商业1告，在传达商业 情息的创时，实际上也在自觉或下门城地传操某种社会文化规念。广足…种计合文化形态， 是计会.文化常体中的·部分，它不仪体现特义化，传潘着文化，也创道苷文化 (每个要点渊述清她，无闲述或削述不消料的情扣分) 10G8