第十章绿色营销的宏观管理 2021/2/20 DALE CARNEGIE● TRAINING
2021/2/20 1 第十章 绿色营销的宏观管理
从长远来看,绿色营销的实施无论是对整个 社会的发展,还是对企业的持续发展都是十 分有利的。然而,从短期来看,实施绿色营 销可能会增加资金的投入,为企业带来诸多 不便,使一些具有“短视症”的企业缺乏实 施绿色营销的自觉性。因此,建立绿色营销 的宏观监控体系,从宏观上加强对企业的绿 色营销活动的管理,对于促进绿色营销的健 康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政 府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度 的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营 销相关法规等内容 2021/2/20 2
2021/2/20 2 • 从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个 社会的发展，还是对企业的持续发展都是十 分有利的。然而，从短期来看，实施绿色营 销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多 不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实 施绿色营销的自觉性。因此，建立绿色营销 的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿 色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健 康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政 府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度 的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营 销相关法规等内容
主要内容 政府对绿色营销的管理和促进 环境标志制度的实施 绿色组织与绿色教育 完善绿色营销相关法规 2021/2/20
2021/2/20 3 主要内容 • 政府对绿色营销的管理和促进 • 环境标志制度的实施 • 绿色组织与绿色教育 • 完善绿色营销相关法规
案例分析:绿色营销与全球危险废物贸易 令危险废物贸易的发展与现状: 1995年我国发生了震动全国的南京3家公司 进口韩国1288吨危险废物的事件。几经曲折 之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋 垃圾”滞留的5个月中,不仅造成了经济的巨 大损失(仅对南京港一家就造成了500多万元 的损失),而且引起社会的极大恐慌。 亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在 成为发达国家的“垃圾倾倒场” 缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成 些棘手的国际冲突 2021/2/20
2021/2/20 4 案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易 • 1995年我国发生了震动全国的南京3家公司 进口韩国1288吨危险废物的事件。几经曲折 之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋 垃圾”滞留的5个月中，不仅造成了经济的巨 大损失(仅对南京港一家就造成了500多万元 的损失)，而且引起社会的极大恐慌。 • 亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在 成为发达国家的“垃圾倾倒场”。 • 缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一 些棘手的国际冲突 ❖危险废物贸易的发展与现状：
案例分析:绿色营销与全球危险废物贸易 ◆无管制的危废物品贸易对各国都有害 发展中国家,处理废物的表面成本虽然较低, 其原因并不是由于先进的处理方法,而是来 自于缺乏处理或不处理 ·发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能 减少废物产生的政策,而不是在废物和污染 生之后采取事后补救的政策 同样,富国与穷国之间的有关双边危废物品 贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美 国与墨西哥的双边协定就是一例。 2021/2/20 5
2021/2/20 5 案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易 • 发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低， 其原因并不是由于先进的处理方法，而是来 自于缺乏处理或不处理。 • 发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能 减少废物产生的政策，而不是在废物和污染 产生之后采取事后补救的政策。 • 同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品 贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美 国与墨西哥的双边协定就是一例。 ❖无管制的危废物品贸易对各国都有害：
寸论问题 解决全球危废物贸易问题应从何着手? ·全球废物贸易对绿色营销有何启示? 2021/2/20 6
2021/2/20 6 讨论问题： • 解决全球危废物贸易问题应从何着手？ • 全球废物贸易对绿色营销有何启示？
政府对绿色营销的管理和促进 制定促进绿色营销的宏观战略 树立绿色战略思想,制定绿色政策体系 制定绿色环境政策目标 实行宏观规划,制定系统的绿色产品发展战略 2021/2/20 7
2021/2/20 7 政府对绿色营销的管理和促进 ➢制定促进绿色营销的宏观战略 •树立绿色战略思想，制定绿色政策体系 •制定绿色环境政策目标 •实行宏观规划，制定系统的绿色产品发展战略
政府对绿色营销的管理和促进 绿色营销中的制度与政策支持 以市场机制促进自然资源的产业化 大力培育绿色市场 调整产业结构,开发绿色产品,积极发展环保 产业 在政策资金方面给予支持 2021/2/20
2021/2/20 8 政府对绿色营销的管理和促进 ➢绿色营销中的制度与政策支持 •以市场机制促进自然资源的产业化 •大力培育绿色市场 •调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保 产业 •在政策资金方面给予支持
政府对绿色营销的管理和促进 建立宏观管理和监控体系 建立有效的环境宏观管理机制 建立科学的评价体系 完善绿色法规管理体系,规范绿色营销市场 建立健全各级绿色组织 2021/2/20
2021/2/20 9 政府对绿色营销的管理和促进 ➢建立宏观管理和监控体系 •建立有效的环境宏观管理机制 •建立科学的评价体系 •完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场 •建立健全各级绿色组织
绿色营销的“囚徒困境” 次 业开求
2021/2/20 10 绿色营销的“囚徒困境
