绿色香烟市场状况报告 刘成
绿色香烟市场状况报告 刘成
目录 ◆香烟市场总体概况 ◆香烟市场结构 ◆香烟绿色市场状况 ◆广告促销情况 ◆消费者心理
目录 香烟市场总体概况 香烟市场结构 香烟绿色市场状况 广告促销情况 消费者心理
一、市场总体概况(1) 中国烟草现状 ◆中国是世界烟草第一大国。 现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25%,约3.4亿人,卷烟 产销量约占世界总量的30%。 ◆烟草行业实行国家管理专卖体制。 1982年中国烟草总公司成立后,实行国家专卖和对烟草行业实 集中管理体制,烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公 司
一、市场总体概况（1） 中国烟草现状 中国是世界烟草第一大国。 —现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟 产销量约占世界总量的30％。 烟草行业实行国家管理专卖体制。 — 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行 集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公 司
、市场总体概况(2) ◆烟草业的生产量。(以1982年中国烟草总公司成立为标志) 从19821995年,中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万 箱,年均增长4.8%。但自1995年开始,中国烟草开始出现总量 紧缩的势头。19951999年,卷烟生产总量年均下降14% ◆高税产业 1999年,中国烟草业共实现工商利税989亿元,相当于国家财政 总收入的10%,烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居 国民经济各产业之首
一、市场总体概况（2） 烟草业的生产量。（以1982年中国烟草总公司成立为标志） —从1982——1995年，中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万 箱，年均增长4.8％。但自1995年开始，中国烟草开始出现总量 紧缩的势头。1995——1999年，卷烟生产总量年均下降1.4％。 高税产业 — 1999年，中国烟草业共实现工商利税989亿元，相当于国家财政 总收入的10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居 国民经济各产业之首
市场总体概况(3) ◆优势企业 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系, 拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国 际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。 ◆中国烟草外贸 一由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制,所以中国烟草的外 贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。 (在国际烟草出口市场上,中国卷烟出口总量只占世界出口总量的 18%)
一、市场总体概况（3） 优势企业 — 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系, 拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国 际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。 中国烟草外贸 — 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外 贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。 (在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的 1.8％)
、市场总体概况(4) 中国香烟市场的隐患 ◆中国烟草制品的市场容量已基本饱和,市场扩张的空 间已十分有限。 中国现有烟叶种植农户近570万户,全行业共有工业企业185家, 商业企业2000多家,生产与经营十分分散。 ◆市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度,中国的“四厂商指数” 计算仅为16%。(最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的 比重)
一、市场总体概况（4） 中国香烟市场的隐患 中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空 间已十分有限。 —中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家， 商业企业2000多家，生产与经营十分分散。 市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。 — 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“四厂商指数” 计算仅为16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的 比重）
市场总体概况(5) ◆资源浪费和竞争无序。 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的 烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝 ◆计划指标的刚性分配。 国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整 ◆地方保护和市场封锁。 一地方为保护烟厂,限制外地品牌进入当地市场,造成资源的内耗 性损失
一、市场总体概况（5） 资源浪费和竞争无序。 — 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的 烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝。 计划指标的刚性分配。 —国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整 地方保护和市场封锁。 —地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗 性损失
、市场总体概况(6) 国内香烟消费趋势 ◆中国市场与媒体研究CMMS数据显示,目前中国烟民 日吸烟量人均达13.91支,烟民每月要用收入15.1% 来买烟。 ◆另外,日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9%。 有关专家估计,我国香烟消费量已占全球消费量的 三分之 ◆与此同时,也有资料显示,我国香烟年均消费量已 从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支, 目前每年消费量已达到1.8万亿支
一、市场总体概况（6） 国内香烟消费趋势 中国市场与媒体研究CMMS数据显示，目前中国烟民 日吸烟量人均达13.91支，烟民每月要用收入15.1% 来买烟。 另外，日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9％。 有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量的 三分之一。 与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已 从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支， 目前每年消费量已达到１.８万亿支
国内香烟市场结构(1) 总体结构 ◆中国每年消费1.8兆支卷烟,占世界烟草消费 量的30%,但是外国烟草公司合法出口到中国 的卷烟只有3%的市场份额 ◆而中国的烟草业非常分散,有很强的区域性, 共有2500多个卷烟品牌,90%的卷烟是由国 有烟草公司生产的
二、国内香烟市场结构(1) 总体结构 中国每年消费1.8兆支卷烟，占世界烟草消费 量的30%，但是外国烟草公司合法出口到中国 的卷烟只有3%的市场份额。 而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性， 共有2,500多个卷烟品牌，90%的卷烟是由国 有烟草公司生产的
国内香烟市场结构(2) WTO与香烟市场 ◆根据我国政府加入WTO《烟草控制框架 公约》,2005年我国卷烟平均焦油含量 要降低到12豪克/支。 ◆随着香烟市场与国际接轨,国际巨头进入 中国参与竞争也是必然趋势
二、国内香烟市场结构(2) WTO与香烟市场 根据我国政府加入WTO《烟草控制框架 公约》，2005年我国卷烟平均焦油含量 要降低到12豪克/支。 随着香烟市场与国际接轨，国际巨头进入 中国参与竞争也是必然趋势