绿色营销 安徽工业大学管理学院:刘成
绿色营销 安徽工业大学管理学院：刘成
Email:liucheng@ahut.edu.cn ◆Tel:2363538
Email:liucheng@ahut.edu.cn Tel:2363538
绿色营销 教学目的:理论、思路、技巧、能力 教学内容:基本概念、理论体系、案例讨论 教学方式:理论讲授、案例分析、小组作业 参考书籍:万后芬主编《绿色营销》 课后作业:案例分析报告三次,小组活动 成绩政策:平时20% 考试80%(小组报告40%,卷面60%)
绿色营销 教学目的：理论、思路、技巧、能力 教学内容：基本概念、理论体系 、案例讨论 教学方式：理论讲授、案例分析、小组作业 参考书籍：万后芬主编《绿色营销》 课后作业：案例分析报告三次，小组活动 成绩政策：平时20%， 考试80%（小组报告40%，卷面60%）
小组活动 ◇马鞍山市绿色市场调查分析 心以绿色需求为导向,通过模拟企业绿色 产品开发过程,将绿色市场识别、调研 绿色产品创意、产品开发设计营销策划 等相关内容整合起来,并通过小组陈述, 锻练沟通与交流能力 目的:提高整合所学知识的能力、培养 沟通与协作能力、锻练交流与陈述能力
小组活动 ❖马鞍山市绿色市场调查分析 ❖以绿色需求为导向，通过模拟企业绿色 产品开发过程，将绿色市场识别、调研、 绿色产品创意、产品开发设计营销策划 等相关内容整合起来，并通过小组陈述， 锻练沟通与交流能力。 ❖目的：提高整合所学知识的能力、培养 沟通与协作能力、锻练交流与陈述能力
小组活动安排 ☆组成小组(3-5人)公司:名称、职务、工作 分工 选择公司所在行业 ◆绿色产品创意生成 ◇第一次小组陈述:绿色市场分析、目标市场选 择、目标顾客分析、绿色产品创意、绿色产品 原型、绿色产品潜在问题、价格与生产考虑 ◇新产品市场导入计划(第二次小组陈述):营销 目标、市场分析、导入战略、组合策略、风险 防范 小组成员贡献评测
小组活动安排 ❖组成小组(3-5人)——公司：名称、职务、工作 分工…… ❖选择公司所在行业 ❖绿色产品创意生成 ❖第一次小组陈述：绿色市场分析、目标市场选 择、目标顾客分析、绿色产品创意、绿色产品 原型、绿色产品潜在问题、价格与生产考虑 ❖新产品市场导入计划(第二次小组陈述)：营销 目标、市场分析、导入战略、组合策略、风险 防范 ❖小组成员贡献评测
Q主要内容 ◆绿色营销基础理论(第 ◆绿色营销战略(第四、五、六章) ◆绿色营销策略组合(第七、八、九、十章) 令◆绿色营销宏观管理(第十一、十二、十三章)
主要内容 绿色营销基础理论（第一、二、三章） 绿色营销战略（第四、五、六章） 绿色营销策略组合（第七、八、九、十章） 绿色营销宏观管理 （第十一、十二、十三章）
Q学习目标和要求 ◆通过学习绿色营销的基本概念、理论体 系和相关内容,完善菅销专业学生的知 识结构,拓宽知识面。树立以可持续发 展为己任的绿色营销观念,适应21世纪 营销发展的要求,提高营销实践能力
学习目标和要求 通过学习绿色营销的基本概念、理论体 系和相关内容，完善营销专业学生的知 识结构，拓宽知识面。树立以可持续发 展为己任的绿色营销观念，适应21世纪 营销发展的要求，提高营销实践能力