碧生源一将茶疗营销进行到底 碧生源将“茶疗”营销进行到底。一则符合市场对于草本、安全 减肥养生的需求,二则将企业文化与民族文化结合,担当起振兴民族 产业的重任。一箭双雕,何乐而不为? 为何茶疗能如此受消费者的喜爱。茶是最温和不过,大众化的饮 品。以碧生源王牌产品减肥茶为例,减肥市场因为备受安全性的质疑, 一款温和、安全、健康的产品对于饱受西药副作用的消费者来说,无 疑是巨大的安慰。 茶疗下行至市场,对于消费者是巨大的诱惑:茶疗文化上行则和 中国传统文化精密结合。中国的茶文化急欲走向世界,碧生源这样以 茶为特色,并且专门主打“茶疗”、“东方茶术”的品牌自然顺应政治 及文化潮流。可喜的是,“茶疗”符合现代保健理念,文化和市场同 步进行,莫定了碧生源成功的基础。 此外,碧生源始终坚持“茶疗”这一本土化概念,这种品牌战略 随着资本的积累,宜传的加大,不断超越其他茶疗品牌,并最终给成 为茶疗领域的佼佼者。 碧生源的营销卖点并不新颗,提出“东方茶术、茶疗”的产品 多如牛毛,但碧生源将“茶疗”卖点最大化,这就是碧生源的厉害之 处。 碧生源集团从2000年成立起,经过15个年头,销量超过30亿 包。以中国风的企业名称、中国特色的茶、以及中国化的营销方式打 造亲民、大众化的品牌。在宣传营销方面,碧生源面面俱到,签约明
碧生源—将茶疗营销进行到底 碧生源将“茶疗”营销进行到底。一则符合市场对于草本、安全 减肥养生的需求,二则将企业文化与民族文化结合,担当起振兴民族 产业的重任。一箭双雕,何乐而不为? 为何茶疗能如此受消费者的喜爱。茶是最温和不过,大众化的饮 品。以碧生源王牌产品减肥茶为例,减肥市场因为备受安全性的质疑, 一款温和、安全、健康的产品对于饱受西药副作用的消费者来说,无 疑是巨大的安慰。 茶疗下行至市场,对于消费者是巨大的诱惑;茶疗文化上行则和 中国传统文化精密结合。中国的茶文化急欲走向世界,碧生源这样以 茶为特色,并且专门主打“茶疗”、“东方茶术”的品牌自然顺应政治 及文化潮流。可喜的是,“茶疗”符合现代保健理念,文化和市场同 步进行,奠定了碧生源成功的基础。 此外,碧生源始终坚持“茶疗”这一本土化概念,这种品牌战略 随着资本的积累,宣传的加大,不断超越其他茶疗品牌,并最终给成 为茶疗领域的佼佼者。 碧生源的营销卖点并不新颖, 提出“东方茶术、茶疗”的产品 多如牛毛,但碧生源将“茶疗”卖点最大化,这就是碧生源的厉害之 处。 碧生源集团从 2000 年成立起,经过 15 个年头,销量超过 30 亿 包。以中国风的企业名称、中国特色的茶、以及中国化的营销方式打 造亲民、大众化的品牌。在宣传营销方面,碧生源面面俱到,签约明
星,参与公益、赞助活动等。 碧生源在线上线下销售渠道广泛,碧生源在全国范围内的经销商 一度达到148家、分销商630家。此外,在官网、天猫旗舰店、京东 都有销售。 总结碧生源发展历程,不脱离“茶疗”二字,并且以本土化、大 众化的营销宣传方式成功跻身为中国茶疗第一品牌。 茶疗特色:从“萃取精华,天然健康”到“东方茶术”这一概念, 始终以茶疗为特色。 本土化:除了茶疗的中国本土特色意外,其宜传广告、代言人等 也都以本土为主 大众化:大众化体现在很多方面:价格定位大众化:以大众化媒 体电视广告为主的全媒体策略:线上线下广泛渠道深入市场:公益活 动的亲民大众等
星,参与公益、赞助活动等。 碧生源在线上线下销售渠道广泛,碧生源在全国范围内的经销商 一度达到 148 家、分销商 630 家。此外,在官网、天猫旗舰店、京东 都有销售。 总结碧生源发展历程,不脱离“茶疗”二字,并且以本土化、大 众化的营销宣传方式成功跻身为中国茶疗第一品牌。 茶疗特色:从“萃取精华,天然健康”到“东方茶术”这一概念, 始终以茶疗为特色。 本土化:除了茶疗的中国本土特色意外,其宣传广告、代言人等 也都以本土为主。 大众化:大众化体现在很多方面:价格定位大众化;以大众化媒 体电视广告为主的全媒体策略;线上线下广泛渠道深入市场;公益活 动的亲民大众等