模块三金融产品营销环境分析
模块三 金融产品营销环境分析
模块三金融产品营销环境分析 ·知识目标： ·1、掌握金融产品营销环境的概念、构成、特点及金融营销活 动与金融营销环境的关系； ·2、掌握金融产品营销环境的分析方法以及应对策略； ·3、掌握宏观营销环境的各项内容； ·4、掌握微观营销环境的各项内容。 。能力目标： ·1、能运用金融产品营销环境的有关知识分析银行产品、保险 产品的营销环境； ·2、能针对某一创新金融产品进行详细的营销环境分析
业 模块三 金融产品营销环境分析 • 知识目标： • 1、掌握金融产品营销环境的概念、构成、特点及金融营销活 动与金融营销环境的关系； • 2、掌握金融产品营销环境的分析方法以及应对策略； • 3、掌握宏观营销环境的各项内容； • 4、掌握微观营销环境的各项内容。 • 能力目标： • 1、能运用金融产品营销环境的有关知识分析银行产品、保险 产品的营销环境； • 2、能针对某一创新金融产品进行详细的营销环境分析
模块结构 ·第一部分金融产品营销环境及特点 ·第二部分宏观营销环境 ·第三部分微观营销环境 第四部分我国金融生态环境存在的 问 题及优化措施 >模块训练：金融产品营销环境分析 业
业 模块结构 • 第一部分 金融产品营销环境及特点 • 第二部分 宏观营销环境 • 第三部分 微观营销环境 • 第四部分 我国金融生态环境存在的 问 题及优化措施 ➢模块训练：金融产品营销环境分析
第一部分金融产品营销环境及特点 ·一、金融产品营销环境概述 ·二、金融产品营销环境的特点 ·三、金融产品营销环境分析方 法 ·四、金融企业面对环境营销的 对策
业 第一部分 金融产品营销环境及特点 • 一、金融产品营销环境概述 • 二、金融产品营销环境的特点 • 三、金融产品营销环境分析方 法 • 四、金融企业面对环境营销的 对策
一、金融产品营销环境概述 （一)金融产品营销环境的概念 。 金融产品营销环境，指存在于金融 企业营销部门外不得不可控制的因 素和力量。 ·这些因素和力量是影响金融企业营 销活动及其目标实现的外部条件
业 一、金融产品营销环境概述 • （一）金融产品营销环境的概念 • 金融产品营销环境，指存在于金融 企业营销部门外不得不可控制的因 素和力量. • 这些因素和力量是影响金融企业营 销活动及其目标实现的外部条件
一、金融产品营销环境概述 ·市场营销环境是一个不段完善和发展 的概念。 ·金融企业的市场营销活动是在一定的 外界条件下进行的，因此企业制定的 营销策略要与市场环境相适应。 业
业 一、金融产品营销环境概述 • 市场营销环境是一个不段完善和发展 的概念。 • 金融企业的市场营销活动是在一定的 外界条件下进行的，因此企业制定的 营销策略要与市场环境相适应
一、金融产品营销环境概述 ·（二)金融产品营销环境的构成 ·营销环境，泛指一切影响、制约企业 营销活动最普遍的因素。 ·金融企业的营销环境可以分为微观环 境和宏观环境两大类
业 一、金融产品营销环境概述 • （二）金融产品营销环境的构成 • 营销环境，泛指一切影响、制约企业 营销活动最普遍的因素。 • 金融企业的营销环境可以分为微观环 境和宏观环境两大类
一、金融产品营销环境概述 ·1、微观环境。指与金融企业紧密相 连，直接影响企业营销能力的各种参 与者。微观环境包括企业内部因素和 企业外部的供应商、营销中介、顾客、 竞争者和公众等因素。 。 2、宏观环境。指影响微观环境的一 系列巨大的社会力量，代表企业不可 控制的变量。宏观环境包括人口、经 济、自然、技术、政治法律和文化六 大因素
业 一、金融产品营销环境概述 • 1、微观环境。指与金融企业紧密相 连，直接影响企业营销能力的各种参 与者。微观环境包括企业内部因素和 企业外部的供应商、营销中介、顾客、 竞争者和公众等因素。 • 2、宏观环境。指影响微观环境的一 系列巨大的社会力量，代表企业不可 控制的变量。宏观环境包括人口、经 济、自然、技术、政治法律和文化六 大因素
一、 金融产品营销环境概述 ·(三)市场营销活动与市场营销环 境 市场营销环境通过其内容的不断扩 大及其自身各因素的不断变化，对 企业营销活动产生影响。 。 营销环境是企业营销活动的制约因 素，营销活动依赖于这些环境才得 以正常进行。 业
业 一、金融产品营销环境概述 • （三）市场营销活动与市场营销环 境 • 市场营销环境通过其内容的不断扩 大及其自身各因素的不断变化，对 企业营销活动产生影响。 • 营销环境是企业营销活动的制约因 素，营销活动依赖于这些环境才得 以正常进行
一、金融产品营销环境概述 企业营销活动必须与其所处的外部和 内部环境相适应。 营销活动绝非只能被动地接受环境的 影响，营销管理者应采取积极、主动 的态度能动地去适应营销环境。 ·在一定条件下，也可运用自身的资源 改变环境因素，创造更有利于企业营 销活动的空间
业 一、金融产品营销环境概述 • 企业营销活动必须与其所处的外部和 内部环境相适应。 • 营销活动绝非只能被动地接受环境的 影响，营销管理者应采取积极、主动 的态度能动地去适应营销环境。 • 在一定条件下，也可运用自身的资源 改变环境因素，创造更有利于企业营 销活动的空间