分钱做品牌”系列三:思想基础 中国营销传播网,208-01-31,作者:谢付亮,访问人数:392 我在上一篇《“一分钱做品牌”系列二:从0到1的秘密》一文中,主要谈了“一分钱做 品牌”过程中“从0到的秘密”。但是如何实现从“0'到‘1的转变”,这是一个复杂的过程,需 要运用相关的策略和技巧,绝非三言两语能够彻底回答的问题。上一篇文章也只是暂时起到 了抛砖引玉的作用。本文撇开从“0”到"1”的转变细节不谈,重点谈谈实现“一分钱做品牌”的 两个思想基础。 其一,跳出一元化思维,做好系统思考。很多中国企业踏上塑造品牌的道路上时, 就陷入了一元化的思维,诸如做品牌就要学海尔、三星或微软:做品牌就是要做宣传,知名 度提高了就万事大吉了:做品牌就是请个代言人,猛砸广告:做品牌是企业上升到一定规模 之后的事情,小企业是不需要品牌的等等,举不胜举。很明显,这些都是错误的观点,做品 牌本来就是一个系统的工程,需要因“企”制宜,其具体表现也不只是招商、广告、宣传、公 关、销售,而是企业实力由内而外的持续传递,它应包含企业的一切内外行动要素,包括: 企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、 终端布置、促销、广告和公关活动等等 中国企业做品牌的一元化思维还反应在与品牌人才的合作上。不少企业“缺乏远距离的 信任”,总是习惯招聘人才进驻公司服务,仿佛只有属于自己公司的人才,才能一心一意做 好工作。实则不然,单就经济成本而言,与同样水平的人才合作,通过招聘进入企业服务的 成本要远远大于企业与咨询公司合作的成本,更重要的是,咨询公司集聚了一个专业团队 企业能够获得更多的智力支持和更完善的系统服务,从而顺利的实现“一分钱做品牌”。 其二,精诚选择,与专业人士合作。客观地说,品牌理论现在处于“百家齐放,百家争 鸣”的时代,一个人只要看了一本书,理解几个案例,就开始对品牌指手画脚,甚至提出一 个语不惊人死不休的观点。于是,在大量企业迫切希望做品牌,同时又缺乏对合作伙伴的甄 选经验与合作“诚意”时,不少“江湖术士”就有了用武之地,结果耗费了大量资金也没见效。“ 分钱做品牌”更需要深入的理论研究,以及丰富的实战经验,才有可能“浅出”,为企业制定系 统的品牌战略:“一分钱做品牌”更需要务实周密的执行作为基础,需要专业人士全程跟踪服 务,才能一步步将品牌战略转化为阶段性的品牌战术,从而一步步“积累”品牌、提升品牌。 例如,有些企业借选择咨询公司为名,从咨询公司骗取一纸“品牌战略规划”后,就急于 兔死狗烹",仿佛自己己经取得了“真经”。排除怀抱“借鉴”目的的企业,其它企业一般很难将 品牌战略”执行到位,自然也收不到预期效果,最终深受其害的也就是企业自己了。而且 其中还可能存在这样的问题:未经深入细化甚至没有深入调研的方案能有多少可信度和可行 性?因此,企业要实现“一分钱做品牌”,就需要平心静气地与专业人士合作,共同将品牌“做” 成功,而不是“说”成功。当然,在合作取得一定成效的时候,企业更需要牢记合作需要代价”, 中途为了“节省”费用,则需要付出更大的代价
“一分钱做品牌”系列三：思想基础 中国营销传播网， 2008-01-31， 作者: 谢付亮， 访问人数: 392 我在上一篇《“一分钱做品牌”系列二：从 0 到 1 的秘密》一文中，主要谈了“一分钱做 品牌”过程中“从‘0’到‘1’的秘密”。但是如何实现从“‘0’到‘1’的转变”，这是一个复杂的过程，需 要运用相关的策略和技巧，绝非三言两语能够彻底回答的问题。上一篇文章也只是暂时起到 了抛砖引玉的作用。本文撇开从“0”到“1”的转变细节不谈，重点谈谈实现“一分钱做品牌”的 两个思想基础。 其一，跳出一元化思维，做好系统思考。很多中国 From EMKT.com.cn企业踏上塑造品牌的道路上时， 就陷入了一元化的思维，诸如做品牌就要学海尔、三星或微软；做品牌就是要做宣传，知名 度提高了就万事大吉了；做品牌就是请个代言人，猛砸广告；做品牌是企业上升到一定规模 之后的事情，小企业是不需要品牌的等等，举不胜举。很明显，这些都是错误的观点，做品 牌本来就是一个系统的工程，需要因“企”制宜，其具体表现也不只是招商、广告、宣传、公 关、销售，而是企业实力由内而外的持续传递，它应包含企业的一切内外行动要素，包括： 企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、 终端布置、促销、广告和公关活动等等。 中国企业做品牌的一元化思维还反应在与品牌人才的合作上。不少企业“缺乏远距离的 信任”，总是习惯招聘人才进驻公司服务，仿佛只有属于自己公司的人才，才能一心一意做 好工作。实则不然，单就经济成本而言，与同样水平的人才合作，通过招聘进入企业服务的 成本要远远大于企业与咨询公司合作的成本，更重要的是，咨询公司集聚了一个专业团队， 企业能够获得更多的智力支持和更完善的系统服务，从而顺利的实现“一分钱做品牌”。 其二，精诚选择，与专业人士合作。客观地说，品牌理论现在处于“百家齐放，百家争 鸣”的时代，一个人只要看了一本书，理解几个案例，就开始对品牌指手画脚，甚至提出一 个语不惊人死不休的观点。于是，在大量企业迫切希望做品牌，同时又缺乏对合作伙伴的甄 选经验与合作“诚意”时，不少“江湖术士”就有了用武之地，结果耗费了大量资金也没见效。“一 分钱做品牌”更需要深入的理论研究，以及丰富的实战经验，才有可能“浅出”，为企业制定系 统的品牌战略；“一分钱做品牌”更需要务实周密的执行作为基础，需要专业人士全程跟踪服 务，才能一步步将品牌战略转化为阶段性的品牌战术，从而一步步“积累”品牌、提升品牌。 例如，有些企业借选择咨询公司为名，从咨询公司骗取一纸“品牌战略规划”后，就急于 “兔死狗烹”，仿佛自己已经取得了“真经”。排除怀抱“借鉴”目的的企业，其它企业一般很难将 “品牌战略”执行到位，自然也收不到预期效果，最终深受其害的也就是企业自己了。而且， 其中还可能存在这样的问题：未经深入细化甚至没有深入调研的方案能有多少可信度和可行 性？因此，企业要实现“一分钱做品牌”，就需要平心静气地与专业人士合作，共同将品牌“做” 成功，而不是“说”成功。当然，在合作取得一定成效的时候，企业更需要牢记合作需要“代价”， 中途为了“节省”费用，则需要付出更大的代价