第四章广告创意表现 厦门理工学院文化传播系郭肖华副教授 厦州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
第四章 广告创意表现 厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授
第一节报纸广告创意表现 厦州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
第一节 报纸广告创意表现
一、 报纸广告媒体特征 (一)覆盖面广，阅读率高 (二)信息量大，时效性强 (三)易保存，可重复 (四)印刷难以完美，表现形式单一 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
一、报纸广告媒体特征 （一）覆盖面广，阅读率高 （二）信息量大，时效性强 （三）易保存，可重复 （四）印刷难以完美，表现形式单一
二、报纸广告的创意表现 (一)文案第一，图像第二 1.标题—致命的诱惑 要让标题产生致命的诱惑，应掌握几个原则： (1)明确消费群体，引起注意。 (2)让标题充满“新意”。 (3)强调产品利益，这是报纸广告标题中效果最佳，最能引 起他人注意的，强调产品的利益，可以有效地调动消费者对产 品相关信息资料的兴趣，激发他们的购买欲。 属州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
二、报纸广告的创意表现 （一）文案第一，图像第二 1．标题——致命的诱惑 要让标题产生致命的诱惑，应掌握几个原则： （1）明确消费群体，引起注意。 （2）让标题充满“新意” 。 （3）强调产品利益，这是报纸广告标题中效果最佳，最能引 起他人注意的，强调产品的利益，可以有效地调动消费者对产 品相关信息资料的兴趣，激发他们的购买欲
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2.正文一生动的规则 在报纸广告创意中，除了标题，广告正文也起着十分重 要的作用。相对于广告标题，报纸广告正文篇幅较长，所承 载的信息量也较多，它既要生动活泼，增加文字的可读性， 又要在手法上受到一定的规则限制。 (1)精简。 (2)准确。 (3)看得懂。 (4)有销售力. 厦州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
2．正文——生动的规则 在报纸广告创意中，除了标题，广告正文也起着十分重 要的作用。相对于广告标题，报纸广告正文篇幅较长，所承 载的信息量也较多，它既要生动活泼，增加文字的可读性， 又要在手法上受到一定的规则限制。 （1）精简。 （2）准确。 （3）看得懂。 （4）有销售力
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使用这样的标题，很多患者都 会被吸引
3.报纸广告的图像—绿叶衬红花 (1)不要喧宾夺主。 (2)不要牛头不对马嘴。 (3)装饰性不能取代一切。 厦州理工学院 XIAMEN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY
3．报纸广告的图像——绿叶衬红花 （1）不要喧宾夺主。 （2）不要牛头不对马嘴。 （3）装饰性不能取代一切