练习题8 【单选题】 1.企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒体和手段进行的各种营销活动的总 称，被称为()。 A.网络营销B.整合营销 C.多渠道营销D.关系营销 正确答案：A 2.网络营销具有极强的互动性，可促进消费者的主动沟通，真正实现了企业与消费者的 ( A.一对多营销 B.一对一营销 C.关系营销 D.整合营销 正确答案：B 3.心理上的认同感是消费者做出购买品牌和产品决策的先决条件，()正在，也必将 成为消费的主流。 A.家庭消费B.集团消费 C.个性消费 D.社会消费 正确答案：C 4.网络营销是一种以()为主导的营销方式。 A.销售B.消费者 C.经营者D.生产者 正确答案：B 5.网络可以被理解为一种功能强大的()。 A.营销环境B.营销组合 C.营销理念 D.营销工具 正确答案：D 6.在网络营销中，不适宜采用的定价策略主要有()。 A.自动调价、议价策略B.个性化定价策略C.撒脂定价策略D.折扣定价策略 正确答案：C 7.网络营销是一种无媒介销售，网络营销的分销链比传统的渠道要短，一般属于()。 A.零级渠道B.一级渠道 C.二级渠道D.三级渠道 正确答案：A 【多选题】 1.网络促销是一种()的促销，可通过信息和交互式交谈与消费者建立长期良好的
练习题 8 【单选题】 1.企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒体和手段进行的各种营销活动的总 称，被称为（ ）。 A．网络营销 B．整合营销 C．多渠道营销 D．关系营销 正确答案：A 2.网络营销具有极强的互动性，可促进消费者的主动沟通，真正实现了企业与消费者的 （ ）。 A．一对多营销 B．一对一营销 C．关系营销 D．整合营销 正确答案：B 3.心理上的认同感是消费者做出购买品牌和产品决策的先决条件，（ ）正在，也必将 成为消费的主流。 A．家庭消费 B．集团消费 C．个性消费 D．社会消费 正确答案：C 4．网络营销是一种以（ ）为主导的营销方式。 A．销售 B．消费者 C．经营者 D．生产者 正确答案：B 5.网络可以被理解为一种功能强大的（ ）。 A．营销环境 B．营销组合 C．营销理念 D．营销工具 正确答案：D 6.在网络营销中，不适宜采用的定价策略主要有（ ）。 A．自动调价、议价策略 B．个性化定价策略 C．撇脂定价策略 D．折扣定价策略 正确答案：C 7．网络营销是一种无媒介销售，网络营销的分销链比传统的渠道要短，一般属于（ ）。 A．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 正确答案：A 【多选题】 1.网络促销是一种（ ）的促销，可通过信息和交互式交谈与消费者建立长期良好的
关系。 A.低成本B.社会化 C.人性化D.高成本 E.强势 正确答案：AC 2.网络营销产生的基础包括( A.市场营销组合B.科技创新C.消费观念的转变D.市场竞争E.广告促销 正确答案：BCD 3.网络营销的特点决定了它不能满足某些特定的消费需求和心理愿望。主要包括 )。 ( A.方便购买的需要 B.人际交往的心理需要C.荣誉与炫耀性心理需要 D.购物过程中的心理满足E.全方位了解商品的需求 正确答案：BCD 4.在实际的网络营销过程中，折扣价格策略多采用()形式。 A.季节折扣B.数量折扣 C.业务折扣D.现金折扣 E.功能折扣 正确答案：BD 5.当前网络信息策略主要包括()。 A.建立自动的信息化系统B.合作建立网站 C.租借其它网站 D.设立“虚拟组装室” E.建立“虚拟展厅” 正确答案：ADE 【判断题】 1.网络营销是一种有助于消费者行为个性化的营销方式。 正确答案：√ 2.网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企业变小，小企业变大，即所有 企业在网上均表现为网址和虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。 正确答案：√ 3.安全性是消费者现阶段网上购物的最大心理疑虑和行为障碍。 正确答案：√ 4.建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统，使价格具有一定灵活性和多样性。这 也是网络定价的一个特点。 正确答案：√
关系。 A．低成本 B．社会化 C．人性化 D．高成本 E．强势 正确答案：AC 2.网络营销产生的基础包括（ ）。 A．市场营销组合 B．科技创新 C．消费观念的转变 D．市场竞争 E．广告促销 正确答案：BCD 3.网络营销的特点决定了它不能满足某些特定的消费需求和心理愿望。主要包括 （ ）。 A．方便购买的需要 B．人际交往的心理需要 C．荣誉与炫耀性心理需要 D．购物过程中的心理满足 E．全方位了解商品的需求 正确答案：BCD 4.在实际的网络营销过程中，折扣价格策略多采用（ ）形式。 A．季节折扣 B．数量折扣 C．业务折扣 D．现金折扣 E．功能折扣 正确答案：BD 5.当前网络信息策略主要包括（ ）。 A．建立自动的信息化系统 B．合作建立网站 C．租借其它网站 D．设立“虚拟组装室” E．建立“虚拟展厅” 正确答案：ADE 【判断题】 1.网络营销是一种有助于消费者行为个性化的营销方式。 正确答案：√ 2.网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企业变小，小企业变大，即所有 企业在网上均表现为网址和虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。 正确答案：√ 3.安全性是消费者现阶段网上购物的最大心理疑虑和行为障碍。 正确答案：√ 4.建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统，使价格具有一定灵活性和多样性。这 也是网络定价的一个特点。 正确答案：√
5.网络广告的成本与传统广告形式的成本基本持平，不具有更多的成本优势。 正确答案：X 6.在网络营销中，企业营销调研人员无法通过监控在线服务掌握、了解访问者主要浏览 哪些企业、哪类产品的主页，挑选和购买何种产品等基本情况。 正确答案：X
5.网络广告的成本与传统广告形式的成本基本持平，不具有更多的成本优势。 正确答案：× 6.在网络营销中，企业营销调研人员无法通过监控在线服务掌握、了解访问者主要浏览 哪些企业、哪类产品的主页，挑选和购买何种产品等基本情况。 正确答案：×
