湖南工艺美术职业学院 (服装品牌设计与企划》考试试检 专业： 年级 考试时录 (理论 时、操作 时) : 题号 三 四 五 大 尊分 p 那 都 分数 : 一、名河解释思（每题2分，共10分） : 1、服装设计整体分割法一一 : 2、服装造型一 如 : 热 3、视觉整一一 4、色彩三要素一一 常 : 5、离旅手法一 : 阳 (试差共页，弟页) : 二、论述题（共20分】 版 1、以某品牌为例，论述品牌定位的月的和重要意义 :
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 分数 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、服装设计整体分割法—— 2、服装造型—— 3、视觉差—— 4、色彩三要素—— 5、寓意手法—— （试卷共 页，第 页） 二、论述题（共 20 分） 1、以某品牌为例，论述品牌定位的目的和重要意义 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············
(试娄共页，第页) 三、操作题：(70分) 得分 以“停不下来的红舞鞋”为主题，设计一款创意 评卷人 女装。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： )设计新领，符合主愿，具有鲜明的时代性和文化特征。(30分) 2团效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩栏配协调。(20分) 3款式图绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确，(20分) 〔试差共页，第页) 答案 一、名词解弊想（每题2分，共10分】 1、服装设计整体分法一一是指服装设计中先确定某种基木外形线，在整体的基础上 进行分制，遂步调整线条的布局、走向。从款式系列的整体到局部：、从全局到细节，使整 体上形成符合成衣品牌流行主题的服装风格的设计方法。 2、最装造型一一指服装设计师根据设计创意与消费人群定位的要求、顺 应流行规律，运用造型元素和形式美的法则对服装材料进行三推构成，为特定的人（人 群)创法整体形象的过程。 3、视觉莹一一人眼具有特定的趋向，同一种形与色的物体处于不同的位置或环境，会 使人产生不同的视觉变化 4、色彩三夏素一一色相、明度、纯度 5、寓意手法一是造型艺术巾常用的表达手段，是通过一定的物象特征，米象征某种 意义，用以传达和体现时装设计的某种特定的内酒 (试卷共页，第页) 得分 评移人
（试卷共 页，第 页） 三、操作题：（70 分） 以“停不下来的红舞鞋”为主题，设计一款创意 女装。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合主题，具有鲜明的时代性和文化特征。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（20 分） （试卷共 页，第 页） 答案 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、服装设计整体分割法——是指服装设计中先确定某种基本外形线，在整体的基础上 进行分割，逐步调整线条的布局、走向，从款式系列的整体到局部、从全局到细节，使整 体上形成符合成衣品牌流行主题的服装风格的设计方法。 2、服装造型——指服装设计师根据设计创意与 消费人群定位的要求、顺 应流行规律，运用造型元素和形式美的法则对服装材料进行三维构成，为特定的人（人 群）创造整体形象的过程。 3、视觉差——人眼具有特定的趋向，同一种形与色的物体处于不同的位置或环境，会 使人产生不同的视觉变化 4、色彩三要素—— 色相 、明度、纯度 5、寓意手法——是造型艺术中常用的表达手段，是通过一定的物象特征，来象征某种 意义，用以传达和体现时装设计的某种特定的内涵。 （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人 得分 评卷人
二、论述题（共20分） 1,以某品牌为例，论述品牌定位的目的和重要意义 答：一、品牌定位的目的 品牌定位策路的目的是获取竞争优势。市场细分和浮估细分的过程也就是认识和选择 企业竞争优势的过程，但这种竞争优势不会自动在市场上显示出来，企业要惜助于各种手 段和黄略将之表现出来，这个过程就是企业运用品牌定位策略的过程， 一个企业做什么产品，及产品的风格是什么，在创立之前就应该有一个完整的金划。 还过对市场及目标消费群体的调查，模清消费的需求点，找出市场空档来进行伦业的产品 定位及品脚定位，这们才能有争对性的从事企业的一系列生产经营销售话动，来高得市场 优势。 二、品牌定位的重要性 (一)品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此不愿意将精力过多的花 在这上面。或者说在巾场运作的过程中看到某些销售亮点随性的跟从，造成企业产品及品 牌定位模糊和错位，消费者并不认问，造成投资失收，浪费大量的人力物力。 (二》品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌的实际动作是要恨据品牌定位报告来进行的，虽然投资总额多，比较便于品脚的 动作，但是，投资并不是越多越好，与日标相比，投资过大，很造成资金闲置或赏用失控， 资成资金浪费。投资过小，会造成资金短峡，·些必要的数用没有办法保证，使品牌的操 作出现问题。国内好些品神的失败有这些因素在里面。 (试卷共页，第页) (三)品牌定位是品牌发展的方向和准则 虽然一个品牌的风格可以在品牌实际的动作过程中，根据市场寄求关系做 些变化，但是这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆变 化是动作品牌服装的大忌。如一个品牌任春夏季鐵的是年轻化的休闲风格，到秋冬这一季 知变得年轻层上移相对正装的产品，必然会导致消费者的花然，致使消费流失。因此，一 旦确定了品牌的风格，就受在一定的时间内相对稳定，如果动作过程中产生了问题，只能
二、论述题（共 20 分） 1、以某品牌为例，论述品牌定位的目的和重要意义 答：一、品牌定位的目的 品牌定位策略的目的是获取竞争优势。市场细分和评估细分的过程也就是认识和选择 企业竞争优势的过程，但这种竞争优势不会自动在市场上显示出来，企业要借助于各种手 段和策略将之表现出来，这个过程就是企业运用品牌定位策略的过程。 一个企业做什么产品，及产品的风格是什么，在创立之前就应该有一个完整的企划。 通过对市场及目标消费群体的调查，摸清消费的需求点，找出市场空档来进行企业的产品 定位及品牌定位，这们才能有争对性的从事企业的一系列生产经营销售活动，来赢得市场 优势。 二、品牌定位的重要性 （一）品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此不愿意将精力过多的花 在这上面。或者说在市场运作的过程中看到某些销售亮点随性的跟从，造成企业产品及品 牌定位模糊和错位，消费者并不认同，造成投资失败，浪费大量的人力物力。 （二）品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌的实际动作是要根据品牌定位报告来进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的 动作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大，很造成资金闲置或费用失控， 造成资金浪费。投资过小，会造成资金短缺，一些必要的费用没有办法保证，使品牌的操 作出现问题。国内好些品牌的失败有这些因素在里面。 （试卷共 页，第 页） （三）品牌定位是品牌发展的方向和准则 虽然一个品牌的风格可以在品牌实际的动作过程中，根据市场需求关系做 些变化，但是这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆变 化是动作品牌服装的大忌。如一个品牌在春夏季做的是年轻化的休闲风格，到秋冬这一季 却变得年轻层上移相对正装的产品，必然会导致消费者的茫然，致使消费流失。因此，一 旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果动作过程中产生了问题，只能
做出局部或细竹完普，不能随意的进行根木性的变化。 三、操作题：(70分) 得分■ 以“停不下米的红舞鞋”为主题，设计一款创意女装 评卷人 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： 设计新颖，符合主题，具有鲜明的时代性和文化特征。(30分 (②效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。(20分) (款式图绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确。(20分) (试卷共页，第页)
做出局部或细节完善，不能随意的进行根本性的变化。 三、操作题：（70 分） 以“停不下来的红舞鞋”为主题，设计一款创意女装。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合主题，具有鲜明的时代性和文化特征。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（20 分） （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人