湘声工艺类术职业学院 服装品神设计与企划》考试试卷 专 年级 考试时（论时、操作） 愿号一二三四五大总分 分 一、名词解释恩（年题2分，共10分） 、无异性月标市场 2、整异性目标市场一 3、集中性目标市场 4,服装西 5、色彩构成要素 《试卷共页，纳页) 二、简客愿（每题5分，共20分） 1、简述服装商品企划的类型及其关系 、简述服装商品企划的概念 3、述服装商品企划的方略
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 分数 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、无差异性目标市场—— 2、差异性目标市场—— 3、集中性目标市场—— 4、服装画—— 5、色彩构成要素—— （试卷共 页，第 页） 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述服装商品企划的类型及其关系。 2、简述服装商品企划的概念 3、简述服装商品企划的方略： 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············
4、简述服装的设计表达中样衣试制的意义 《试径共页，第页 三、操作题：(7和分) 得分 以25,45岁的男性为目标市场，设计一款商务依 评楼人 闲装。产品的风格以休闲、实用、明快、健康关的聚饰印象为前提 要求：用效果图表达，面出正、霄面款式平面图，附设计说明。 评分标准： )设计新鞋。符合特定品牌风格。(30分) ②)效果图动态优美，张装表达到位，风格独特，色老搭配协调。《20分 款式绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确。(15分 《④成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（后分》 《试在共页，第页) 答案 、名词解释恩（年题2分，共10分） 1、无差异性日标市场一一指企业将整体市场作为日标市场，以共性消费和规模生 产为依托，树意无差异性生产营销埋念而进行商品企划，为市场提俱大批量、单一化 标准化的商品 2、差异性目标市场一一企业在市场细分的基鶸上针对白身条件选择某个（些）子 市场。根需特定市场的个性化特点的具体要求订并实不同的商品企方案，设计
4、简述服装的设计表达中样衣试制的意义 （试卷共 页，第 页） 三、操作题：（70 分） 以 25～45 岁的男性为目标市场，设计一款商务休 闲装。产品的风格以休闲、实用、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合特定品牌风格。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（15 分） ⑷ 成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（5 分） （试卷共 页，第 页） 答案 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、无差异性目标市场——指企业将整体市场作为目标市场，以共性消费和规模生 产为依托，树立无差异性生产营销理念而进行商品企划，为市场提供大批量、单一化、 标准化的商品 2、差异性目标市场——企业在市场细分的基础上针对自身条件选择某个（些）子 市场，根据特定市场的个性化特点的具体要求制订并实施不同的商品企划方案，设计 得分 评卷人
生产不同风格和品胖的服装，以满足不月标消费群的需求。 3、集中性日标市场一一企业在细分市场的基础上，进择一个或几个发展潜力大而 占优势的专门化市场作为日标市场并重点投入。 4、服装西 是以服装为表现士体，示人物着装后的效果、气氛，并具有一定 艺术性和工艺拉术性的特殊的画种。 5、色彩构成素一运用色彩的色相、明度、度等表现手法。 《试卷共真，第贞) 二、简答圈（每恩5分，共20分） 、述服装商品企划的类型及共关系 答：服装的商品企划分为企业型和商业型。前者被称为“商品型的产品计创”，从事先 生产后售的企业模式：后者被称为“商品供计划”，侧重于先采购后售的商业桃式。 二者的共同点在于它们都是根据服装市场动向，以提供适销对路的商品来足日标消费 需求而辰开的策划工作。 2、简述服装商品企划的概念 答：服装商品企划是是于服装的商品属性来制定服装的品牌、设计、生产、普前、等 一系列运作方式的计划，是使服装商品应对月标市场过程中为达到工作的有序、可控的优 选方略。其根木日的是使企亚达成预期利的最大化 3、简述服装商品企划的方略： 答：服装品企的方略，一可分为品类方略和品神方略。 品类方略指：以大靴量、单一化聚装产品应对市场的商品企划方略。通常适用于需求 款量大或日常使用中史营统率较高而稳定的常规服装丛类。 品碑方略指：那些有白己的商标并若力打造以为标识的金业或产品的形象 以差别化作为占据市场份额的途径，推动市场细分和产品专门化的方向以适应清费多元化 的倾向的一种商品企方略。 4、简述服装的设计表达中样农试制的意义 答：.样衣试制可以完整实物形式辰现构恩风格、创意特征，悠正款式风格、结构分 制、色老括配、面辅料搭配以及与其它款式搭配没有见的问思：
生产不同风格和品牌的服装，以满足不同目标消费群的需求。 3、集中性目标市场——企业在细分市场的基础上，选择一个或几个发展潜力大而 占优势的专门化市场作为目标市场并重点投入。 4、服装画——是以服装为表现主体，展示人物着装后的效果、气氛，并具有一定 艺术性和工艺技术性的特殊的画种。 5、色彩构成要素——运用色彩的色相、明度、纯度等表现手法。 （试卷共 页，第 页） 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述服装商品企划的类型及其关系。 答：服装的商品企划分为企业型和商业型。前者被称为“商品型的产品计划”，从事先 生产后销售的企业模式；后者被称为“商品供销计划”，侧重于先采购后销售的商业模式。 二者的共同点在于它们都是根据服装市场动向，以提供适销对路的商品来满足目标消费群 需求而展开的策划工作。 2、简述服装商品企划的概念 答：服装商品企划是基于服装的商品属性来制定服装的品牌、设计、生产、营销、等 一系列运作方式的计划，是使服装商品应对目标市场过程中为达到工作的有序、可控的优 选方略。其根本目的是使企业达成预期利润的最大化。 3、简述服装商品企划的方略： 答：服装商品企划的方略，一般可分为品类方略和品牌方略。 品类方略指：以大批量、单一化服装产品应对市场的商品企划方略。通常适用于需求 批量大或日常使用中更替频率较高而稳定的常规服装品类。 品牌方略则指：那些拥有自己的商标并着力打造以品牌为标识的企业或产品的形象， 以差别化作为占据市场份额的途径，推动市场细分和产品专门化的方向以适应消费多元化 的倾向的一种商品企划方略。 4、简述服装的设计表达中样衣试制的意义 答：A．样衣试制可以完整实物形式展现构思风格、创意特征，修正款式风格、结构分 割、色彩搭配、面辅料搭配以及与其它款式搭配没有预见的问题；
B。样衣试制是检测设计图可行性、结构合理性、材料与工艺方法协调性等阴的重 手段： C.样衣试制是成本核算与产品巾场竞争力译估并决定是投产重要环。 (试在共页，第页) 三、操作画：(70分) 以25一45岁的男性为月标市场。设计一散商务 评人 闲装。产品的风格以休闲、实用、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，可出正、面故式平面图，附设计说明。 平分标准： 1)设让T题，符合特定品牌风格。〔30分) ②效果图动态优美，患装表达到位，风格独特。色彩括配协调。(20分) )款式图绘制比例协鸿、线条流杨、细节表达准确。(15分) )成品规格尺寸合理，排版形式有新意，(5分》 (试共页，第页)
B．样衣试制是检测设计图可行性、结构合理性、材料与工艺方法协调性等问题的重要 手段； C．样衣试制是成本核算与产品市场竞争力评估并决定是否投产重要环节。 （试卷共 页，第 页） 三、操作题：（70 分） 以 25～45 岁的男性为目标市场，设计一款商务休 闲装。产品的风格以休闲、实用、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合特定品牌风格。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（15 分） ⑷ 成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（5 分） （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人