潮南工艺类术职业学院 服表品开设计与全》考试试卷 专业： 年报 考试时录 时、操作 时) 愿号 三 因 五 六 林分 的 城 分数 一、填空恩（每恩1分，共10分） : 1、19世纪德国心理平家贵西那把美的形式原理将括为以下九条反复、使 律，新变、 一、协 2、西洋醒装史上的近世纪，从艺术风格上分为三个阶校，即 如 3、19世纪的装界， 在巴黎开设了第一家高级时表店，出现了 g 高级女装业。 柄 4、在服装设计中，对于 三种变素，进行 名种形式。多种角度的艺术处理。使其形成多种的系列服装设计. (试径共页，第页) 得分 二、论述题（共20分） 评裕人 闲 : 1、以某一个品神为例，论述巾场调研的步。 啊 紧 ++++++ee+++
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 分数 一、填空题（每题 1 分，共 10 分） 1、19 世纪德国心理学家费西那把美的形式原理概括为以下九条 反复、旋 律、 渐变、 、平衡、 、协调、 。 2、西洋服装史上的近世纪，从艺术风格上分为三个阶段，即 、 、 。 3、19 世纪的服装界， 在巴黎开设了第一家高级时装店，出现了 高级女装业。 4、在服装设计中，对于_ _、 、 三种要素，进行 多种形式，多种角度的艺术处理，使其形成多种的系列服装设计。 （试卷共 页，第 页） 二、论述题（共 20 分） 1、以某一个品牌为例，论述市场调研的步骤。 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············ 得分 评卷人
(试卷共页，第页) 三、操作题：(70分) 得分 以“汉字艺术”为主恩。设计一款创意男炫。 评在人 要求：用效果图表达，面出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： )设计新领，符合主题。(30分) 2效果图动态优关，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。(20分) 款式图绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确。(20分) (试卷共页，第页) 答案 一、填空题（每思1分，共10分） 1、19世纪德回心理学家贵西那把关的形式原理概括为以下九条反复、旋 律、渐变、比例、平衡、对比、协识、统二， 2、西洋服装史上的近世妃，从艺术风格上分为三个阶段，即文艺复兴时 塑、巴洛克时期、洛可可时塑。 3、19世纪的服装界，沃斯在巴黎开设了第一家高级时装店，出现了高 级女装业。 4、在服装设计中，对于面杜、这式、色彩三种要素，进行多种形 式，多种角度的艺术处理，使其形成多种的系列服装设计。 (试卷共页，第页) 得分 二、论述题（共20分） 评移人 1、以某一个品牌为例，论述市场调研的步骤。 答：一、确定市场调研日的 市场调研的目的在于帮助企业准确地做出经营战略和营销决策。在市场调研之前，须 先针对企业所而临的巾场现状和虽待解决的问题，如产品销量、产品寿命、广告效果等， 确定市场调研的目标和范围：
（试卷共 页，第 页） 三、操作题：（70 分） 以“汉字艺术”为主题，设计一款创意男装。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合主题。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（20 分） （试卷共 页，第 页） 答案 一、填空题（每题 1 分，共 10 分） 1、19 世纪德国心理学家费西那把美的形式原理概括为以下九条 反复、旋 律、 渐变、 比例 、平衡、 对比 、协调、 统一。 2、西洋服装史上的近世纪，从艺术风格上分为三个阶段，即 文艺复兴时 期、巴洛克时期、洛可可时期。 3、19 世纪的服装界， 沃斯 在巴黎开设了第一家高级时装店，出现了高 级女装业。 4、在服装设计中，对于__面料_、_款式_、_色彩__三种要素，进行多种形 式，多种角度的艺术处理，使其形成多种的系列服装设计。 （试卷共 页，第 页） 二、论述题（共 20 分） 1、以某一个品牌为例，论述市场调研的步骤。 答：一、确定市场调研目的 市场调研的目的在于帮助企业准确地做出经营战略和营销决策，在市场调研 之前，须 先针对企业所面临的市场现状和亟待解决的问题，如产品销量、产品寿命、广告效果等， 确定市场调研的目标和范围。 得分 评卷人 得分 评卷人
二、确定所需信息 市场信息浩若烟海，企业进行市场调研必须根据己确定月标和范国收集与之密切相 的资料，而没有必要面面俱到，飒使资料埃积如山，如果没有确定的目标，也只会事倍功 半。 三、确定资料收集方式。 企业在进行市场调研时，收集资料必不可少。而收集资料的方法极其多样，企业必须 根据所需资料的性质途择合适的方法，如实验法、观察法、调查法等。 四、搜果现成方式。 为有效地利用企业内外现有资料和信息，首先应该利用室内调研方法，集中艘集与既 定日标有关的信息，这包括对企业内部经营资料、各级政府统计资料，行业国查报告和学 术研究成果的瘦集和整理。 五、设计调查方案， 在尽可能充分地占有现成资料和信息的基瑞上，冉根搭既定目标的要求，采用实地调 查方法，以获取有针对性的市场情报。市场调查几乎都是袖样雨查，袖样识查最核心的问 题是抽样对象的选取和问在的设计。如何抽样，须视调查目的和准确性要求而定，而问在 的设计，更需要有的放矢，完全依据要了解的内容拟定问句。 六、组织实地调查， 实地调查需要调研人员直接忽与，调研人员的素菜影响着词查结果的正确性，因而首 先必须对调研人员进行适当的技术和理论训练，其次还应该加强对调查活动的规划和监控， 针对调查中出现的问愿及时调整和补数： 七、进行观察试验， 在识查结果不足以视示既定目标要求和倍息广度和深度时，还有采用实地观察和试验 方法，组织有经验的市场调研人员对调查对象进行公开和秘密的跟踪观察，或是进行对比 试验，以获得史具有针对性的信息。 八、统计分析结果 对获得的信息和资料进行进一步统计分析，提出相应的建议和对策是市场调研的根本 日的。市场调研人员须以客观的态度和科学的方法进行细致的统计计算，以获得高度概括
二、确定所需信息 市场信息浩若烟海，企业进行市场调研必须根据已确定目标和范围收集与之密切相关 的资料，而没有必要面面俱到。纵使资料堆积如山，如果没有确定的目标，也只会事倍功 半。 三、确定资料收集方式。 企业在进行市场调研时，收集资料必不可少。而收集资料的方法极其多样，企业必须 根据所需资料的性质选择合适的方法，如实验法、观察法、调查法等。 四、搜集现成方式。 为有效地利用企业内外现有资料和信息，首先应该利用室内调研方法，集中搜集与既 定目标有关的信息，这包括对企业内部经营资料、各级政府统计资料，行业调查报告和学 术研究成果的搜集和整理。 五、设计调查方案。 在尽可能充分地占有现成资料和信息的基础上，再根据既定目标的要求，采用实地调 查方法，以获取有针对性的市场情报。市场调查几乎都是抽样调查，抽样调查最核心的问 题是抽样对象的选取和问卷的设计。如何抽样，须视调查目的和准确性要求而定。而问卷 的设计，更需要有的放矢，完全依据要了解的内容拟定问句。 六、组织实地调查。 实地调查需要调研人员直接参与，调研人员的素菜影响着调查结果的正确性，因而首 先必须对调研人员进行适当的技术和理论训练，其次还应该加强对调查活动的规划和监控， 针对调查中出现的问题及时调整和补救。 七、进行观察试验。 在调查结果不足以揭示既定目标要求和信息广度和深度时，还有采用实地观察和试验 方法，组织有经验的市场调研人员对调查对象进行公开和秘密的跟踪观察，或是进行对比 试验，以获得更具有针对性的信息。 八、统计分析结果。 对获得的信息和资料进行进一步统计分析，提出相应的建议和对策是市场调研的根本 目的。市场调研人员须以客观的态度和科学的方法进行细致的统计计算，以获得高度概括
性的市场动向指针，并对这些指针进行横向和纵向的比较、分折和预测，以揭示市场发展 的现状和趋势。 九、准备研究批告。 市场调研的最后阶段是根据比较、分析和顶测结果写出书面调研批告，一般分专趣报 告和全面报告，阐明针对既定目标所获结果，以及建立在这种结果基础上的经营思路、可 供选择的行动方案和今后进一步探索的重点。 三、操作题：(70分) 得分 以“汉字艺术”为主题。设计·款创意男装。 评卷人 要求：用效果图表达，西出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： )设计新额，符合主邀。(30分) 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色影搭配协调，(20分) 3)款式图绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确。(20分) (试卷共页，第页)
性的市场动向指针，并对这些指针进行横向和纵向的比较、分析和预测，以揭示市场发展 的现状和趋势。 九、准备研究报告。 市场调研的最后阶段是根据比较、分析和预测结果写出书面调研报告，一般分专题报 告和全面报告，阐明针对既定目标所获结果，以及建立在这种结果基础上的经营思路、可 供选择的行动方案和今后进一步探索的重点。 三、操作题：（70 分） 以“汉字艺术”为主题，设计一款创意男装。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合主题。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（20 分） （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人