潮南工艺类术职业学院 服表品牌设计与全》考试试卷 专业： 年报 考试时录 理论 时、梯作 时) 二 五 总 城 分 部 :! 一、名词解释（每题2分，共10分） 1、服装商品企划一一 2、特许品牌一一 3、统一品牌策略一一 郊 8 4,店家盐牌一一 5、畅销商品一一 柄 二、简答思（年恩5分，共20分） 1、简述市场细分的类别. 闲 (试轮共页，第页) 2、品仲服装的商品一般白暴几类构成？ 啊 3、简述服装风格的主发类星。 紧
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、服装商品企划—— 2、特许品牌—— 3、统一品牌策略—— 4、店家品牌—— 5、畅销商品—— 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述市场细分的类别。 （试卷共页，第页） 2、品牌服装的商品一般由哪几类构成？ 3、简述服装风格的主要类型。 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············
4、市场调研的方法一般有塌三种？ 三、操作题：(70分) 得分 以荷花为主题，设计一款时尚女装 评人 要求：1、画出动态效果图，背面款式图(40分) 2,款式中必须主题和流行元素〔20分) 3、确定主恩。写出主®和主题说明〔10分) (试我共页，弟页) 答案 一、名诃解释题（每题2分，共10分） I、商品企划一商品企剑(lerchandising)意为：为达成市场营销目的的最佳效果， 对商品普销的时间、地点，价格、类别以及方式所进行的策划。 2、特许品胂一一证过与知名企业签约合作，获得其授权生产、经营许可的品佛。如， 中国生产销售的皮尔·卡丹品牌西服、内衣等即是经过特许授权的。 3、商品群品牌一一由服装企业生产经营的商品群，在全国建有广泛而稳同的销售网铬。 如，杉杉、雅戈尔，三枪等品神。 4、店家品牌一一一些规模较小的零售商店经营的品牌。通常米源于前店后)式的深受 特定顾客欢速的服装设计工作室
4、市场调研的方法一般有哪三种？ 三、操作题：（70 分） 以荷花为主题，设计一款时尚女装。 要求：1、画出动态效果图，背面款式图（40 分） 2、款式中必须主题和流行元素（20 分） 3、确定主题，写出主题和主题说明（10 分） （试卷共页，第页） 答案 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、商品企划——商品企划（Merchandising）意为：为达成市场营销目的的最佳效果， 对商品营销的时间、地点、价格、类别以及方式所进行的策划。 2、特许品牌——通过与知名企业签约合作，获得其授权生产、经营许可的品牌。如， 中国生产销售的皮尔·卡丹品牌西服、内衣等即是经过特许授权的。 3、商品群品牌——由服装企业生产经营的商品群，在全国建有广泛而稳固的销售网络。 如，杉杉、雅戈尔、三枪等品牌。 4、店家品牌——一些规模较小的零售商店经营的品牌。通常来源于前店后厂式的深受 特定顾客欢迎的服装设计工作室。 得分 评卷人
5,畅销商品一一指根据本季节流行主邀，显现时尚潮流，而又符合本品牌定位的商品 类别 (试检共页，第页) 二、简答愿（年题5分，共20分） 1、常用的市场细分方法有塌些？ 答：①据年龄层、年龄段分：②根据生活方式分： ③根据价格分：④根据季节、假日分： ⑥根据品类分：团根据销售方式分： ⑦根据销售区域分：@根据时尚接受程度分： ⑨根据风格分：心根据休闲类型分： 2、品牌服装的商品一般由哪几类构成？ 容：①长销商品癸：指能够常规生产和销售的为目标消费群一贯认同的商品类别。是 保证目标消费群基本新求的重要品类 ②畅销商品类：指根据本季节流行主题，显观时尚翘流，而又符合本品牌定位的商品 类别。 ③形象商品类：指重点体现本品胖新一孕瓷行主题的风格，突显时尚潮流，完整演泽 品牌理多和独特个性精神的商品类别。 ④促销商品类：促销离品往住单价低，利润也不高，只能以数量取胜： 3、服装商品企划的流行信息报告有哪写内容？ 各：①主题名称：根据国际流行趋势的信息，刚述符合一定日标消费群的时尚趋向， 是一种具有代表性的流行元素的适当抽象， ②意境图：意境图作为流行趋势的或体，是图解化流行语汇的浓缩：是以直现图象和 重构色彩的形式表现公众的新兴控和消费方式的普途看法， ③消賣定位：阐述有大新一季流行趋势对特定消费群影响后的针对性策略。谐如，目 标市场的新动向以及相应对策等等。 ④服装风格：用图形、符号或文字（阐述主题思想的抽象词汇）表现的新一季服装的 主体特征
5、畅销商品——指根据本季节流行主题，显现时尚潮流，而又符合本品牌定位的商品 类别。 （试卷共 页，第 页） 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、常用的市场细分方法有哪些？ 答：①据年龄层、年龄段分：②根据生活方式分： ③根据价格分：④根据季节、假日分： ⑤根据品类分：⑥根据销售方式分： ⑦根据销售区域分：⑧根据时尚接受程度分： ⑨根据风格分：⑩根据休闲类型分： 2、品牌服装的商品一般由哪几类构成？ 答：①长销商品类：指能够常规生产和销售的为目标消费群一贯认同的商品类别。是 保证目标消费群基本需求的重要品类。 ②畅销商品类：指根据本季节流行主题，显现时尚潮流，而又符合本品牌定位的商品 类别。 ③形象商品类：指重点体现本品牌新一季流行主题的风格，突显时尚潮流，完整演绎 品牌理念和独特个性精神的商品类别。 ④促销商品类：促销商品往往单价低，利润也不高，只能以数量取胜。 3、服装商品企划的流行信息报告有哪写内容？ 答：①主题名称：根据国际流行趋势的信息，阐述符合一定目标消费群的时尚趋向， 是一种具有代表性的流行元素的适当抽象。 ②意境图：意境图作为流行趋势的载体，是图解化流行语汇的浓缩；是以直观图象和 重构色彩的形式表现公众的新兴趣和消费方式的普遍看法。 ③消费定位：阐述有关新一季流行趋势对特定消费群影响后的针对性策略。诸如，目 标市场的新动向以及相应对策等等。 ④服装风格：用图形、符号或文字（阐述主题思想的抽象词汇）表现的新一季服装的 主体特征
(试卷共页，第页) ⑤造型特征：用图示+文字的形式表现麻形线、铅构线、细节特征等新一季服装的造型 特征。 ⑥色彩及面料：用图示+文字的形式表现材料、质感、图案、纹样等新一季服装的色彩 及面料特征。 ⑦品类分布：根据流行主题以及特定消费群的衣生活方式，选择在新一季中适合他们 的服装品类要求。使服装的品类分布更如合理化。 ⑧服饰面件：根据新·季产品的流行特征，选择与之相适合的服饰品和配件，可以用 图示的方式表现出来。 4、流行信息的收集方法一般有爆两种？ 答：①业内资讯：主要指服装行业乃至整个时尚产业内的流行资讯。例如，巴擦、米 兰、伦敦、知约等地的各大时装公司每年分春夏秋冬发布下一季的流行趋势等， ②市场资讯：所谓市场资讯指某一特定品牌所遗定目标市场在某一阶段消费特征。此 类信息除了可以参阅专业机构或煤体对巾场资讯的报道外，主要可以通过市场词查的方式 获取。 三、操作题：(T0分) 得分 以荷花为主题，设计一款时尚女装。 评在人 要求：1、面出动态效果图，背面款式图(40分》 2、款式中必须主既和流行元素(20分) 3、确定主圈，写出主题和主题说明(10分) (试卷共页，第页)
（试卷共 页，第 页） ⑤造型特征：用图示+文字的形式表现廓形线、结构线、细节特征等新一季服装的造型 特征。 ⑥色彩及面料：用图示+文字的形式表现材料、质感、图案、纹样等新一季服装的色彩 及面料特征。 ⑦品类分布：根据流行主题以及特定消费群的衣生活方式，选择在新一季中适合他们 的服装品类要求，使服装的品类分布更加合理化。 ⑧服饰配件：根据新一季产品的流行特征，选择与之相适合的服饰品和配件，可以用 图示的方式表现出来。 4、流行信息的收集方法一般有哪两种？ 答：①业内资讯：主要指服装行业乃至整个时尚产业内的流行资讯。例如，巴黎、米 兰、伦敦、纽约等地的各大时装公司每年分春夏秋冬发布下一季的流行趋势等。 ②市场资讯：所谓市场资讯指某一特定品牌所选定目标市场在某一阶段消费特征。此 类信息除了可以参阅专业机构或媒体对市场资讯的报道外，主要可以通过市场调查的方式 获取。 三、操作题：（70 分） 以荷花为主题，设计一款时尚女装。 要求：1、画出动态效果图，背面款式图（40 分） 2、款式中必须主题和流行元素（20 分） 3、确定主题，写出主题和主题说明（10 分） （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人