湖南工艺美术职业学院 (服装品牌设计与企划》考试试检 +++ 专业： 年级 考试时量 (理论 时、操作 时) : 三 四 五 六 总 都 分 那 一、名词解释思（每题2分，共10分） 1、品牌服装一一 : 2、设计师品牌一 : 3、国际品胖 4、形象商品一一 衣 : 5、成衣—— 二、简答题（年题5分，共20分） 病 1、简述服装商品企划的原则。 (试在共页，第页) 2、成衣设计的方法主要有墨几种？ : : 翻 3、市场预测的方法主要有塌几种？ : 版 : : :
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、品牌服装—— 2、设计师品牌—— 3、国际品牌—— 4、形象商品—— 5、成衣—— 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述服装商品企划的原则。 （试卷共页，第页） 2、成衣设计的方法主要有哪几种？ 3、市场预测的方法主要有哪几种？ 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············
4、成衣商品的推出主要涉及哪三个方面？ 三、操作题：(70分) 得分 以18一25岁的男性为日标市场，设计一款夏季运动装。了 评程人 机能、明快、健康关的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平百图，附设计说明。 评分标准： )设计新领，符合特定品牌风格。(0分》 团效果离动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。〔20分) 3款式图绘制比例协调、线条流杨、细节表达准确。(15分) ()成品规格尺寸合理，挂版形式有新意，(5分) (试在共页，第页) 答案 一、名河解释题（每题2分，共10分〕 1,品牌服装一是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的服 装产品系统。 2、设计师品牌一一以创胂设计师的名字作为品胖名称，强调设计师的个人声跟，使品 牌的个性风格更为张扬以吸引特定的消费群体，如夏奈尔、克里斯蒂部·迪奥，范思霄等， 3、国际品棉一一具有广泛的国际声答和深远的影响力，在许多国家设有销售点。如国 际暂侈品集团“L,YTH”撒下的hristian Dior、.Chanel等。 4、形象商品一一指重点体现本品牌新一季流行主题的风格，突显时尚潮流，完整演 绎品牌里念和独特个性精神的商品类别： 5、成衣一一成衣是指服装企业根据目标市场的人群定位，以一定的系列标准、利用工 业化手段批量化生产出来的现成衣服
4、成衣商品的推出主要涉及哪三个方面？ 三、操作题：（70 分） 以 18 ～ 25 岁的男性为目标市场，设计一款夏季运动装。产品的风格以运动、实用、 机能、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合特定品牌风格。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（15 分） ⑷ 成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（5 分） （试卷共页，第页） 答案 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、品牌服装——是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的服 装产品系统。 2、设计师品牌——以创牌设计师的名字作为品牌名称，强调设计师的个人声望，使品 牌的个性风格更为张扬以吸引特定的消费群体。如夏奈尔、克里斯蒂昂·迪奥、范思哲等。 3、国际品牌——具有广泛的国际声誉和深远的影响力，在许多国家设有销售点。如国 际奢侈品集团“LVTH”旗下的 Christian Dior、Chanel 等。 4、形象商品——指重点体现本品牌新一季流行主题的风格，突显时尚潮流，完整演 绎品牌理念和独特个性精神的商品类别。 5、成衣——成衣是指服装企业根据目标市场的人群定位，以一定的系列标准、利用工 业化手段批量化生产出来的现成衣服。 得分 评卷人
(试卷共页，第页) 得分 二、简答题（每题5分，共20分） 评卷人 1,简述服装商品企划的原则 容：①适当产品的原则。指体现在企划中的服装品类应与本企业生产经曹 的方向相一致。 ②适当场合的原则，企划中的目标消费群要有明确的定位，使产品与消 费群所要求的着装环境、场合、相协调。 ③适当数量的原则。根据商品的流亚时间、遮度、以及组合构成等相关因 素在服装商品企划中确定适当的品类数量， ④适当价格的原则，服装商品企划中应充分考忠目标消费群的购买力、购 买动机，列定适当的价位使商品利润获得最大化。 ⑤适当时机的原则，针对季节，气候及流行时尚等各种常规和非常规因素 能做到快速反应的原则 2、成衣设计的方法主要有塌几种？ 客：①元素（部件）组合法 ②借鉴变化法 ③色彩、材料置换法 ①整体分法 ⑤采集亚构法 @加减法 ⑦相关联系法 ⑧逆向思推法 ⑨限定法 (试我我页，第页) 3,市场知分的类别有有哪些？
（试卷共页，第页） 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述服装商品企划的原则。 答：①适当产品的原则，指体现在企划中的服装品类应与本企业生产经营 的方向相一致。 ②适当场合的原则，企划中的目标消费群要有明确的定位，使产品与消 费群所要求的着装环境、场合、相协调。 ③适当数量的原则，根据商品的流通时间、速度、以及组合构成等相关因 素在服装商品企划中确定适当的品类数量。 ④适当价格的原则，服装商品企划中应充分考虑目标消费群的购买力、购 买动机，确定适当的价位使商品利润获得最大化。 ⑤适当时机的原则，针对季节、气候及流行时尚等各种常规和非常规因素 能做到快速反应的原则。 2、成衣设计的方法主要有哪几种？ 答：①元素（部件）组合法 ②借鉴变化法 ③色彩、材料置换法 ④整体分割法 ⑤采集重构法 ⑥加减法 ⑦相关联系法 ⑧逆向思维法 ⑨限定法 （试卷共页，第页） 3、市场细分的类别有有哪些？ 得分 评卷人
答：服装巾场的常用知分类划有以下几种： ①液地理区域：华东、华北、东北、广东、上海，南京萝 ②凌人口銑计方式：根据年龄、性别、职业、牧入、受教有程度等 陵礼会阶层：生活方式、社会电位、个性特狂等 按消费行为：根据泪费对产品的认知程度、购买疑率、购买习惯等将 也们划分为不同的拼体 4、成女商h的挫出主发涉及那三个方由？ 答：①销售时间：几乎所有品牌成衣的商品企通常将所要推出的成衣分为春夏季和 秋冬季二大类，再在这二个时段中细分出各个丹种的柴出时问， ②销售地点：所适合的销售地点标准有以下几点：首先，所达情售地点 的场机等费用在商品总成本内是香可以接受。其次，所选择的销售地点是否是品牌所 定位的日标消费拼出现顿率最高的地方，再次，该迪点能否将你的商品完美地展现在你所 定位的清黄者而前。 销售方式：品牌的销售方式因地域有所差异，这主要是不同地域人们的 消费习惯所致、一殷地，华南地区的人们顿向于专卖店，而华东华北等地区的洁费者 习损到大商场。 三、操作想：〔70分) 得分 以18…25岁的男性为目标巾场，设计一款夏季 评徐人 运动装。产品的风格以运动、实用、机能、明饮、健质美的服防印象为前授。 要求：用效果图表达，画出正、背面意式平面图，附设计说明。 评分标准： )设计新镇。符合特定品牌风格。(0分】 2)效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩格配协调。(20分) 3)款式图给]比树诗训、线承流修、细节表达准确，(5分) 《)成品短格尺寸合理，扑版形式有新意。(5分)
答：服装市场的常用细分类别有以下几种： ①按地理区域：华东、华北、东北、广东、上海、南京等 ②按人口统计方式：根据年龄、性别、职业、收入、受教育程度等 ③按社会阶层：生活方式、社会地位、个性特征等 ④按消费行为：根据消费群对产品的认知程度、购买频率、购买习惯等将 他们划分为不同的群体 4、成衣商品的推出主要涉及哪三个方面？ 答：①销售时间：几乎所有品牌成衣的商品企划通常将所要推出的成衣分为春夏季和 秋冬季二大类，再在这二个时段中细分出各个品种的推出时间。 ②销售地点：所谓适合的销售地点标准有以下几点：首先，所选销售地点 的场租等费用在商品总成本内是否可以接受。其次，所选择的销售地点是否是品牌所 定位的目标消费群出现频率最高的地方。再次，该地点能否将你的商品完美地展现在你所 定位的消费者面前。 ③销售方式：品牌的销售方式因地域有所差异，这主要是不同地域人们的 消费习惯所致。一般地，华南地区的人们倾向于专卖店，而华东华北等地区的消费者 习惯到大商场。 三、操作题：（70 分） 以 18 ～ 25 岁的男性为目标市场，设计一款夏季 运动装。产品的风格以运动、实用、机能、明快、健康美的服饰印象为前提。 要求：用效果图表达，画出正、背面款式平面图，附设计说明。 评分标准： ⑴ 设计新颖，符合特定品牌风格。（30 分） ⑵ 效果图动态优美，服装表达到位，风格独特，色彩搭配协调。（20 分） ⑶ 款式图绘制比例协调、线条流畅、细节表达准确。（15 分） ⑷ 成品规格尺寸合理，排版形式有新意。（5 分） 得分 评卷人