湖南工艺美术职业学院 (服装品牌设计与企划》考试试检 : 专业： 年级 考试时录 (理论 时、操作 时) 四 五 六 总 : p 都 分 那 : 一、名词解释思（每题2分，共10分） : 1、品牌服装一一 : 2、服装游行色一一 : : 3、逆向设计思推一一 4.TP0原则一 如 5、服装风格一一 二、简答题（年题5分，共20分） 有 1、简述品牌概念的范晴， : : : (试卷共页，第页) 2、品牌的构架主要由娜三个层次组成？ 常 : : 3,如何撑挥流行趋势？ 翻 : 版 : 4、成衣品脾可以划分为哪几个类别？
湖南工艺美术职业学院 《服装品牌设计与企划》考试试卷 专业：___________年级_______考试时量____(理论_____时、操作_____时) 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、品牌服装—— 2、服装流行色—— 3、逆向设计思维—— 4、TPO 原则—— 5、服装风格—— 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述品牌概念的范畴。 （试卷共 页，第 页） 2、品牌的构架主要由哪三个层次组成？ 3、如何掌握流行趋势？ 4、成衣品牌可以划分为哪几个类别？ 系 班级 姓名 学号 ················密 ·······················封 ······················ 线············
三、操作题：(70分) 得分 以“某少数民族元素”为灵感来源设计1款服装， 评卷人 要求用绘制服装设计效果图的形式表达滨绎出保对“少数民族元素”的理解及其在服 装上的设计和运用： A、最装款式设计构图适宜，造型新颖，关观。(0】 B、最装设计构思。(10) C,服装款式设计图款式、面料、色彩、时尚协调。(30) D、服装设计效果图的表现手法不限，体现设计者的个性风格。(0) 〔试差共页，第页) 答案 一、名词解弊想（每题2分，共10分） 1、品棉服装一一是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的服 装产品系统。 2、服装流行色一一是指在定时期、·定范围（或地域）内受人们广泛掉爱的服装色 彩 3、逆向设计思锥一一把事物放在相反的位置上思考的设计思维方法。 4、T0原则一一指服枝设计中所指对象的时间、地点、场合。 5、服装风格一一指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面 所显示出来的价慎取向、内在品格和艺术特色， 二、简答惠（年思5分，共20分） 1,简述品牌概念的范畸. 答：品牌不仅包含若服饰商品的形象、质量，还包含其社会形象。 (试卷共页，第页) 1、是一种风格代表：品牌需要一种整体的风格形象作为联想媒介，生动地贴近日标消
三、操作题：（70 分） 以“某少数民族元素”为灵感来源设计 1 款服装， 要求用绘制服装设计效果图的形式表达演绎出你对“少数民族元素”的理解及其在服 装上的设计和运用。 A、服装款式设计构图适宜，造型新颖，美观。（10） B、服装设计构思。（10） C、服装款式设计图款式、面料、色彩、时尚协调。（30） D、服装设计效果图的表现手法不限，体现设计者的个性风格。（20） （试卷共 页，第 页） 答案 一、名词解释题（每题 2 分，共 10 分） 1、品牌服装——是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的服 装产品系统。 2、服装流行色——是指在一定时期、一定范围（或地域）内受人们广泛喜爱的服装色 彩。 3、逆向设计思维——把事物放在相反的位置上思考的设计思维方法。 4、TPO 原则——指服装设计中所指对象的时间、地点、场合。 5、服装风格——指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面 所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。 二、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述品牌概念的范畴。 答：品牌不仅包含着服饰商品的形象、质量，还包含其社会形象。 （试卷共 页，第 页） 1、是一种风格代表：品牌需要一种整体的风格形象作为联想媒介，生动地贴近目标消 得分 评卷人
费者，使之产生共鸣且使凸牌独树一帜。 2,是一种文化象征：消费者的期买动机和行为在很大程度上受白身文化素养和社会时 尚文化的影响，因此品牌的生存和发展，关键看是杏能准确表达目标消费群的文化心声。 3,是一种生活方式的表现：人们选挥品牌，也就是选择某种生活方式，表明生活态度 与追求. 2、品牌的构架主要山娜三个层次组成？ 答：1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。 2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、资型设计等构成。 3、外表层（品神形象层）：包括消费者对品肿的认知程度、倍任程度、价值评定等品 拼形象的价值部分： 核心层是基础，中问层是桥梁，作为外表层的品牌形象则是目标。只有达到了品牌形 象层面，服装的附加价值才能显观出来，从而使产品利问最大化。 3,如何攀挥流行趋势？ 答：、轮廖：轮廓是关键的流行特质，勾勒出服装的基本形貌，应敏锐地现察流行服 装的肩线、藤线与裙摆线的变化。 2、面料：当季流行的纤维是天然的，人造的，还是合成的，织法与质地有娜些：是表 面光滑的，还是粗植的。是轻盈的，还是厚重的：现在时是杯旧的印花式样，还是抽象的 图案设计，或是雅致是单图纹样。 3、色彩：当季流行整体色调的感觉到底是灰暗的还是明亮的，混浊的还是清澈的，是 透明的还是不透明的。 4、细节：每一季的都有其特定细节，頌线、袖子、腰线、裙摆、口袋、 (试卷共贞，第页】 限带、缝褶、扇、纽扣、门襟都会或多或少有所变化。 5、整体印象观感：即综合所有的流行元素，其整体面貌感或许是“被西米亚”风格， 或者是“锥多利亚”风格等。 4、成衣品胖可以划分为哪几个类别？ 答：1、回际品牌：具有广泛的国际声誉和深远的影响力，在许多国家设有第售点。如
费者，使之产生共鸣且使品牌独树一帜。 2、是一种文化象征：消费者的购买动机和行为在很大程度上受自身文化素养和社会时 尚文化的影响，因此品牌的生存和发展，关键看是否能准确表达目标消费群的文化心声。 3、是一种生活方式的表现：人们选择品牌，也就是选择某种生活方式，表明生活态度 与追求。 2、品牌的构架主要由哪三个层次组成？ 答：1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。 2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。 3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品 牌形象的价值部分。 核心层是基础，中间层是桥梁，作为外表层的品牌形象则是目标。只有达到了品牌形 象层面，服装的附加价值才能显现出来，从而使产品利润最大化。 3、如何掌握流行趋势？ 答：1、轮廓：轮廓是关键的流行特质，勾勒出服装的基本形貌，应敏锐地观察流行服 装的肩线、腰线与裙摆线的变化。 2、面料：当季流行的纤维是天然的，人造的，还是合成的，织法与质地有哪些；是表 面光滑的，还是粗糙的，是轻盈的，还是厚重的；现在时是怀旧的印花式样，还是抽象的 图案设计，或是雅致是单图纹样。 3、色彩：当季流行整体色调的感觉到底是灰暗的还是明亮的，混浊的还是清澈的，是 透明的还是不透明的。 4、细节：每一季的都有其特定细节，颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、 （试卷共 页，第 页） 腰带、缝褶、肩、纽扣、门襟都会或多或少有所变化。 5、整体印象观感：即综合所有的流行元素，其整体面貌感或许是“波西米亚”风格， 或者是“维多利亚”风格等。 4、成衣品牌可以划分为哪几个类别？ 答：1、国际品牌：具有广泛的国际声誉和深远的影响力，在许多国家设有销售点。如
际奢侈丛集l“LVT”旗下的Christian Dior,Chanel等. 2、特许品神：通过与知名企业签约合作。获得其授权生产，经营许可的品俾。知中国 生产销售的皮尔·卡丹品牌西康、内衣等即是经过特许捉权的。 3、设计师品牌：以创牌设计师的名字作为品牌名称，强调设计师的个人声望，使品牌 的个性风格更为张扬以吸引特定的消费挥体。如夏奈尔、克里斯蒂品·迪奥、范思哲等 4,商品群品牌：以特定商品范困而统标识的品神，一般称为单品线〔单一品种)品 神。如三枪（内衣、那（岁衬衫以九做王（岁西裤）等。 5、零售商（企业）品牌：大型零售企业拥有的且由特定的零售果道所经膏的品牌。（时 尚买手) 8、店家品神，一·生规校较小的零售商店经营的品韩。通常米游于前店后)式的深受特 定项客欢迎的服装设计工作室· 三、操作恩：〔70分) 得分 以“某少致民族元素”为灵感来源设计1款服装， 评在人 要求用绘制服装设计效果图的形式表达演绎出你对“少数民族元素“的理解及其在服 装上的设计和运用。 A、服装款式设计构图适立，进业新额，芙烈。〔10) B、服装设计构思。(10) C、服装款式设计团款式、面林、色彩、时尚协码。(30) D、服装设计效果图的表观手法不限，体现设计者的个性风格。(0) (试参共页，第页)
国际奢侈品集团“LVTH”旗下的 Christian Dior、Chanel 等。 2、特许品牌：通过与知名企业签约合作，获得其授权生产、经营许可的品牌。如中国 生产销售的皮尔·卡丹品牌西服、内衣等即是经过特许授权的。 3、设计师品牌：以创牌设计师的名字作为品牌名称，强调设计师的个人声望，使品牌 的个性风格更为张扬以吸引特定的消费群体。如夏奈尔、克里斯蒂昂·迪奥、范思哲等 4、商品群品牌；以特定商品范围而统一标识的品牌，一般称为单品线（单一品种）品 牌。如三枪（内衣）、KK（男衬衫）、九牧王（男西裤）等。 5、零售商（企业）品牌：大型零售企业拥有的且由特定的零售渠道所经营的品牌。（时 尚买手） 6、店家品牌：一些规模较小的零售商店经营的品牌。通常来源于前店后厂式的深受特 定顾客欢迎的服装设计工作室。 三、操作题：（70 分） 以“某少数民族元素”为灵感来源设计 1 款服装， 要求用绘制服装设计效果图的形式表达演绎出你对“少数民族元素”的理解及其在服 装上的设计和运用。 A、服装款式设计构图适宜，造型新颖，美观。（10） B、服装设计构思。（10） C、服装款式设计图款式、面料、色彩、时尚协调。（30） D、服装设计效果图的表现手法不限，体现设计者的个性风格。（20） （试卷共 页，第 页） 得分 评卷人