湖南工艺美术职业学院试卷习题试卷及答案_服装品牌设计与企划.doc_大学文库

@适当数最的原则。根那商品的流通时间、速度、以及组合构成等相美因素在限装商品企划中南 ④适当价格的原则。服装商品企划中应充分考忠日标变群的购天力、购买动机，确定适当的价位使商品利获得最大化一、空空1分，共2运分 @适当时机的原则，针对季节、气候及流行时商等各种常规和非常规因素能做到快速反应的原则 1、款式造型、色彩配置、材质透择、纹样设置、工艺表达 2、市场细分的类别有事些？ 2、时间、地点。场合答：程装市场的常用细分类别有以下几种子、外部轮席、内部结构、装临、衣雪 ①披地理区城：华东、华北。东北、广东、上南、南京等么、色影、面积、材质 ③人口统计方式根年、作别、职业收入受教有程度等：。深R产政有味，尚纸准等韩老电9不胎 1、文艺复兴时期、巴洛克时期、洛可可时易 3。简要说明实用性服装和艺术性装的区刚。 8、沃斯管：实用性果装：以人们的实用需求为主要日的，以市场为主导。 9、新风貌艺术性服装：以病足人门的精神需求，明导服装市场的消费导牌。推动服装的流行为设计日的。 10、奶封。艳制、督林 4、成衣类型眼装设计产品的质最是由事性因素决定的：二、名词解将题（每想2分，共这分） ①款式的加能性 1、处在一定空问或环境的活动形象二、故、型我最主产的衣 3。是在一定时期一定范《成地城)内受人矿广泛喜爱的服装色影。 ④娃制工艺的精良程度 4、眼据企业自身的带点和实际条件，找准设计与需求之间的购合点。 @产品的后楚理技术 5、是造型艺术中常用的表达于段，是通过一定的物象特征，来象征某种意义，用以传达和体现国、给地题（年想2动乐，共0分）时装设计的某种特定的内通。 1、请列举一个你路5的限装设计师的品牌来说明在现代服装工业中，眼装设计师与品 6、指通过加或减少原有围装造型中某一或某些)元使其产生视感上的变化牌之间的关系以及其在厘装生产与整宫中的地位和作用：答：装计与是牌的美系：相依。共爱国的美系三、黄（年5分共动分 @大与大。是完天的组合。大牌有厚的资本实市场份领，有足够的供设计师施金划的原则展才华的舞台，与之匹配的大则在才艺和名声方面与大牌族鼓相当 ②小与大师。有发力的小可以聘请大师，然设计成本偏高。但品素质提升较快。国适当场合的原则，企划中的日标清费籍要有明确的定位，使产品与箱变群所要术的着装环境。 @大裤与新人。是较有益的组合，大牌的异病往往是缺少活力，引进新人可以注入新的活力，新肠合、相协河。人可以在设计的过程中得到数炼。第1页具4页

第 3 页共 4 页答案一、填空题：每空 1 分，共 28 分。 1、款式造型、色彩配置、材质选择、纹样设置、工艺表达 2、时间、地点、场合 3、外部轮廓、内部结构、装饰、衣褶 4、色彩、面积、材质 5、下摆 6、比例、对比、协调、统一 7、文艺复兴时期、巴洛克时期、洛可可时期 8、沃斯 9、新风貌 10、婚礼、葬礼、祭礼二、名词解释题（每题 2 分，共 12 分） 1、处在一定空间或环境的活动形象。 2、按号、型批量生产的衣服 3、是指在一定时期、一定范围（或地域）内受人们广泛喜爱的服装色彩。 4、根据企业自身的特点和实际条件，找准设计与需求之间的融合点。 5、是造型艺术中常用的表达手段，是通过一定的物象特征，来象征某种意义，用以传达和体现时装设计的某种特定的内涵。 6、指通过增加或减少原有服装造型中某一（或某些）元素使其产生视感上的变化。三、简答题（每题 5 分，共 20 分） 1、简述服装商品企划的原则。 ①适当产品的原则，指体现在企划中的服装品类应与本企业生产经营的方向相一致。 ②适当场合的原则，企划中的目标消费群要有明确的定位，使产品与消费群所要求的着装环境、场合、相协调。 ③适当数量的原则，根据商品的流通时间、速度、以及组合构成等相关因素在服装商品企划中确定适当的品类数量。 ④适当价格的原则，服装商品企划中应充分考虑目标消费群的购买力、购买动机，确定适当的价位使商品利润获得最大化。 ⑤适当时机的原则，针对季节、气候及流行时尚等各种常规和非常规因素能做到快速反应的原则。 2、市场细分的类别有哪些？答：服装市场的常用细分类别有以下几种： ①按地理区域：华东、华北、东北、广东、上海、南京等； ②按人口统计方式：根据年龄、性别、职业、收入、受教育程度等； ③按社会阶层：生活方式、社会地位、个性特征等； ④按消费行为：根据消费群对产品的认知程度、购买频率、购买习惯等将他们划分为不同的群体。 3、简要说明实用性服装和艺术性服装的区别。答：实用性服装：以人们的实用需求为主要目的，以市场为主导。艺术性服装：以满足人们的精神需求，引导服装市场的消费导向、推动服装的流行为设计目的。 4、成衣类型服装设计产品的质量是由哪些因素决定的？ ①款式的机能性 ②面辅料的物理性能 ③样板的准确程度 ④缝制工艺的精良程度 ⑤产品的后整理技术四、论述题（每题 20 分，共 40 分） 1、请列举一个你熟悉的服装设计师的品牌来说明在现代服装工业中,服装设计师与品牌之间的关系以及其在服装生产与经营中的地位和作用。答：服装设计师与品牌的关系：相互依赖、共同发展的关系。 ①大牌与大师。是完美的组合。大牌有雄厚的资本实力和稳定的市场份额，有足够的供设计师施展才华的舞台，与之匹配的大师则在才艺和名声方面与大牌旗鼓相当。 ②小牌与大师。有发展潜力的小牌可以聘请大师，虽然设计成本偏高，但品牌素质提升较快。 ③大牌与新人。是较有益的组合，大牌的弊病往往是缺少活力，引进新人可以注入新的活力，新人可以在设计的过程中得到锻炼

④小裸与新人，是较实在的相合。小僻实力有限相不乏发展空间，新人缺少轻验由可以药实基留，费者的茫然。致使酒费流失。因此。一且确定了品闲的风格，就要在一定的时间内相对稳定。如果动服装设计师在聚装生产与经营中的地位和作用：作过程中产生了问题。只能做由局都或细节完善，不能随意的进行根本性的变化。 ①产品的灵魂人物。品绵的精随是产品，产品的最终面酸是在企划師确定一个品魄柜架以后。由设计师提低具体的样式。一个优秀的设计师整天与产品开发打交道。应该有好的市场性。其光个体的工作能力。设计师只是一个工作岗位，在品运作中发挥真正作用与设个体的工作能力有关也与品牌的性质有关。 2,以某品韩为例。论述品锦定位的用的和重要意义答，一。品牌定位的日的，品换定位管客的日的是获取竟争代势。市场细分和评估细分的过程也就是认识和这择金业竟争优势的过程，但这种竟争优势不会自动在市场上品示出来，企业要告助千各种手段和策略将之表现出案这个过限资是企业远用吕韩定位套感的过程一个金业微什么产品该有一个完整的企站。潜过对市场能有争对性的从事企业的一系列生产经营销估活动。米赢得场优势。二，品牌定位的重婴性， (一)日牌定位的准确与否直接关系到品牌的命远有些企业并没有将品韩定位的重要性提到这个认识高度，母此不愿意将精力过多的花在这上面。者说在市场运作的过程中看到装气特售亮点随性的闲从。造成企业产品及品牌定位和位。清者并不认同。成投夫。滚大量的人力力品保的实标动作是要二牌定位告来进行的。虽然总多，比促于二保的动作，投货并不是菇多越好，与目标相比，投资过大，很造成货金闲置成费用失控。造成资金流费。校资过小。会造成货金复缺。一此色要的费用没有办法保证，使品牌的操作出现问恩。围内好林品牌的失收有这线因素在里画面。《三)县纯完的基品纯发的方的想准虽然一个品牌的风格可以在品保实的动作过程中，市场需来关系位些变化。是这种变化常发生左右指变化是动作品牌服装大.如一个品牌复车代年化物风我客高一却安车移足上博时正装特品格会精第4直共4页

第 4 页共 4 页 ④小牌与新人。是较实在的组合，小牌实力有限但不乏发展空间，新人缺少经验但可以夯实基础。服装设计师在服装生产与经营中的地位和作用： ①产品的灵魂人物。品牌的精髓是产品，产品的最终面貌是在企划师确定一个品牌框架以后，由设计师提供具体的样式。 ②产品的最终确认。一个优秀的设计师整天与产品开发打交道，应该有很好的市场悟性，其眼光之精确要超越常人。个体的工作能力。设计师只是一个工作岗位，在品牌运作中发挥真正作用与设计师个体的工作能力有关，也与品牌的性质有关。 2、以某品牌为例，论述品牌定位的目的和重要意义。答：一、品牌定位的目的：品牌定位策略的目的是获取竞争优势。市场细分和评估细分的过程也就是认识和选择企业竞争优势的过程，但这种竞争优势不会自动在市场上显示出来，企业要借助于各种手段和策略将之表现出来，这个过程就是企业运用品牌定位策略的过程。一个企业做什么产品，及产品的风格是什么，在创立之前就应该有一个完整的企划。通过对市场及目标消费群体的调查，摸清消费的需求点，找出市场空档来进行企业的产品定位及品牌定位，这们才能有争对性的从事企业的一系列生产经营销售活动，来赢得市场优势。二、品牌定位的重要性：（一）品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此不愿意将精力过多的花在这上面。或者说在市场运作的过程中看到某些销售亮点随性的跟从，造成企业产品及品牌定位模糊和错位，消费者并不认同，造成投资失败，浪费大量的人力物力。（二）品牌定位报告决定投资总额和使用比例品牌的实际动作是要根据品牌定位报告来进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的动作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大，很造成资金闲置或费用失控，造成资金浪费。投资过小，会造成资金短缺，一些必要的费用没有办法保证，使品牌的操作出现问题。国内好些品牌的失败有这些因素在里面。（三）品牌定位是品牌发展的方向和准则虽然一个品牌的风格可以在品牌实际的动作过程中，根据市场需求关系做些变化，但是这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆变化是动作品牌服装的大忌。如一个品牌在春夏季做的是年轻化的休闲风格，到秋冬这一季却变得年轻层上移相对正装的产品，必然会导致消费者的茫然，致使消费流失。因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果动作过程中产生了问题，只能做出局部或细节完善，不能随意的进行根本性的变化

湖南工艺美术职业学院 试卷习题 试卷及答案_服装品牌设计与企划

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