搜狐 SaHU. com 首届全球中文博客调查报告 本次调查由搜狐的T频道发起,在搜狐各 大频道和国内主要博客运营商网站收集数 据,由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学 新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制 作完成此次分析报告; 此次网络调查共计收回问卷10517份,其 中有效问卷9639份,有效率达9165% wwwsohu.com
www.sohu.com 首届全球中文博客调查报告 ▪ 本次调查由搜狐的IT频道发起，在搜狐各 大频道和国内主要博客运营商网站收集数 据，由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学 新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制 作完成此次分析报告； ▪ 此次网络调查共计收回问卷10517份，其 中有效问卷9639份，有效率达91.65%
搜狐 SaHU. com 主要结论分享 Blogger群体结构特征 个人特征和区域分布 Blogger群体分析 为什么写?写什么?如何写? B|og阅读群体分析 为什么看?看什么?怎么看? B|og服务提供商分析 用户活跃度用户满意度 深度挖掘 播客移动博客网络广告信任度 wwwsohu.com
www.sohu.com 主要结论分享 ▪ Blogger群体结构特征 个人特征和区域分布 ▪ Bloggger群体分析 为什么写? 写什么? 如何写? ▪ Blog阅读群体分析 为什么看? 看什么? 怎么看? ▪ Blog服务提供商分析 用户活跃度 用户满意度 ▪ 深度挖掘 播客 移动博客 网络广告 信任度
搜然 Blogger群体结构特征 SaHU. com 用户特征: 男性30岁以下大学本科学历职业为学生熟练 使用计算机4年以上网龄收入在2000元及以下( 含无收入)在已经开始博客写作群体中占主要地 位.所占比例分别为57.35%92.61%56.48% 49.66%62.08%63.73%71.11%; 区域分布: Blogger以北京、上海、广东最多,分别占 1795%、13.81%、9.13%; wwwsohu.com
www.sohu.com Blogger群体结构特征 ▪ 用户特征： 男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练 使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下（ 含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地 位. 所占比例分别为57.35% 92.61% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; ▪ 区域分布： Blogger以北京、上海、广东最多，分别占 17.95% 、 13.81% 、 9.13%；
搜狐详细图解—学历分布图示 初中以下 博士及以上 0.39% 初中 1.19% 2.64% 硕士 中专、高中、技校 大专 16.22% 大学本科 wwwsohu.com
www.sohu.com 详细图解——学历分布图示 硕士 8.72% 大学本科 56.48% 大专 16.22% 中专、高中、技校 14.36% 博士及以上 1.19% 初中 2.64% 初中以下 0.39%
搜狐详细图解一职业分布图示 其它 国家机关、党群组织工 无业(包括离/退休、下6.08% 作人员 岗等) 2.59% 企事业单位管理人员 5.59% 自由职业者 5.91% 专业技术人员(工程师 律师、医生、各类专 17.76% 教师 4.01% 办事员等协助人员 商业、服务业人员 4.42% 农、林、牧、渔工作人 0.08% 生产、运输设备操作人 49.66% 员及有关人员(工人 0.27% 0.80% www.sohu.com
www.sohu.com 详细图解——职业分布图示 国家机关、党群组织工 作人员 2.59% 企事业单位管理人员 5.59% 其它 无业（包括离/退休、下 6.08% 岗等） 1.18% 自由职业者 5.91% 学生 49.66% 农、林、牧、渔工作人 员 0.08% 商业、服务业人员 4.42% 军人 0.27% 生产、运输设备操作人 员及有关人员（工人 等） 0.80% 办事员等协助人员 1.65% 教师 4.01% 专业技术人员（工程师 、律师、医生、各类专 家等） 17.76%
搜狐详细图解一一收入分布图示 SaHU. com 无收入 500元以下 10000元以上 6001-10000元 501-1000元 5001-6000元 4001-5000元 1001-1500元 3001-4000元- 2501-3000元 1501-2000元 2001-2500元 wwwsohu.com
www.sohu.com 详细图解——收入分布图示 501-1000元' 2501-3000元 1501-2000元 4001-5000元 6001-10000元 无收入 500元以下 10000元以上 5001-6000元 3001-4000元 2001-2500元 1001-1500元
搜狐 Blogger群体分析—一为什么写? SaHU. com 9ger认为博客是“表达情感的一个很好的方 Blo 的认同度较高,77%的 Blogger同意此说法 想与别人分享自己一些资源”,占54%; “与其他 Bloggers进行交流”、“希望自己的 观点获得别人的支持”、“备份自己的资料” 分别占48%、44%和43%; ■认同“通过Bog辅助研究/工作学习”的博客用 户相对较少,仅占32%。 wwwsohu.com
www.sohu.com Blogger群体分析——为什么写？ ▪ Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方 式”的认同度较高，77％的Blogger同意此说法 ； ▪ “想与别人分享自己一些资源”，占54％； ▪ “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的 观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”， 分别占48％、44％和43％； ▪ 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用 户相对较少，仅占32％
搜狐详细图解—一用户写作动机 com blogg写作动机分布情况 通iBg成为莱圈子的蕉点人构 与其他 Blogg5进行交流 表达自己情感的一个很好的方士 77% 通过Blog辅助研究/工作/学习 希望白己的观点获得别人的支持 44 37% 想要与别人分亨白己的一些资源 36% 备份白己的资料 43% 33% 端10203%40% 60%70890%100% 口同意 口基本同意■不太同意口不同意 样本描述:N=6363;以上样本于2005年67月由拽狐发起,与芝利台作,在拽狐及多家博客网站上 平用网上联机调查方式获得 @2005, iResearch Inc wwwiresearch.com.cn eucom
www.sohu.com 详细图解——用户写作动机
搜 Blogger群体分析—写什么? SaHU. com Bog内容分类如下: 主要以感性生活为主,占调研中博客用户 的813% 其次是娱乐休闲,其比例占调研中博客用 户的344% wwwsohu.com
www.sohu.com Blogger群体分析 ——写什么？ ▪ Blog内容分类如下： — 主要以感性生活为主，占调研中博客用户 的81.3％ — 其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用 户的34.4％
搜狐详细图解—写作容 SaHU. com 感性生活 娱乐休闲 新闻时政,文史哲 教育学习 互联网相关技术和 它 脑排术 wwwsohu.com
www.sohu.com 详细图解——写作内容 新闻时政，文史哲 等 IT业界 互联网相关技术和 应用 电脑技术 感性生活 商业财经 教育学习 程序人生 娱乐休闲 其它