商品企划单元旅习 商品金划知识问答 第一章 最装商品企划概论 1.现今我国服装业所面临的月题与挑战都有椰些？ 2,什么是企划？它与计划，战略的区别是什么1 3.“企划”一词应是始于螺国？其在中国使用大概是始于多少年/ 4.什么是服装商品企划？其目的是什么？ 5,服装商品金划的原则都有惠生？ 6.服装商品全划的方略可分为哪两类？ 7.请绘制服装商品企划的时阿表。 8.服装商品金划的基本步露都有那些？ 第二章 量装品牌企划 1.什么是服装品牌？ 2.品牌的构架有哪些部分组成？ 3,服装品牌的种类都有哪些？ 4,实现品牌价值的前提是什么？ 5.清费者心目当中的品牌价值从何面来 6,什么是品牌形象？你认为服装企业如何树立一个良好的品牌形象？ 7.什么是品牌定位？你认为服装企业该知何进行品牌定位？ 8,你认为品牌建设的核心问愿应该是什么？ 9.服装品牌冠伸的工作内容都有球些？ 第三章 目标企划 1.目标企划的概念。 2.什么是市场定位，产品定位？ 3.市场定位，产品定位与品解定位的区别？ 4,消费者行为包含爆三个要素？ 5.消费者的时装消费生活由率两方面构成？ 6。为了把挥时装生括中属于使件的生活侧南。我们从爆几个角度来分析薄费者的时装 需求？
商品企划单元练习 商品企划知识问答 第一章 服装商品企划概论 1．现今我国服装业所面临的问题与挑战都有那些？ 2．什么是企划？它与计划，战略的区别是什么？ 3．“企划”一词应是始于哪国？其在中国使用大概是始于多少年/ 4．什么是服装商品企划？其目的是什么？ 5．服装商品企划的原则都有那些？ 6．服装商品企划的方略可分为哪两类？ 7．请绘制服装商品企划的时间表。 8．服装商品企划的基本步骤都有那些？ 第二章 服装品牌企划 1．什么是服装品牌？ 2．品牌的构架有哪些部分组成？ 3．服装品牌的种类都有哪些？ 4．实现品牌价值的前提是什么？ 5．消费者心目当中的品牌价值从何而来？ 6．什么是品牌形象？你认为服装企业如何树立一个良好的品牌形象？ 7．什么是品牌定位？你认为服装企业该如何进行品牌定位？ 8．你认为品牌建设的核心问题应该是什么？ 9．服装品牌延伸的工作内容都有哪些？ 第三章 目标企划 1．目标企划的概念。 2．什么是市场定位，产品定位？ 3．市场定位，产品定位与品牌定位的区别？ 4．消费者行为包含哪三个要素？ 5．消费者的时装消费生活由哪两方面构成？ 6．为了把握时装生活中属于硬件的生活侧面，我们从哪几个角度来分析消费者的时装 需求？
7.什么是生话方式？在对生活方式进行分析时，可从煤六个方面考虑？ 8.TP0分别指的是什么？ 9.服装感性心理大多是按什么进行分类的？ 10.目标企案的制定时，我们需要对消费者的感些情况进行归钠总结？ 第四章情报企划 1.情报企划的概念？ 2.服装商晶金划所涉及的环境分析可顺括为露三方围？ 3,按盟服装情报分类的一般方法，我们通常将它分为爆二类情报？ 4.服装市场信息情报的来源？ 5.服装风格类型的划分： 6,市场调研的方法有哪些？ 7.在进行信息艘集时，对于竞争对手的信息资料我们将从哪些方面收集？ 8.流行货讯的米源都有哪些？ 9,在进行情报企划过程中应特别注意那爆几个问题？ 10.为了预测一个季节的流行倾向，我们首先应对事四个要点进行分析？ 11.流行的特征与流行预测方法？ 第五章形像企划 I,形象企的含义？ 2.理老的含义？ 3,个性的含义？ 4.你如何理解流行与个性关系☑ 5,设计风格的含义？ 6.确定服装形象的方法都有事些： 7.请谈一流产品理念，品牌理念，设计理念三者的关系。 8,在形象企划表中一般都要对哪些内容进行表述？ 第六章皆配企划 I.搭配企划的含义？ 2,服装产品组合搭配的条作都有爆些？ 3,服装产品组合搭配的要素与类型都有螺线？ 4.搭配企划的表现形式有事些
7．什么是生活方式？在对生活方式进行分析时，可从哪六个方面考虑？ 8．T P O 分别指的是什么？ 9．服装感性心理大多是按什么进行分类的？ 10.目标企划案的制定时，我们需要对消费者的哪些情况进行归纳总结？ 第四章 情报企划 1．情报企划的概念？ 2．服装商品企划所涉及的环境分析可概括为哪三方面？ 3．按照服装情报分类的一般方法，我们通常将它分为哪二类情报？ 4．服装市场信息情报的来源？ 5．服装风格类型的划分。 6．市场调研的方法有哪些？ 7．在进行信息搜集时，对于竞争对手的信息资料我们将从哪些方面收集？ 8．流行资讯的来源都有哪些？ 9．在进行情报企划过程中应特别注意那哪几个问题？ 10．为了预测一个季节的流行倾向，我们首先应对哪四个要点进行分析？ 11.流行的特征与流行预测方法？ 第五章 形象企划 1．形象企划的含义？ 2．理念的含义？ 3．个性的含义？ 4．你如何理解流行与个性关系？ 5．设计风格的含义？ 6．确定服装形象的方法都有哪些？ 7．请谈一谈产品理念，品牌理念，设计理念三者的关系。 8．在形象企划表中一般都要对哪些内容进行表述？ 第六章 搭配企划 1．搭配企划的含义？ 2．服装产品组合搭配的条件都有哪些？ 3．服装产品组合搭配的要素与类型都有哪些？ 4．搭配企划的表现形式都有哪些？
5,你如何理解合理的组合搭配既能促进消售又能形成某种整体风格这句话。 6.在具体考虑服装与服装的搭配时，有哪几种方法可供我们选择？ 第七章品目企划 1,品目的含义？ 2.品目企划的内容都有哪些？ 3,品目企划雷对产品的娜些内容做详细的说明： 4.品目企划的表现形式都有事些？ 5.制定产品的规格标准时都有哪些注意事项？ 第八章样品的设计与制作 1.进行样品制作的目的是什么？ 2.样品制作的步煤都有哪些？ 3,在分析款式图时需着重考虑哪些月题？ 第九章促销企划 1.促销企划的内容都有事些？ 2,服装产品促的的方式都有愿些？ 3.面对观代市场。你如何理解“酒香不怕巷子深”。 4,服装促销费用预算的方法都有娜些？ 5.餐销的直传工具都有哪些？ ▲设定某公司为公司进行新产品开发设计的商品企划。 一、练习任务1：消贵者定位 L.工作步骤： 确定公司企业的品牌风格定位： 从生活面对消费者进行分析 从时尚面对消费者进行分析： 定位消贵者： 2要求：制作酒费者定位方案企划书。 二，练习任务2：市场调研与情报处理 1.工作步骤： 调查：深入服装市场、街头采风，收集市场与时尚情报： 分析：市场情报、时尚情报分析处理：
5．你如何理解合理的组合搭配既能促进消售又能形成某种整体风格这句话。 6．在具体考虑服装与服装的搭配时，有哪几种方法可供我们选择？ 第七章 品目企划 1．品目的含义？ 2．品目企划的内容都有哪些？ 3．品目企划需对产品的哪些内容做详细的说明？ 4．品目企划的表现形式都有哪些？ 5．制定产品的规格标准时都有哪些注意事项？ 第八章 样品的设计与制作 1．进行样品制作的目的是什么？ 2．样品制作的步骤都有哪些？ 3．在分析款式图时需着重考虑哪些问题？ 第九章 促销企划 1.促销企划的内容都有哪些 ？ 2．服装产品促销的方式都有哪些？ 3．面对现代市场，你如何理解“酒香不怕巷子深”。 4．服装促销费用预算的方法都有哪些？ 5．促销的宣传工具都有哪些？ ▲设定某公司为公司进行新产品开发设计的商品企划。 一、练习任务 1：消费者定位 1.工作步骤： 确定公司企业的品牌风格定位； 从生活面对消费者进行分析； 从时尚面对消费者进行分析； 定位消费者； 2.要求：制作消费者定位方案企划书。 二、练习任务 2：市场调研与情报处理 1.工作步骤： 调查：深入服装市场、街头采风，收集市场与时尚情报； 分析：市场情报、时尚情报分析处理；
判断：需求分析预测，流行趋势预测、市场动态预测。 2要求：写出博研报告预测流行趋势：制作情报方案企划书。 三、练习任务3：产品定位 1.工作步骤： 分析产品与季节的关系： 根据金业品牌特征及消费者定位，确定服装产品风格 确定款式、色彩、面料的基本特任 根据消贵者定位确定价位： 2要求：制作产品定位方案金划书 四、燕习任务4：产品设计 1.工作步骤： 款式、色彩、面料选择与搭配： 绘制服装效果图： 系列产品款式图展开： 确定产品价格： 确定产品号型系列： 2要求：制作搭配方案企划书：绘制设计效果图：款式展开图，确定面料，色影等方案， 五，练习任务5：促睛企划 1.工作步骤 根据消费者定位、产品定位，制定促销计： 确定销路和销售场所： 确定促销主题： 确定季节促销主题： 制定促销策略，选择促的手段。 2要求：制订促销方案企划书。 ▲制定朝尼斯女装新产品开发企划方案 青景介绍：米自香港的著名女装品牌具尼斯开创于1993年，以30-0岁的眼业白领女 性为服务群体，坚持中高档成熟女装路线，追求“时尚化眼业女装”的品牌神胸，演绎“高 贵、典雅、时尚”的设计风格，197年进入以北京为核心的北方市场，销售量一直稳步上 升具有相当的知名度。目前睛售网络遍布北京、上海、青岛、郑州等大裁市
判断：需求分析预测、流行趋势预测、市场动态预测。 2.要求：写出调研报告预测流行趋势；制作情报方案企划书。 三、练习任务 3：产品定位 1.工作步骤： 分析产品与季节的关系； 根据企业品牌特征及消费者定位，确定服装产品风格； 确定款式、色彩、面料的基本特征； 根据消费者定位确定价位； 2.要求：制作产品定位方案企划书 四、练习任务 4：产品设计 1.工作步骤： 款式、色彩、面料选择与搭配； 绘制服装效果图； 系列产品款式图展开； 确定产品价格； 确定产品号型系列； 2.要求：制作搭配方案企划书；绘制设计效果图；款式展开图，确定面料、色彩等方案。 五、练习任务 5：促销企划 1.工作步骤： 根据消费者定位、产品定位，制定促销计划； 确定销路和销售场所； 确定促销主题； 确定季节促销主题； 制定促销策略，选择促销手段。 2.要求：制订促销方案企划书。 ▲制定贝尼斯女装新产品开发企划方案 背景介绍：来自香港的著名女装品牌贝尼斯开创于 1993 年，以 30-50 岁的职业白领女 性为服务群体，坚持中高档成熟女装路线，追求“时尚化职业女装”的品牌神韵，演绎“高 贵、典雅、时尚”的设计风格，1997 年进入以北京为核心的北方市场，销售量一直稳步上 升具有相当的知名度，目前销售网络遍布北京、上海、青岛、郑州等大城市
地亲密接触时代潮流，引进和强调欧化风格，充分考感中国女性的心理和生理特征，在 平凡中追求突破，注重局部线条的巧妙变化。描绘时代女性高避端庄的气质，深深包含着对 女人的理解和关爱，浸润着成熟女性的魅力，亭亭玉立在时尚潮流的前沿。 根据以上介绍，为贝尼斯进行当季新产品，并制作商品企划书。 一，练习任务1：消贵者定饱 1.工作步骤： 确定公司企业的品牌风格定位： 从生话面对消者进行分析： 从时尚面对消费者进行分析： 定位消费者： 2要求：制作消费者定位方案企划书。 二、练习任务2：市场调研与情报处理 1.工作步骤： 调查，深入服装市场，街头采风。收集市场与时海情报： 分析：市场情报、时岗情报分析处理： 判断：需求分析预测、流行趋势预测、市场动态预测 2要求：写出调研报告预测流行趋劳：制作情报方案企划书. 三、练习任务3：产品定位 1.工作步骤： 分析产品与季节的关系： 根据金业品牌特征及消贵者定位，确定服装产品风格： 确定款式、色彩，面料的基本特征 根据消费者定位确定价位： 2要求：制作产品定位方案企划书 四、练习任务4和产品设计 1.工作步骤： 款式、色彩、面料选择与搭配： 绘制服装效果图 系列产品款式图展开： 确定产品价格：
她亲密接触时代潮流，引进和强调欧化风格，充分考虑中国女性的心理和生理特征，在 平凡中追求突破，注重局部线条的巧妙变化。描绘时代女性高雅端庄的气质，深深包含着对 女人的理解和关爱，浸润着成熟女性的魅力，亭亭玉立在时尚潮流的前沿。 根据以上介绍，为贝尼斯进行当季新产品，并制作商品企划书。 一、练习任务 1：消费者定位 1.工作步骤： 确定公司企业的品牌风格定位； 从生活面对消费者进行分析； 从时尚面对消费者进行分析； 定位消费者； 2.要求：制作消费者定位方案企划书。 二、练习任务 2：市场调研与情报处理 1.工作步骤： 调查：深入服装市场、街头采风，收集市场与时尚情报； 分析：市场情报、时尚情报分析处理； 判断：需求分析预测、流行趋势预测、市场动态预测。 2.要求：写出调研报告预测流行趋势；制作情报方案企划书。 三、练习任务 3：产品定位 1.工作步骤： 分析产品与季节的关系； 根据企业品牌特征及消费者定位，确定服装产品风格； 确定款式、色彩、面料的基本特征； 根据消费者定位确定价位； 2.要求：制作产品定位方案企划书 四、练习任务 4：产品设计 1.工作步骤： 款式、色彩、面料选择与搭配； 绘制服装效果图； 系列产品款式图展开； 确定产品价格；
确定产品号型系列： 2要求：制作搭配方案企划书：绘制设计效果图：款式展开图，确定面料、色影等方案。 五、练习任务5：促销企划 1.工作步骤 根据消费者定位、产品定位，制定促睛计划： 确定销路和销售场所： 确定促销主题： 确定季节促销主题： 钊定促销策略，这择促销手夜。 2要求：制订促销方案企划书。 评分标准 商品企划 考楼标准 总分100分 内容 配分 要求 扣分依据 1企业形象风格鲜明，品牌表达语言精炼，耐 不能达到C1策划的 形象企划 10 人寻味，有吸引力。风格独特。有影响力， 目的扣2-5分。 修够高度概括企业形象及经营理念， 对清费者分析透彻，科学合理，定位准确， 定位不够鲜明、准确 清费者定位 符合企业形象，企划书的制作能够体现目标 扣2-5分， 10 定位的风格特征和消费者的特征，同时具有 审美性。 1.情报收集全面：2分析处理科学合理：3流 每一项不符合标准酌 行把握准确：4.目标市场分析具体和实，清费 情扫1-2分 情报企划 15 者需求分析准确。能够作为产品开发的有力 依据。 1确定的主题与企业整体形象相协调：2与目 每一项不符合标渗的 主题确定 15 标定位的形象风格相喷合：3与时尚主题相圆 情扣13分. 合，符合目标市场需求。 根据所确定的主题，对聚装1而料、2色影 脱离主题与定位没项 服饰搭配 10 3.款式的选择有创意，有个性，符合定位要求。 副的情扣0.51.5分
确定产品号型系列； 2.要求：制作搭配方案企划书；绘制设计效果图；款式展开图，确定面料、色彩等方案。 五、练习任务 5：促销企划 1.工作步骤： 根据消费者定位、产品定位，制定促销计划； 确定销路和销售场所； 确定促销主题； 确定季节促销主题； 制定促销策略，选择促销手段。 2.要求：制订促销方案企划书。 评分标准 商品企划 考核标准 总分 100 分 内容 配分 要求 扣分依据 形象企划 10 1 企业形象风格鲜明，品牌表达语言精炼，耐 人寻味，有吸引力，风格独特，有影响力， 能够高度概括企业形象及经营理念。 不能达到 CI 策划的 目的扣 2-5 分。 消费者定位 10 对消费者分析透彻，科学合理，定位准确， 符合企业形象，企划书的制作能够体现目标 定位的风格特征和消费者的特征，同时具有 审美性。 定位不够鲜明、准确 扣 2-5 分。 情报企划 15 1.情报收集全面；2.分析处理科学合理；3.流 行把握准确；4.目标市场分析具体翔实，消费 者需求分析准确，能够作为产品开发的有力 依据。 每一项不符合标准酌 情扣 1-2 分。 主题确定 15 1.确定的主题与企业整体形象相协调；2.与目 标定位的形象风格相吻合；3.与时尚主题相吻 合，符合目标市场需求。 每一项不符合标准酌 情扣 1-3 分。 服饰搭配 10 根据所确定的主题，对服装 1.面料、2.色彩、 3.款式的选择有创意，有个性，符合定位要求。 脱离主题与定位没项 酌情扣 0.5-1.5 分
1.绘型：效果图时装面表现力强，能够将设 每一项不符合要求酌 计意图构思及着装效果表现出来，配色大租， 情扣1-2分。 质感体现的较贴切，诸型效果完美。 2产品的设计开发符合流行。符合定位消贵 产品设计开 15 者的需求，符合设立的主体风格，与企业形 帝 象相协调。 3场品的设计，能够占额目标市场， 4.款式民开：结构合理、理路宽，覆盖面 宽。 1促销活动形式有利于产品占领目标市：2销 每一项不符合要求的 促销企划 10 售果道科学合理：3整个市场营销话动能够体 情扣0,51.5分。 现先进的经营理多。 制作育品全 1祝觉效果美观：2.体现经营理念：3最悴 每一项不符合要求的 15 划书 陵被采纳企划方案 情扣23分. ▲打分表 商品企划 考枝标准 总分0分 内容 配分 要求 考核记录 扣分 得分 1企业彩象风格鲜明。品伸表达语言精炼。耐 形象企划 2 人寻味，有吸引力，风格独特，有影响力，能 够高度顺括金业形象及经营理念 对消费者分析透彻，科学合理，定位准确。符 消费者定 合企业形象，企划书的制作能够体现目标定位 位 的风格特征和消费者的特征，同时具有审美 性。 1.情报收集全面：2分析处理科学合理：3 流行把握准确：4。目标市场分析具体细实，消 情报企划7 费者需求分析准确，能够作为产品开发的有力 依据。 主思确定 7 1.角定的主题与企业整体形象相协调：2与目
产品设计开 发 15 1. 绘型：效果图时装画表现力强，能够将设 计意图构思及着装效果表现出来，配色大胆， 质感体现的较贴切，造型效果完美。 2. 产品的设计开发符合流行，符合定位消费 者的需求，符合设立的主体风格，与企业形 象相协调。 3. 场品的设计，能够占领目标市场。 4. 款式展开：结构合理、理路宽阔，覆盖面 宽。 每一项不符合要求酌 情扣 1-2 分。 促销企划 10 1.促销活动形式有利于产品占领目标市；2.销 售渠道科学合理；3.整个市场营销活动能够体 现先进的经营理念。 每一项不符合要求酌 情扣 0.5-1.5 分。 制作商品企 划书 15 1.视觉效果美观；2.体现经营理念；3.最终 能被采纳企划方案 每一项不符合要求酌 情扣 2~3 分。 ▲打分表 商品企划 考核标准 总分 40 分 内容 配分 要求 考核记录 扣分 得分 形象企划 2 1 企业形象风格鲜明，品牌表达语言精炼，耐 人寻味，有吸引力，风格独特，有影响力，能 够高度概括企业形象及经营理念。 消费者定 位 7 对消费者分析透彻，科学合理，定位准确，符 合企业形象，企划书的制作能够体现目标定位 的风格特征和消费者的特征，同时具有审美 性。 情报企划 7 1.情报收集全面；2.分析处理科学合理；3. 流行把握准确；4.目标市场分析具体翔实，消 费者需求分析准确，能够作为产品开发的有力 依据。 主题确定 7 1.确定的主题与企业整体形象相协调；2.与目
标定位的形象风格相吻合：3.与时尚主题相吻 合，符合口标市场需求。 根据所确定的主题，对服装1.面料、2.色彩、 服饰搭配 3款式的选择有创意，有个性，符合定位要求。 1. 绘型：效果图时装西表现力强，能够将设 计意图构思及着装效果表现出来，配色大胆， 质感体现的较贴切，造型效果完美。 2产品的设计开发符合流行，符合定位消费 产品设计 10 者的需求。符合设立的主体风格，与企业形象 开爱 相协调。 场品的设计。能够古额目标市场。 4. 款式展开：结构合理，理路宽调。覆盖 面宽。 1,足销活动形式有利于产品占领目标市：2 餐销企划 10 销售渠道科学合理：3.整个市场营销活动能够 体现先进的经营理老 制作商品 1.视觉效果美观：2.体现经营理念：3.最终能 企划书 被采纳企划方案
标定位的形象风格相吻合；3.与时尚主题相吻 合，符合目标市场需求。 服饰搭配 7 根据所确定的主题，对服装 1.面料、2.色彩、 3.款式的选择有创意，有个性，符合定位要求。 产品设计 开发 10 1. 绘型：效果图时装画表现力强，能够将设 计意图构思及着装效果表现出来，配色大胆， 质感体现的较贴切，造型效果完美。 2. 产品的设计开发符合流行，符合定位消费 者的需求，符合设立的主体风格，与企业形象 相协调。 3. 场品的设计，能够占领目标市场。 4. 款式展开：结构合理、理路宽阔，覆盖 面宽。 促销企划 10 1.促销活动形式有利于产品占领目标市；2. 销售渠道科学合理；3.整个市场营销活动能够 体现先进的经营理念。 制作商品 企划书 1.视觉效果美观；2.体现经营理念；3.最终能 被采纳企划方案