公益广告词 公益广告词复习资料 公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众 作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准: 1.内容具体,指向明确 该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表 达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社 会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云:而“绕行三五步,留得芳草绿”, “节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白 2.语言简洁精练,朴素平易 广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练 告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时 越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。“要想富,少生孩子 多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来 3.构思新颖,富有创意。 广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意 的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要 从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心 坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不 再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 4.语气亲切温馨,充满人文关怀 现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给 予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善” 的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求 变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。 练习:请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字) 1.推广普通话 2.严禁践踏草坪 3.(公园)严禁攀折花木。 4.(驾车)严禁超速行驶。 5.严禁偷税漏税。 6.(计划生育)严禁超生 7.(阅览室)严禁喧哗, 8.请无偿献血 9、请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真 挚,构思新颖,语言简明。(在10——20个字之间)
1 公益广告词 公益广告词复习资料 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众 作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准： 1．内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表 达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社 会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”， “节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。 2．语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练； 广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时 越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子 多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。 3．构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意 的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要 从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心 坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不 再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 4．语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给 予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善” 的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求 变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。 练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过 20 个字） 1． 推广普通话。 ——————————。 2． 严禁践踏草坪。 ——————————。 3． （公园）严禁攀折花木。 ——————————。 4． （驾车）严禁超速行驶。 ——————————。 5． 严禁偷税漏税。 ——————————。 6． （计划生育）严禁超生。 ——————————。 7． （阅览室）严禁喧哗。 ——————————。 8． 请无偿献血。 ——————————。 9、请拟一条以“迎 2008 年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真 挚，构思新颖，语言简明。（在 10——20 个字之间）
【答案示例】 1.说普通话,做文明人。会讲普通话,知音遍天下。学会普通话,方便你我他。 说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。现代化从普通话开始。普通话搭建心灵沟通 的快车道。天不怕,地不怕,就怕不会普通话。出口普通话,天下是一家。走到人前 必讲话,讲话必讲普通话。普通话沟通无限。 2.呵护小草,美化家园。我也有生命,请足下留情。脚下留情,世界更美。珍 爱生命,从脚下做起。留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。草坪边,请三思而后 行。喜欢我,请别让我亲吻你的脚。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。给我一点呵护 给你一份芳馨。爱护绿色,就是爱护人类共同的家园。 3.高尚的手永远是临花发颤的手。把我的美留在心底,别让我在你的手中哭泣。 好花留与大家赏,美德从我心中生。让我在你的心底美丽的开放,别在你的手中凄惨凋 零。不攀折花木,则“美”满人间。生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。只要你手 下留情,我在枝头永远为你开放。离开大树妈妈,我就没有家了。你手下留情,我回 赠芳馨。美景共欣赏,好花同呵护 4.行车万里,安全第一。生命在你手中,牵挂在家人心里。开车多一分小心,家 人多十分放心。礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。车速慢一分,安全多一 分。生命比速度更重要。漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。你在外面狂奔,她在家 里担心。控制行车速度,等于延长生命长度。欲速则不达。超速行驶是拿一家人的幸 福做游戏 5.主动纳税,造福社会。依法纳税,利国利民。我纳税,我光荣。积极纳税 无尚光荣。民以食为天,国以税为本。自觉纳税,心系国家。公民主动纳税,国家繁 荣富强。我为国家交税收,国家为我谋幸福。税收来自你我他,国家兴旺靠大家。你 的点滴贡献,汇成国家滚滚财源。纳一分税,享十分利。 6.少生优生,幸福一生。独生子女幸福,优生妈妈伟大。一对夫妇一个娃,小康 幸福到你家。三口之家,温馨又和谐。好儿不在多,一个顶十个。孩子多了不是福 子多母受苦。要想生活美好,只生一个宝宝。要想发,少生娃。儿女与白发齐生,烦 恼与苦难共长。含辛茹苦育儿女,深明大义超生。孩子只生一个好,孩子多了人易老。 7.勤奋获取知识,宁静显示修养。请勿窃窃语,恐惊室内人。淡泊明志,宁静读 书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。把宁静送给别人,把文明留给自己。汲取知识, 留下文明。一切尽在不言中。除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。 8.贡献一滴血,温暖一颗心。献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的 感激。你的一滴血,将温暖我的一生。点滴血,不了情。滴滴热血,款款深情 滴血,一份爱,一生情。人生在世谁无难,献我热血救他人。因为你的热血,我的笑 容不再苍白。因为你的热血,她的生命之花将重新绽放 9、迎北京奥运,做文明公民 让我们荡起双桨,让我们喜迎奥运
2 【答案示例】 1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通 的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前 必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。 2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍 爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后 行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护， 给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。 3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。 好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋 零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手 下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回 赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。 4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家 人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一 分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家 里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸 福做游戏。 5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税， 无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁 荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你 的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。 6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康 幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福， 子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦 恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。 7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读 书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识， 留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。 8．贡献一滴血，温暖一颗心。 献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的 感激。 你的一滴血，将温暖我的一生。 点滴血，不了情。 滴滴热血，款款深情。 一 滴血，一份爱，一生情。 人生在世谁无难，献我热血救他人。 因为你的热血，我的笑 容不再苍白。 因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。 9、迎北京奥运，做文明公民 让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运
公益广告词集锦 “蔡烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。 2、也许,你的指尖夹着他人的生命—一请勿吸烟(医院禁烟) 3、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱一—吸烟者禁入 4、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟) 5、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟) 时的快乐,永恒的伤痛一一请勿吸烟 7、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里 18、请不要让你的自私点燃我的大楼一—请勿吸烟(商场禁烟) 渴望和平,反对战争”的公益广告 1、停止战争,为了孩子! 2、多一些润滑,少一些摩擦 三、“公民义务献血”公益广告: 1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 2、生命,因你而奔流不息 比献出的血更宝贵的是你的真情 4、用爱心为生命加油! 5、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾 6、献血的你,灵魂如虹:你献的血,生命涌动。 四、“希望工程”公益广告: 1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。 2、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。 3、种下一棵树,收获一片绿阴:献出一份爱心,托起一份希望 4、用心点燃希望,用爱撒播人间 五、说普通话”公益广告词 1、说好普通话,“知音”遍华夏。 2、讲好普通话,朋友遍天下。 3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话 4、沟通你我他,全靠普通话 5、你说,我说,大家说,普通话是我们共同的歌 六、“保护文化遗产”公益广告词 1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任 2、穿越时空的魔法武器一一文化遗产 3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史,憧憬未来。 5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。 七、“保护动物”公益广告词 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失
3 公益广告词集锦 一、“禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 3、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 4、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 18、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 2、 生命，因你而奔流不息。 3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、 用爱心为生命加油！ 5、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 4、用心点燃希望，用爱撒播人间。 五、说普通话”公益广告词 1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56 个民族 56 朵花，56 种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌 六、“保护文化遗产”公益广告词 1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。 七、“保护动物”公益广告词 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失
你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 八、“关爱他人”公益广告词 1、送出一份爱心,收获明媚阳光。 2、送人玫瑰,手有余香。 3、尚善若水,厚德载物 4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀 5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之 九、“禁毒”公益广告词 1、珍爱生命,远离毒品 2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命 3、摇头丸,生命经不起这么摇。 4、远离毒品,关爱未来 5、一次吸毒,终生戒毒。 6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散:锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四 7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。 十、“环保”公益广告词 1、树木拥有绿色,地球才有脉搏 2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。 3、地球是我家,绿化靠大家。 4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净 6、小草有生命,足下多留“青” 7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕 8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。 9、我是一只小小小鸟,总是飞呀飞不高 十一、“注意交通安全”公益广告词 1、司机一杯酒,亲人两行泪 2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪 3、带上平安上路,载着幸福回家 4、高高兴兴出门去,平平安安回家来 5、手握方向盘,时刻想安全! 6、爱我,追我,千万别吻我 十二、“青年志愿着行动”公益广告词 1、热心献社会,真情暖人间。 2、团结、友爱、奉献、进步。 3、雷锋在我心中,奉献与我同行 4、新世纪、新青年、新风采。 5、一份青春一份爱,爱心献给全世界
4 你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 八、“关爱他人” 公益广告词 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 九、“禁毒” 公益广告词 1、珍爱生命，远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。 3、摇头丸，生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。 5、一次吸毒，终生戒毒。 6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四 壁。 7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。 十、“环保” 公益广告词 1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。 十一、“注意交通安全”公益广告词 1、司机一杯酒，亲人两行泪； 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 3、带上平安上路，载着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； 5、手握方向盘，时刻想安全！ 6、爱我，追我，千万别吻我。 十二、“青年志愿者行动”公益广告词 1、热心献社会,真情暖人间。 2、团结、友爱、奉献、进步。 3、雷锋在我心中,奉献与我同行。 4、新世纪、新青年、新风采。 5、一份青春一份爱，爱心献给全世界