课程类别：专业必修课 《文化产业经营管理》课程教学大纲 一、教学目的： 通过本课程的学习使学生掌握企业生产经营的基本内容，同时 特别了解文化企业与文化产品试产经营的特殊规律：并具备基础的 文化产品生产经营的技能与管理能力。 二、教学形式与方法： 采用理论学习、案例教学与实践考察相结合的方法。以讲授方式 使学生掌握文化产业生产经营的知识与理论：案例教学使学生了解理 论知识在实践中是怎样运用的：实践教学使学生初步认识与掌握基本 的操作技能。 三、教学年限与学时：半年32学时 四、教学内容与进度： 第一章企业与文化企业(4学时) 教学要求： 一、使学生对企业的类型、企业的设立、分立、合并、 破产、现代企业制度、公司治理的结构与机制、文化企业的 特点等有清晰的认识。 教学内容： 一、企业的类型、企业的设立、分立、合并、破产 二、现代企业制度 三、公司治理的结构与机制
课程类别：专业必修课 《文化产业经营管理》课程教学大纲 一、 教学目的： 通过本课程的学习使学生掌握企业生产经营的基本内容，同时 特别了解文化企业与文化产品试产经营的特殊规律；并具备基础的 文化产品生产经营的技能与管理能力。 二、 教学形式与方法： 采用理论学习、案例教学与实践考察相结合的方法。以讲授方式 使学生掌握文化产业生产经营的知识与理论；案例教学使学生了解理 论知识在实践中是怎样运用的；实践教学使学生初步认识与掌握基本 的操作技能。 三、 教学年限与学时：半年 32 学时 四、教学内容与进度： 第一章 企业与文化企业（4 学时） 教学要求： 一、使学生对企业的类型、企业的设立、分立、合并、 破产、现代企业制度、公司治理的结构与机制、文化企业的 特点等有清晰的认识。 教学内容： 一、 企业的类型、企业的设立、分立、合并、破产 二、现代企业制度 三、公司治理的结构与机制
四、文化企业的特点 第二章文化企业战略管理(8学时) 教学要求： 一、使学生初步具有战略意识和战略眼光。掌握战略管理的基本 内容。 教学内容： 一、战略管理概述 战略管理的由来与内涵 二、企业战略管理的内容或过程 企业的使命和目标：分析企业经营外部环境，确定存在的经营机 会和威胁，评估自身的内部条件，认清企业经营的优势和劣势：在此 基础上，制定战略计划：通过计划、预算和进程等形式实施既定的战 略；在执行战略的过程中，企业管理人员还要对战略的实施成果和效 益进行评价，同时，将战略实施中的各种信息及时反馈到战略管理系 统中来，确保对企业整体经营活动的有效控制：并且根据变化的情况 修订原有的战略，或者制定新的战略，开始新的战略管理过程。因此， 战略管理是一种循环复始、不断发展的全过程。 第三章文化产品生产管理(8学时) 教学要求： 一、使学生掌握文化产品生产的三种方式，典型的文化生产组织 形式。了解主要文化产品种类的基本生产流程
四、文化企业的特点 第二章 文化企业战略管理（8 学时） 教学要求： 一、使学生初步具有战略意识和战略眼光。掌握战略管理的基本 内容。 教学内容： 一、战略管理概述 战略管理的由来与内涵 二、企业战略管理的内容或过程 企业的使命和目标；分析企业经营外部环境，确定存在的经营机 会和威胁，评估自身的内部条件，认清企业经营的优势和劣势；在此 基础上，制定战略计划；通过计划、预算和进程等形式实施既定的战 略；在执行战略的过程中，企业管理人员还要对战略的实施成果和效 益进行评价，同时，将战略实施中的各种信息及时反馈到战略管理系 统中来，确保对企业整体经营活动的有效控制；并且根据变化的情况 修订原有的战略，或者制定新的战略，开始新的战略管理过程。因此， 战略管理是一种循环复始、不断发展的全过程。 第三章 文化产品生产管理（8 学时） 教学要求： 一、使学生掌握文化产品生产的三种方式，典型的文化生产组织 形式。了解主要文化产品种类的基本生产流程
教学内容： 一、文化产品生产的三种方式 1、文化产品的原创式生产方式 2、文化产品的配方式生产方式 3、文化产品的再生式生产方式 二、文化生产组织形式 1、“大制片厂”式的工业化生产组织 2、文化产业集群 三、主要文化产品种类的基本生产流程 1、一、影视剧的生产流程 2、图书的生产流程 第四章文化产品营销管理(8学时) 教学要求： 一、使学生掌握市场营销的基本理论，突出文化产品营 销的特点，初步具有市场营销的基本技能。 教学内容： 一、市场营销学简介 二、市场营销观念的演进 三、市场营销环境，消费者需求和购买行为，市场细分和目标市 场选择的理论和方法 四、市场营销组合
教学内容： 一、文化产品生产的三种方式 1、文化产品的原创式生产方式 2、文化产品的配方式生产方式 3、文化产品的再生式生产方式 二、文化生产组织形式 1、“大制片厂”式的工业化生产组织 2、文化产业集群 三、主要文化产品种类的基本生产流程 1、一、影视剧的生产流程 2、图书的生产流程 第四章 文化产品营销管理（8 学时） 教学要求： 一、使学生掌握市场营销的基本理论，突出文化产品营 销的特点，初步具有市场营销的基本技能。 教学内容： 一、市场营销学简介 二、市场营销观念的演进 三、市场营销环境，消费者需求和购买行为，市场细分和目标市 场选择的理论和方法 四、市场营销组合
五、营销组织与营销控制 第五章文化企业人力资源管理(4学时) 教学要求 一、使学生掌握人力资源的基本理论与知识，初步具有 人力资源管理的基本技能。 教学内容： 一、人力资源管理概述 二、人力资源规划 三、人力资源工作分析 四、人力资源的招聘、培训、考核激励管理 五、人力资源职业生涯管理 六、人力资源报酬管理 五、考核方式及评分标准 (一)考核方式：闭卷考试 (二)考试内容 略 (三)评分标准 (四)计分方法
五、营销组织与营销控制 第五章 文化企业人力资源管理（4 学时） 教学要求： 一、使学生掌握人力资源的基本理论与知识，初步具有 人力资源管理的基本技能。 教学内容： 一、人力资源管理概述 二、人力资源规划 三、人力资源工作分析 四、人力资源的招聘、培训、考核激励管理 五、人力资源职业生涯管理 六、人力资源报酬管理 五、考核方式及评分标准 （一）考核方式:闭卷考试 （二）考试内容 略 （三）评分标准 略 （四）计分方法
1.期末考试成绩为最终成绩 六、教材及参考书目 (一)教材：自编教材 (二)参考书目： 王效昭等：《企业管理学》，中国商业出版社2001年9月第1版 何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年12月第1版 刘社瑞、张丹：《媒介人力资源管理》湖南大学出版社，2006年4月第1版 蔡嘉清：《文化产业营销》，清华大学出版社 张宏：《媒介营销管理》，北京大学出版社 陶志峰：《媒介战略管理--方向性的把握》，湖南人民出版社2003年4月第1版 注：本教学大纲使用范围：供文化艺术管理、文化产业管理等专 业使用 教学大纲编写教研室：山东艺术学院艺术文化学院文化文化产业管理系
1.期末考试成绩为最终成绩 六、教材及参考书目 （一）教材：自编教材 （二）参考书目： 王效昭等：《企业管理学》，中国商业出版社 2001 年 9 月第 1 版 何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社 2006 年 12 月第 1 版 刘社瑞 、张丹：《媒介人力资源管理》湖南大学出版社， 2006 年 4 月第 1 版 蔡嘉清：《文化产业营销》，清华大学出版社 张宏：《媒介营销管理》，北京大学出版社 陶志峰：《媒介战略管理----方向性的把握》，湖南人民出版社 2003 年 4 月第 1 版 注：本教学大纲使用范围：供文化艺术管理、文化产业管理等专 业使用 教学大纲编写教研室：山东艺术学院艺术文化学院文化文化产业管理系