清新爽口 酸甜可口 项目三任务一一撰写文案的逻辑
项目三 任务一 ——撰写文案的逻辑
LOGO 案例导入 昭平沙田柚是广西壮族自治区贺州市昭 平县的十大特产之一。昭平县位于广西东北 部，气候温和，光照充足，土壤肥沃，雨量丰沛， 良好的自然环境为沙田柚的种植提供了天然 有利条件。目前，全县种植沙田柚面积达51 000亩年总产量达3万吨以上，是广西沙田 柚的主要生产基地之一。何子林开了一家网 店，主营家乡的昭平沙田柚。如何将昭平沙田 柚推广出去呢？ 思考： (1)如何将昭平沙田柚推广出去呢？ (2)方案撰写的逻辑是怎样的呢？
案例导入 LOGO 思考： （1）如何将昭平沙田柚推广出去呢？ （2）方案撰写的逻辑是怎样的呢？ 昭平沙田柚是广西壮族自治区贺州市昭 平县的十大特产之一。昭平县位于广西东北 部,气候温和,光照充足,土壤肥沃,雨量丰沛, 良好的自然环境为沙田柚的种植提供了天然 有利条件。目前,全县种植沙田柚面积达 51 000 亩年总产量达 3 万吨以上,是广西沙田 柚的主要生产基地之一。何子林开了一家网 店,主营家乡的昭平沙田柚。如何将昭平沙田 柚推广出去呢?
任务描述 逻辑是优质文案的基本要素之一，是文案具有说服力的根源。目前，某些新 媒体文案撰写者忽略了文案的底层逻辑，单纯地以“刷屏”“爆款”等结果衡 量文案的优劣，忽视了文案在引流、提高转化率方面的重要价值。比如推荐 某产品，洋洋洒洒写了一大堆理由，却给不出具有说服力的、强关联的、能够支 撑观点的证据。这样的文案即使刷屏，也不能成为消费者购买产品或服务的理 由。何子林通过学习金字塔原理，梳理金字塔原理在文案写作中底层逻辑的搭 建，掌握了文案撰写的表达逻辑，以及农产品文案创作的步骤
任务描述 逻辑是优质文案的基本要素之一,是文案具有说服力的根源。目前,某些新 媒体文案撰写者忽略了文案的底层逻辑,单纯地以“刷屏”“爆款”等结果衡 量文案的优劣，忽视了文案在引流、提高转化率方面的重要价值。比如推荐 某产品,洋洋洒洒写了一大堆理由,却给不出具有说服力的、强关联的、能够支 撑观点的证据。这样的文案即使刷屏,也不能成为消费者购买产品或服务的理 由。何子林通过学习金字塔原理,梳理金字塔原理在文案写作中底层逻辑的搭 建,掌握了文案撰写的表达逻辑,以及农产品文案创作的步骤
任务学习 一、金字塔原理概述 有研究表明，人在短时间内最多只能记住7个内容，大多数人只能记住3个内 容所有的内容都可以归纳为一个中心点，当人们要处理3个以上内容时，就会主动 将这些内容进行归类分组，将它处理成3~7个论点然后依次延伸，又将每一个论点 处理成3~7个分论点，这就是金字塔原理的核心内容
任务学习 有研究表明,人在短时间内最多只能记住 7个内容,大多数人只能记住 3 个内 容所有的内容都可以归纳为一个中心点,当人们要处理 3 个以上内容时,就会主动 将这些内容进行归类分组,将它处理成 3~7 个论点然后依次延伸,又将每一个论点 处理成3~7个分论点,这就是金字塔原理的核心内容。 一、金字塔原理概述
一、金字塔原理概述 中心思想 A 主要论点 A1 B1 C2 分论点 A11 A12 A21 A22 B11 812 B21 B22 C11 C12 C21 C22 论证 金字塔原理逻辑图
中心思想 A A1 A11 A12 A2 A21 A22 B B1 B11 B12 B2 B21 B22 C C1 C11 C12 C2 C21 C22 主要论点 分论点 论证 金字塔原理逻辑图 一、金字塔原理概述
一、金字塔原理概述 金字塔原理的基本结构是： 结论先行 以上统下 归类分组 逻辑递进 先主要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先 论点后论据。金字塔原理的这种结构就类似作文写作中的总分结构，比如要推销 昭平沙田柚，其主要卖点是品质优良、无污染，那么可围绕昭平沙田柚的口感、种 植环境、种植过程等分论点来进行论述，之后可通过甜度、气味、色泽等论据来 支撑口感这个分论点
一、金字塔原理概述 金字塔原理的基本结构是： 先主要后次要,先总结后具体,先框架后细节,先结论后原因,先结果后过程,先 论点后论据。金字塔原理的这种结构就类似作文写作中的总分结构，比如要推销 昭平沙田柚,其主要卖点是品质优良、无污染,那么可围绕昭平沙田柚的口感、种 植环境、种植过程等分论点来进行论述,之后可通过甜度、气味、色泽等论据来 支撑口感这个分论点。 结论先行 以上统下 归类分组 逻辑递进
一、金字塔原理概述 如图： 清新爽口 酸甜可口 图3-3沙田柚的口感宣传图
一、金字塔原理概述 如图：
一、金字塔原理概述 如图： 昭平沙田柚 其他蜜柚 色 色泽淡黄，优质新鲜 ☑ 肉色偏白，颗粒不明显 ☒ 味 气味鲜甜，香气扑鼻 ☑ 口感偏硬，酸多甜少 ☒ 质 鲜甜可口，品质上乘 ☑ 低价低质，品质不一 ☒ 图34昭平沙田柚与其他蜜柚的对比
一、金字塔原理概述 如图：
二、金字塔原理在新媒体方案撰写中的应用 (一)自上而下法 在新媒体文案撰写中，内容的架构可按照金字塔原理中的自上而下法来布局。所谓 自上而下法就是以上统下，结论先行，先总结后具体，先框架后细节的布局方法。比如下面 这篇《沙田柚种植需要具备哪些条件？》 土壤 时间 条件 要求 种植 种植 密度 技术
二、金字塔原理在新媒体方案撰写中的应用 在新媒体文案撰写中,内容的架构可按照金字塔原理中的自上而下法来布局。所谓 自上而下法就是以上统下,结论先行,先总结后具体,先框架后细节的布局方法。比如下面 这篇《沙田柚种植需要具备哪些条件?》 土壤 条件 时间 要求 种植 密度 种植 技术 （一）自上而下法
二、金字塔原理在新媒体方案撰写中的应用 (二)自下而上法 这种方法类似我们作文课中老师讲到的分一总结构，也可以说是演绎推理，将支撑中 心思想的主要论据归类分组，按照时间顺序、结构顺序、程度顺序或者逻辑递进的顺序 安排，最后得出结论。比如下面这篇《新疆的西州密瓜熟了皮薄肉甜汁水足》 它说自己是第二，就没瓜敢称第一 都是西州蜜瓜凭啥新疆瓜就“高人一等”？ 夏日吃瓜，且吃且珍惜
二、金字塔原理在新媒体方案撰写中的应用 这种方法类似我们作文课中老师讲到的分一总结构,也可以说是演绎推理,将支撑中 心思想的主要论据归类分组,按照时间顺序、结构顺序、程度顺序或者逻辑递进的顺序 安排,最后得出结论。比如下面这篇《新疆的西州密瓜熟了!皮薄肉甜汁水足》 （二）自下而上法 它说自己是第二,就没瓜敢称第一 都是西州蜜瓜凭啥新疆瓜就“高人一等”? 夏日吃瓜，且吃且珍惜