项目四任务二—新媒体营销的技巧
项目四 任务二——新媒体营销的技巧
赵丽领与Purcotton:全棉时代的共创微礴 0心@世是23小时前来自领坤视须号 家有全棉更舒适，选全棉时代，京安心生活。 任务描述 我是@Purcotton全棉B时代家纺后家服饰全球代音人， 全棉的舒适，和我一起感受吧。全棉时代，只做全椰， 1018上天猫搜索全棉时代家居服，参与#聚划欢聚日#，解锁全棉家居服带来的 天然舒适体验。#家有全佛更适#http:/作…辰开 微博、微信等社交平台作为新媒体营销的 一种方式，不仅各自特点突出，而且以其强大的 ②Purcotton金棉时代 传播曝光率成为企业网络营销必不可少的一环。 家有全棉 张明选择了当下比较热门的微博.微信和短视 频进行学习并了解其营销方式和技巧。 更舒适 1261万次 0045
任务描述 微博、微信等社交平台作为新媒体营销的 一种方式,不仅各自特点突出,而且以其强大的 传播曝光率成为企业网络营销必不可少的一环。 张明选择了当下比较热门的微博.微信和短视 频进行学习并了解其营销方式和技巧
任务学习 一、微博营销 10月1电日2130来自微博授须号 【90后老隔返乡创业，玩出一卷全新的乡村振兴模式】这里是黑龙江宁安市渤海镇，大 (一)微博营销的概念 唐时调渤海国的都城就在这里，这里也是全国响水大米的核心产区：这个地方的稻日特 别有意思，下面是火山岩石板，上面有2040公分的东北黑土地，水稻就种在石板上面的 黑土上：90后的高中体育老师，返乡干农业，玩出了一者展开 微博营销是以微博为营销平台，每一个 平台用户都是潜在的营销对象，企业通过更 新自已的微博向网友传播企业信息、产品信 息，树立良好的企业形象和产品形象。每天 90后返乡创业，造乡村振兴新模式 更新内容与平台用户交流互动，或者发布他 (返丝创业第5期所 们感兴趣的话题来达到营销的目的，这样的 90后的高中体商老师返于衣业 方式就是微博营销
任务学习 一、微博营销 (一)微博营销的概念 微博营销是以微博为营销平台,每一个 平台用户都是潜在的营销对象,企业通过更 新自已的微博向网友传播企业信息、产品信 息,树立良好的企业形象和产品形象。每天 更新内容与平台用户交流互动,或者发布他 们感兴趣的话题来达到营销的目的,这样的 方式就是微博营销
(二)微博营销的特点 1分钟前来白微博祝须号 微博作为新媒体营销的一种工具，属于创新营销 【古人的聊天专型：#最早表情包可的是脸游#】蓝脸密尔数、红脸关公显脸张 飞、黄脸典韦，传统脸谱就像是表情包，一省便知人物的性格情转和内心语言，把 方式。微博营销对企业的整体营销能起到很好的效果， 脸谱绘成表情包，是传统文化与网络文化之间的交叉点，让承或千年历史的文化艺 它有以下四个特点。 术更贴近生活日常，表情包就是当代人的脸谱，传递考中国人的情感共鸣。…展 (1)成本低。微博可以免费发布信息，与传统的 开 大众媒体（报纸、杂志、电视等）相比受众广泛，投人 成本低。 (2)覆盖广、传播快。微博营销可以同时利用文 字、图片、视频等多种展现形式，发布的信息在移动 端和电脑端都可以看到，传播方式多样且转发方便，有 时能够使事件的传播量呈几何级增长。 (3)开放性。微博是内容开放性平台，在这里可 以自由发布话题，能与平台用户即时沟通，及时获得反 馈。 (4)便捷性。微博操作筒单，手机电脑都可以进 行文案发布，不受时间和地域的限制，节约了大量的时 151万次观写 间和成本
(二)微博营销的特点 微博作为新媒体营销的一种工具,属于创新营销 方式。微博营销对企业的整体营销能起到很好的效果, 它有以下四个特点。 (1)成本低。微博可以免费发布信息,与传统的 大众媒体(报纸、杂志、电视等)相比受众广泛,投人 成本低。 (2)覆盖广、传播快。微博营销可以同时利用文 字、图片、视频等多种展现形式,发布的信息在移动 端和电脑端都可以看到,传播方式多样且转发方便,有 时能够使事件的传播量呈几何级增长。 (3)开放性。微博是内容开放性平台,在这里可 以自由发布话题,能与平台用户即时沟通,及时获得反 馈。 (4)便捷性。微博操作简单,手机电脑都可以进 行文案发布,不受时间和地域的限制,节约了大量的时 间和成本
(三)微博营销的种类 微博营销一般可分为个人微博营销和企 长城智能新能源 业微博营销两类 更省·更远·更安全 (1)个人微博营销。个人的微博是由个人 本身的知名度来得到别人的关注和了解的，可 以利用个人的名气对产品进行营销信息的发 长城汽车⊙墙 已关注 布。 长做浸毛 联系 盼丝247.8万关注212 (2)企业微博营销。企业一般以盈利为目 视通要十潭饮量74饭5万 @长城中妈始构得公司 的，他们运用微博往往是想通过微博来增加知 原里地：北京会 名度，最后达到展示产品、转化、维护客户关 精选 微博 视频 相册 文章 系等目的
(三)微博营销的种类 微博营销一般可分为个人微博营销和企 业微博营销两类 (1)个人微博营销。个人的微博是由个人 本身的知名度来得到别人的关注和了解的,可 以利用个人的名气对产品进行营销信息的发 布。 (2)企业微博营销。企业一般以盈利为目 的,他们运用微博往往是想通过微博来增加知 名度,最后达到展示产品、转化、维护客户关 系等目的
(四)微博营销技巧 1.微博图文消息编辑技巧 百雀光 日经新与年 (1)结合热点。在编辑微博图文消息时，将自身产品与微 博热点有机结合，能有效提升用户的转发、评论量，以起到高 百雀羚弹簧精华 曝光的作用。 修护受损肌紧致抗初老 (2)文风活泼。在编辑微博图文消息时，文风要活泼、有 wa 特点，对于行业专业词汇，做到少用或不用，专业的词语用通俗 的文字表达并引导网友参与讨论。 (3)图文并茂。内容尽量使用文字和图片搭配，有时还可 全部微酒(13611) Q国的动世 以配置小视频，有图片、视频的微博更能吸引网友，图片、视 方普顶 频需选择精彩、清晰、信息量大等有冲击力的素材。 百崔羚 。53010:00来音微博规领号已痕铺 (4)融合徽博特点。在叙述时体现互动的意向，尽可能地 他，在同找什么？网找不斯突破的可鹅，同找更加圣定充盈的白己， 融合“@”“#”标签、表情投票等互动工具。这样才能有 @UNQ王画#百稀黄淡纹#全新TVC来略！超长60秒版本，一饱眼 福，"颇额好看！想要充盈、泡满的好肌肤？胶原淡纹科技成分#原因PVTA# 效地与忠实用户互动，才能够吸引更多的用户参与到活动中来。 为你带来了答里 618狂欢典，来百蛋玲天猫视舰店，即刻与@UNQ王一塘一起开眉「底开
(四)微博营销技巧 1.微博图文消息编辑技巧 (1)结合热点。在编辑微博图文消息时,将自身产品与微 博热点有机结合,能有效提升用户的转发、评论量,以起到高 曝光的作用。 (2)文风活泼。在编辑微博图文消息时,文风要活泼、有 特点,对于行业专业词汇,做到少用或不用,专业的词语用通俗 的文字表达并引导网友参与讨论。 (3)图文并茂。内容尽量使用文字和图片搭配,有时还可 以配置小视频,有图片、视频的微博更能吸引网友,图片、视 频需选择精彩、清晰、信息量大等有冲击力的素材。 (4)融合微博特点。在叙述时体现互动的意向,尽可能地 融合“@ ”“##”标签、表情投票等互动工具。这样才能有 效地与忠实用户互动,才能够吸引更多的用户参与到活动中来
2.微博营销矩阵建立 (1)按功能定位。如小米按功能建立了官方微博及小米商城， xIaomI MIX Fold 3 小米社区、小米忠实用户后援会等微博。“小米公司”是小米官方 中● 未来全面展开 微博的主账号，主要对外发布小米公司新动态、小米新产品等内 容；“小米商城”是小米商城官方微博，引导忠实用户关注小米产品， 并适时派发福利.如小米新品购买资格、明星产品特惠、实物奖品抽 送等：“小米社区”是小米官方对外交流的平台，在这里忠实用户可 以交流手机使用技巧、了解小米最新动态参与活动互动等。 (②)按地域需求定位。这个原则在银行、网站、团购等行业较 小米手机© 已关注 联系 3 份柱2840.8万关注566 为普遍，目的在于更好地服务于用户和便于区域化管理。如建设银行 程里计城造10.64亿 就开通了北京、上海、深圳等子微博。 可北声小独项下手机是牌小休手机 (3)按产品内容定位。根据不同的产品开通不同的子微博。 中漏地比爪0 精选 视频 相册 文章
2.微博营销矩阵建立 (1)按功能定位。如小米按功能建立了官方微博及小米商城、 小米社区、小米忠实用户后援会等微博。“小米公司”是小米官方 微博的主账号,主要对外发布小米公司新动态、小米新产品等内 容;“小米商城”是小米商城官方微博,引导忠实用户关注小米产品, 并适时派发福利.如小米新品购买资格、明星产品特惠、实物奖品抽 送等:“小米社区”是小米官方对外交流的平台,在这里忠实用户可 以交流手机使用技巧、了解小米最新动态参与活动互动等。 (2)按地域需求定位。这个原则在银行、网站、团购等行业较 为普遍,目的在于更好地服务于用户和便于区域化管理。如建设银行 就开通了北京、上海、深圳等子微博。 (3)按产品内容定位。根据不同的产品开通不同的子微博
生 二、微信营销 1事网手脚总是感觉冰冰凉京的？那就安排几牌红枣桂园当归茶吧。 多种滢养食材科学搭配，甘甜清爽又好喝，每天一杯喝出红润好气色，白 里透红不用妆，暖胃腰心好祖养！昭平县城内华泰堂药店（武装部北秀 (一)微信营销的概念 街，永安堂药店永利新城路口)，东城药店（大桥头）有售。外地的阴友可 去抖音商场拍，华泰生物公司料音号72224985702. 微信营销是随着互联网的发展与普及而衍生出 红枣桂圆当归茶 的新形式，是一种主流的线上一线下互动营销 —加带主粉一 形式，凸显出了信息交流的互动性，让信息交流 更加及时、畅通。 微信营销的主要方式有公众号营销、微信 朋友圈营销、微信群营销，是一种点对点推广 产品、品牌、文化的营销方式
二、微信营销 (一)微信营销的概念 微信营销是随着互联网的发展与普及而衍生出 的新形式,是一种主流的线上一线下互动营销 形式,凸显出了信息交流的互动性,让信息交流 更加及时、畅通。 微信营销的主要方式有公众号营销、微信 朋友圈营销、微信群营销,是一种点对点推广 产品、品牌、文化的营销方式
(二)微信营销的特点 精工美学，方圆有度 微信营销相对于传统营销有其独特之处，主要体现 折叠大屏，大开眼界 在以下几点。 全新折叠#OPPOFindN3 1.实现点对点的着准营销 今日1430，全球发布 微信拥有庞大的用户群.借助移动端，可将每一条 消息推送到每个用户手机中，实现点对点的交流、沟通， 有助于营销人员直接经营用户、管理用户。 2.提供灵活多样的营销方式 微信可提供的功能很多，如二维码、摇一摇、公众 号、小程序、扫一扫等，这些功能在为营销提供了便利 的同时，也让企业能够创新出多样的营销方式。 OPPO Find N3 3.强关系机制 轻薄折叠 微信的点对点模式可以将普通关系升级成强关系，企业 影像旗舰 能够通过互动的形式与用户建立联系，拉近企业与用户 之间的距离，最终以朋友的关系进行营销
(二)微信营销的特点 微信营销相对于传统营销有其独特之处,主要体现 在以下几点。 1.实现点对点的精准营销 微信拥有庞大的用户群.借助移动端,可将每一条 消息推送到每个用户手机中,实现点对点的交流、沟通, 有助于营销人员直接经营用户、管理用户。 2.提供灵活多样的营销方式 微信可提供的功能很多,如二维码、摇一摇、公众 号、小程序、扫一扫等,这些功能在为营销提供了便利 的同时,也让企业能够创新出多样的营销方式。 3.强关系机制 微信的点对点模式可以将普通关系升级成强关系,企业 能够通过互动的形式与用户建立联系,拉近企业与用户 之间的距离,最终以朋友的关系进行营销
(三)微信营销技巧 首页 1.徽信公众号营销技巧 (1)微信公众号图文消息编辑技巧 ①封面、标题相呼应。通常推送文章图片和标题是相映衬的，用户看标 秋冬新品焕然登场 题的时候会关注图片，图片做得精致，用户关注度就较高。图片的形象要与 界必项出色 主题内容的意思相符，这样两者才能完美结合，传达意境。 ②摘要抓取好奇心。具有吸引用户眼球的标题是吸引用户浏览的第一 步，接下来就是摘要，一段吸引人的摘要，足以让用户把整篇文章阅读完。摘 要讲究筒洁明了、概括全面、引发遐想。 ③内容相关价值高。公众号推送文章内容最为重要，许多新用户关注某 一公众号一方面是觉得文章内容与之相关，另一方面是觉得文章内容虽然与 立即，坎素 自己不相关，但是却有价值.会吸引用户关注并进行分享。 设计师系列推荐 ④文章排版有新意。文章排版是很重要的，直接关系到用户是否愿意阅 读下去。现在越来越多文章在排版上已无明显的差异，缺少一些新意。 88 8 分类 典物车
(三)微信营销技巧 1.微信公众号营销技巧 (1)微信公众号图文消息编辑技巧 ①封面、标题相呼应。通常推送文章图片和标题是相映衬的,用户看标 题的时候会关注图片,图片做得精致,用户关注度就较高。图片的形象要与 主题内容的意思相符,这样两者才能完美结合,传达意境。 ②摘要抓取好奇心。具有吸引用户眼球的标题是吸引用户浏览的第一 步,接下来就是摘要,一段吸引人的摘要,足以让用户把整篇文章阅读完。摘 要讲究简洁明了、概括全面、引发遐想。 ③内容相关价值高。公众号推送文章内容最为重要,许多新用户关注某 一公众号一方面是觉得文章内容与之相关,另一方面是觉得文章内容虽然与 自己不相关,但是却有价值.会吸引用户关注并进行分享。 ④文章排版有新意。文章排版是很重要的,直接关系到用户是否愿意阅 读下去。现在越来越多文章在排版上已无明显的差异,缺少一些新意
