项目三任务三—撰写新媒体 文案的技巧
项目三任务三——撰写新媒体 文案的技巧
任务描述 现代社会，越来越多的商家选择在新媒体渠道开展营销活动。那么如何撰 写新媒体营销文案呢？何子林搜集资料，认识新媒体文案，了解短文案、长文案 的写作方法与技巧，为今后新媒体营销推广奠定文案撰写的理论基础
任务描述 现代社会,越来越多的商家选择在新媒体渠道开展营销活动。那么如何撰 写新媒体营销文案呢?何子林搜集资料,认识新媒体文案,了解短文案、长文案 的写作方法与技巧,为今后新媒体营销推广奠定文案撰写的理论基础
目录 01 新媒体文案的类型 村 02 短文案的写作技巧 03 长文案的写作技巧
目 录 01 03 02 新媒体文案的类型 短文案的写作技巧 长文案的写作技巧
LOGO 文案撰写 第一节 新媒体文案的类型
第一节 新媒体文案的类型 文案撰写 LOGO
新媒体文案的类型 【开团1 ■大芒要/一级水果 ·(一新媒体文案的类型 期团方式：联不富服领方下唯，结号吃齿。团 们：2列9元/9行（言包餐），《包割综画运相区外们 养海神 转发+关姓，8月10日通过微博恤笑平白 根据文案的长短来划分，新媒体文案可分为短文案、 油4名粉丝每人送5斤机特芒果1快转龙配来 长文案两种。短文案，就是文案篇幅短小精悍、语言简 洁凝练一般一百字左右如图3-7所示。 图37某芒果新媒体营销短文案
• (一)新媒体文案的类型 根据文案的长短来划分,新媒体文案可分为短文案、 长文案两种。短文案,就是文案篇幅短小精悍、语言简 洁凝练,一般一百字左右,如图3-7所示。 新媒体文案的类型
新媒体文案的类型 芒果熟了，果农笑了刊 天 ·(一新媒体文案的类型 近日，在攀枝花市仁和区大龙潭多新衡村党总 支书记需家的芒果地里，10余名村民正在 长文案篇幅较长，内容更丰富， 忙碌摘果；另一边的芒果包装场地里，挑果、 打包的20多人也在忙个不停。 体裁多样化，用途也更广如图3-8 所示。 告诉我们，大龙潭乡芒果种植面积达8.1 万亩，现已形成了以凯特、古禄等晚熟芒果为 主，金煌、椰香和台农一号等早、中熟搭配的 品种结构布品。每年的5月初到10月底都有不同 品种的芒果上市。 图3-8某芒果新蝶体营销长文案
• (一)新媒体文案的类型 长文案篇幅较长,内容更丰富, 体裁多样化,用途也更广,如图3-8 所示。 新媒体文案的类型
新媒体文案的类型 ·(二)新媒体文案的特点 1.主题鲜明 新媒体文案以互联网为传播途径，通过特定的发布平台以文字，图片、音频、视频 等展现形式实现信息传播、营销推广的目的。在新媒体营销文案的撰写中，文案撰写都 是基于特定的目的进行的，因此每篇营销文案都具有鲜明的主题如介绍农产品特色，阐 述农产品品牌理念，介绍特定农产品的用途及价值，或者解决消费者在农产品消费过程中 的疑感等。只有基于鲜明的主题，文案才具有传播价值，才易吸引用户，起到推荐产品、 树立品牌形象的作用
• (二)新媒体文案的特点 1.主题鲜明 新媒体文案以互联网为传播途径,通过特定的发布平台以文字,图片、音频、视频 等展现形式实现信息传播、营销推广的目的。在新媒体营销文案的撰写中,文案撰写都 是基于特定的目的进行的,因此每篇营销文案都具有鲜明的主题,如介绍农产品特色,阐 述农产品品牌理念,介绍特定农产品的用途及价值,或者解决消费者在农产品消费过程中 的疑惑等。只有基于鲜明的主题,文案才具有传播价值,才易吸引用户,起到推荐产品、 树立品牌形象的作用。 新媒体文案的类型
新媒体文案的类型 ，(二)新媒体文案的特点 2.通俗易懂 新媒体平台的产品推荐文案、文章、热搜文案等，受众范围都极其广泛，潜在消费者 的个人经历、文化学识、认知水平等都不一样，其了解信息的能力也不一样，因此，农产品 营销文案在撰写时，要坚持通俗易懂便于认知与传播的原则。 3.受众广，传播快 随着我国信息技术的快速发展以及智能设备的普及移动商务活动变得越来越普遍。 一些新媒体平台成为人们交流信息、传播资讯、获取新闻的主要渠道，用户群体大，覆盖 面广，在这些平台上发布农产品宣传文案，能够最大化地传播信息推广产品，建立产品品牌 形象
• (二)新媒体文案的特点 ⒉.通俗易懂 新媒体平台的产品推荐文案、文章、热搜文案等,受众范围都极其广泛,潜在消费者 的个人经历、文化学识、认知水平等都不一样,其了解信息的能力也不一样,因此,农产品 营销文案在撰写时,要坚持通俗易懂便于认知与传播的原则。 3.受众广,传播快 随着我国信息技术的快速发展以及智能设备的普及,移动商务活动变得越来越普遍。 一些新媒体平台成为人们交流信息﹑传播资讯、获取新闻的主要渠道,用户群体大，覆盖 面广,在这些平台上发布农产品宣传文案,能够最大化地传播信息,推广产品,建立产品品牌 形象。 新媒体文案的类型
LOGO 文案撰写 第二节 短文案的写作技巧
第二节 短文案的写作技巧 文案撰写 LOGO
二、短文案的写作技巧 ·(一)语言表达简洁易懂 28 46分钟前来自美食值蝶：病狮社区 【#冬天吃得最多的水果#是什么？甜度超乎想 随着互联网的快速发展，人们的阅读习惯发生 象的沙田柚：挡不住的柚惑壁】广西贺州昭平 变化，能接受的字数越来越少。微信朋友圈、微博 县沙田柚，果大皮薄，果肉脆嫩，味清香粗蜜， 营养丰富，大家还等什么呢？口 上的产品推介，店铺活动宣传，文案都具有表达简洁 视频 明快，语言通俗易懂.图文结合的特点。 在撰写农产品的朋友圈、微博简短文案时，撰 写者要考虑用户的实际感受、接受能力，语言表达 应简洁易懂，少用或不用行业内专业名词，或者将专 业的名词用通俗的文字表达，有时会更加幽默风趣， 如图3-9所示。 图39某沙田柚的微博文案
• (一)语言表达简洁易懂 随着互联网的快速发展,人们的阅读习惯发生 变化,能接受的字数越来越少。微信朋友圈、微博 上的产品推介,店铺活动宣传,文案都具有表达简洁 明快,语言通俗易懂.图文结合的特点。 在撰写农产品的朋友圈、微博简短文案时,撰 写者要考虑用户的实际感受、接受能力,语言表达 应简洁易懂,少用或不用行业内专业名词,或者将专 业的名词用通俗的文字表达,有时会更加幽默风趣, 如图3-9所示。 二、短文案的写作技巧