项目四任务三一网店营销的技巧
项目四 任务三——网店营销的技巧
目录 01 微淘推广 02 直通车推广 封 03 钻石展位推广 04 6 淘宝客推广 05 任务训练
目 录 01 05 04 02 03 微淘推广 直通车推广 钻石展位推广 淘宝客推广 任务训练
LOGO 案例导入 任务描述： 张明了解到常见的网店营销推广方式 有微淘推广、直通车推广、钻石展位推 广和淘宝客推广等，他决定从这几个方 面去深入学习
案例导入 LOGO 任务描述： 张明了解到常见的网店营销推广方式 有微淘推广、直通车推广、钻石展位推 广和淘宝客推广等，他决定从这几个方 面去深入学习
LOGO 网店营销技巧 一、微淘推广
一、微淘推广 网店营销技巧 LOGO
(一)微淘认知 1.认识微淘 微淘是以关注为核心的生活消费类内容社区，为 账号提供确定性的用户触达，为消费者提供最新的消 息资讯。微淘对消费者来说是消费内容的聚集地，对 商家来说是商家面向消费者进行自营销的内容电商平 台，对达人来说，是达人通过个人真实推荐，向消费者 推荐生活好物的内容平台。 陶金币
（一）微淘认知 1.认识微淘 微淘是以关注为核心的生活消费类内容社区,为 账号提供确定性的用户触达,为消费者提供最新的消 息资讯。微淘对消费者来说是消费内容的聚集地,对 商家来说是商家面向消费者进行自营销的内容电商平 台,对达人来说，是达人通过个人真实推荐,向消费者 推荐生活好物的内容平台
(一)微淘认知 2.微淘账号类型 (1)达人徽淘号。达人微淘号是以生产原创内容的个人、自媒体、 知名媒体、导购网站热门应用为主体的账号类型，提供角色认证、 能力评估、内容生产引导、私域自运营、数据分析等全面的创 淘 作服务，以及与品牌、商家的内容交易服务。 (②)商家徽淘号。商家微淘号是以商家为主体，提供私域内容推 送、公域内容投稿、店铺内容互动及用户运营，以及商家全链路 内容推广服务。 (③)品牌号。品牌号是以知名品牌为主体，提供内容生产、内容 管理、内容投放等创作功能，以及品牌全链路内容交易服务
（一）微淘认知 2.微淘账号类型 (1)达人微淘号。达人微淘号是以生产原创内容的个人、自媒体、 知名媒体、导购网站热门应用为主体的账号类型,提供角色认证、 能力评估、内容生产引导、私域自运营、数据分析等全面的创 作服务,以及与品牌、商家的内容交易服务。 (2)商家微淘号。商家微淘号是以商家为主体,提供私域内容推 送、公域内容投稿、店铺内容互动及用户运营,以及商家全链路 内容推广服务。 (3)品牌号。品牌号是以知名品牌为主体,提供内容生产、内容 管理、内容投放等创作功能,以及品牌全链路内容交易服务
(二)微淘推广 1.微淘发布内容类型 (1)店铺上新。 店铺上新是商家将自己的新品有效进行推广的一种内容形式，通过上 新内容的发布，可以让用户第一时间获取上新相关商品的信息以及折扣信息。 (2)好货“种草”。 好货“种草"是商家将其对商品全面的解读或是对商品的真实使用感受心得通 过图片、文字描述的方式分享给用户，这样可以让用户更好地了解商品相关信息， 对商品产生购买兴趣和好感。 2016 (3)粉丝”福利。 2015 “粉丝”福利是商家通过对商品设置“粉丝”专享价进行粉 丝忠诚度维护的一种内容形式，通过“粉丝”福利的发布，可以让 “粉丝”对店铺的忠诚度提高，激励后续“粉丝”活跃度的提升。 2014 (4)主题清单。 主题清单是商家将自己的新品有效进行分类聚 合推广的--种形式，通过清单内容的发布，可以让 2013 用户更集中地获取商品相关信息以及促销折扣信息。 2013
(二)微淘推广 1.微淘发布内容类型 2013 2014 2015 2016 主题清单是商家将自己的新品有效进行分类聚 合推广的- -种形式，通过清单内容的发布,可以让 用户更集中地获取商品相关信息以及促销折扣信息。 (4)主题清单。 “粉丝”福利是商家通过对商品设置“粉丝”专享价进行粉 丝忠诚度维护的一种内容形式,通过“粉丝”福利的发布,可以让 “粉丝”对店铺的忠诚度提高,激励后续“粉丝”活跃度的提升。 ( 3 ) 粉丝”福利。 好货“种草"是商家将其对商品全面的解读或是对商品的真实使用感受心得通 过图片、文字描述的方式分享给用户,这样可以让用户更好地了解商品相关信息, 对商品产生购买兴趣和好感。 ( 2 ) 好货“种草”。 店铺上新是商家将自己的新品有效进行推广的一种内容形式，通过上 新内容的发布,可以让用户第-时间获取上新相关商品的信息以及折扣信息。 ( 1 )店铺上新。 2013
(二)微淘推广 (5)买家秀。 买家秀是商家将优质买家秀进行二次推广的一种形式买家秀内容的发布，可以 让用户获取第三方视角的商品展示。 (6)短视频。 短视频是商家将商品通过视觉效果包装之后的一种视频内容形式，视频内容的发布，可 以让用户更直观地获取商品相关信息。 (7)图文。 图文是商家对商品进行深渡测评展现的一种内容形式，图文内容的 2015 2016 发布，可以让用户更深入地了解商品相关信息。 2014 (8)店铺动态。 店铺动态是商家和用户进行情感沟通的一种内容形 式，店铺动态内容的发布，可以让用户更深人地了解店铺的日 2013 常，提高用户黏性。 (9)转发。 图转发和传播其他优质创作者的原创内容，包括 2013 其他商家、达人及其他内容
2013 2014 2015 2016 店铺动态是商家和用户进行情感沟通的一种内容形 式,店铺动态内容的发布,可以让用户更深人地了解店铺的日 常,提高用户黏性。 (8)店铺动态。 图文是商家对商品进行深度测评展现的一种内容形式，图文内容的 发布,可以让用户更深入地了解商品相关信息。 (7)图文。 短视频是商家将商品通过视觉效果包装之后的一种视频内容形式,视频内容的发布,可 以让用户更直观地获取商品相关信息。 (6)短视频。 买家秀是商家将优质买家秀进行二次推广的一种形式,买家秀内容的发布,可以 让用户获取第三方视角的商品展示。 (5)买家秀。 图转发和传播其他优质创作者的原创内容,包括 2013 其他商家、达人及其他内容。 (9)转发。 (二)微淘推广
(二)微淘推广 2.微淘内容策划技巧 01 微海内容要紧扣产品卖点。微淘的作用是让商家通过内容营销来达到推广产品的目的。 所以在写微淘文案时，内容应该紧扣店铺产品的特色以及产品的卖点，这样才能使消费者 了解推荐的产品是否符合他们的需求。 微淘内容策划技巧 02 徽海内容设置唯一的主题。商家可以为每一篇微淘内容设置明确的唯一的主题，这样可以 引导消费者清晰了解产品。设置主题也可以更好地抓住消费者的思路，将他们的视线牢牢 锁在主题内，让他们跟着思考。 03 借助热点。现在很多消费者都喜欢讨论-一些热点事件，商家可以利用热点和消费者进行交流 互动，在文章中发起投票活动或穿插一些表情包
01 微淘内容要紧扣产品卖点。微淘的作用是让商家通过内容营销来达到推广产品的目的。 所以在写微淘文案时,内容应该紧扣店铺产品的特色以及产品的卖点 ,这样才能使消费者 了解推荐的产品是否符合他们的需求。 02 微淘内容设置唯一的主题。商家可以为每一篇微淘内容设置明确的唯一的主题,这样可以 引导消费者清晰了解产品。设置主题也可以更好地抓住消费者的思路 ,将他们的视线牢牢 锁在主题内,让他们跟着思考。 03 借助热点。现在很多消费者都喜欢讨论- -些热点事件,商家可以利用热点和消费者进行交流 互动,在文章中发起投票活动或穿插一 些表情包。 微 淘 内 容 策 划 技 巧 2.微淘内容策划技巧 (二)微淘推广
LOGO 网店营销技巧 二、直通车推广
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