第十一章21世纪全球广告趋势问题解答 中央电大文法学院张玲 一、表来广告在人类括动中将发挥怎样的作用？ 现代广告适应现代杜会的需要，又渗透到现代社会的各个角落，时时刻刻影响着社会的 方方面面。广告在人类的话动中发挥着多方面的作用，来米的信息社会越来越离不开广告。 1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 2.广告在社会的政治生活中发挥着作用。企业不仅通过广告宣传自己的产品，面且可 以通过间接地宣传自己的立场、观念和对社会的看法，表明金业存在的价值及社会责任感， 树立企业在社会上的良好形象。其次。广告作为一种信息传播手受，在国家履行自己的管理 明能中也爱挥了重要作用。必要时可以通过广告向杜会公众告知对于某一社会问题的看法， 引导正确的奥论争向。 3,广告在未来经济方面的影响将越来越大。未来的广告不仅仅只是承担起流通中商品 餐销的部分机能，面且要求广告能够深入到社会再生产全过程的各个方面，爱挥出更大的作 用，来米的广告必领从社会的整体角度和长运利益出发去确定企业的发展，实施企业的经营 活动和广告活动，使企业在整个社会的发展中来达到自我的最大实现。 4,在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们 精神文明水准的工具。广告在创造人类共同的文化，沟通不同文化的暖系和交流。屁进世界 各国不同文化的相互理解等方面，起到了不可备灭的作用。 综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已黔越经济领域， 耐社会政治文化活动产生深刻的影响：它将改变人们的价植观含，促选经济和社会的发展。 二、跨世纪广告新观念在课意方面对传统广告观念进行期覆和成进？ 1,广告宜传突出了杜会责任感。现代企业经营行学则烂调“企业是地球的公民”，“全 业是社会一员。是社会的组成部分。”广告应反映企业的这一经营理老，突出对社会负责、 对消费者负责的精神。广告作为企业与杜会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在 的。 2,广告置传突出人生、人格的价植。未来广告诉求更多的强调的是人生。它既包括物 质生活、生活方式，也包括人生价值观多、社会责任、处事原则等。这种营销观念反肤在创 牌策略上，以往只注重通过提高裤号的知名度米扩大萌售，面未来的创牌策略更注重使牌号 人格化。使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性，产品的利登，产品的价值，产品代表
第十一章 21 世纪全球广告趋势问题解答 中央电大文法学院 张玲 一、未来广告在人类活动中将发挥怎样的作用？ 现代广告适应现代社会的需要，又渗透到现代社会的各个角落，时时刻刻影响着社会的 方方面面。广告在人类的活动中发挥着多方面的作用，未来的信息社会越来越离不开广告。 1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 2．广告在社会的政治生活中发挥着作用。企业不仅通过广告宣传自己的产品，而且可 以通过间接地宣传自己的立场、观念和对社会的看法，表明企业存在的价值及社会责任感， 树立企业在社会上的良好形象。其次，广告作为一种信息传播手段，在国家履行自己的管理 职能中也发挥了重要作用。必要时可以通过广告向社会公众告知对于某一社会问题的看法， 引导正确的舆论导向。 3．广告在未来经济方面的影响将越来越大。未来的广告不仅仅只是承担起流通中商品 促销的部分机能，而且要求广告能够深入到社会再生产全过程的各个方面，发挥出更大的作 用。未来的广告必须从社会的整体角度和长远利益出发去确定企业的发展，实施企业的经营 活动和广告活动，使企业在整个社会的发展中来达到自我的最大实现。 4．在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们 精神文明水准的工具。广告在创造人类共同的文化，沟通不同文化的联系和交流，促进世界 各国不同文化的相互理解等方面，起到了不可磨灭的作用。 综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域， 对社会政治文化活动产生深刻的影响；它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。 二、跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进？ 1．广告宣传突出了社会责任感。现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企 业是社会一员，是社会的组成部分。”广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、 对消费者负责的精神。广告作为企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在 的。 2．广告宣传突出人生、人格的价值。未来广告诉求更多的强调的是人生。它既包括物 质生活、生活方式，也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创 牌策略上，以往只注重通过提高牌号的知名度来扩大销售，而未来的创牌策略更注重使牌号 人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表
的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人“ 为中心上来。 3。“软性广告”更能满足消费者的需要。今后广告将更蒂有人情味，以盟情的“软性 广告”满足消贵者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化，越来越多的公司使 用减瑟而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品。也运用微笑和亲切的手法来 昏求，以获得良好效果 4,广告的个性化更为突出。广告是适应市场的需要而存在和发展的，市场的变化也必 然影响广告。在未来的社会中，由于消费的雷求感来越趋向于由其性向个性发展，产品生命 周期增短，新产品日新月异，客观上要求广告宜传要适应这一变化，广告应面向不同消贵阶 层的心理需要，在表现上越米越细腻。由此可以看出，广告的个性化是来来发展的趋势，国 际广告更应着眼世界。因地制直，以最具个性化的特色来吸引酒费者。 三、高料技的发展将为广告业带来票些巨大变化？ 1.高科技使信息处理电子化、高效化 2,高科技屁使新媒体层出不穷。原有媒介大幅改进，空前发展。 3.广告业的调查手段和组织管理更现代化、科学化。龍围将更加广泛，效率也将大幅 度提高。 4.广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公 可将会不斯出跳，并提供多功能的、综合性的服务， 5.电脑设计让广告的祝觉传达更生动，更有说服力： 6,高科技的发展使广告业发生巨大变化，全球广告将向电子化，现代化、艺术化、空 何化的方向发展： 四、什么叫事作营销？事件营俯有什么特征？ 事件营销任ventMarketing),也叫话动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新 闻价值，社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引娱体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高金业或产品的知名度、美香度，树立良好品伸形象，并最终昆成产品成服务的睛售 的手段和方式。 事件营销主要有以下特点： 1,受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果。 2.事件营销可以利用“热点事件”这一载体所具有的表动性，较动效应的特点，把广 告、公关、促销、组织传播等各种传播方式进行整合，形成一种强大的营销传播态势，使企
的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人” 为中心上来。 3．“软性广告”更能满足消费者的需要。今后广告将更带有人情味，以温情的“软性 广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化，越来越多的公司使 用诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来 诉求，以获得良好效果。 4．广告的个性化更为突出。广告是适应市场的需要而存在和发展的，市场的变化也必 然影响广告。在未来的社会中，由于消费的需求越来越趋向于由共性向个性发展，产品生命 周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶 层的心理需要，在表现上越来越细腻。由此可以看出，广告的个性化是未来发展的趋势。国 际广告更应着眼世界，因地制宜，以最具个性化的特色来吸引消费者。 三、高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 1．高科技使信息处理电子化、高效化。 2．高科技促使新媒体层出不穷，原有媒介大幅改进，空前发展。 3．广告业的调查手段和组织管理更现代化、科学化。范围将更加广泛，效率也将大幅 度提高。 4．广告业的组织形式也将引起新的变革，组织分工将更加精细，各种专业化的广告公 司将会不断出现，并提供多功能的、综合性的服务。 5．电脑设计让广告的视觉传达更生动，更有说服力。 6．高科技的发展使广告业发生巨大变化，全球广告将向电子化、现代化、艺术化、空 间化的方向发展。 四、什么叫事件营销？事件营销有什么特征？ 事件营销(EventMarketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新 闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售 的手段和方式。 事件营销主要有以下特点： 1．受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果。 2．事件营销可以利用“热点事件”这一载体所具有的轰动性、拉动效应的特点，把广 告、公关、促销、组织传播等各种传播方式进行整合，形成一种强大的营销传播态势，使企
业形象，品牌影象与目标受众的关注点，即事件的核心点结合起来，成为人们的关在焦点， 从而提高金业或产晶的知名度、美誉度，树立良好品佛形象。并最终促成产品或服务销售的 目的。 五、什么叫置入式营销？置入式营睛有何特点？ 置入式营睛，在国内也鼓称为“隐性广告”，“植入式营销”，策始于上个世纪0年 代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号其至服务内容策略性胞入电影、电程副或电 视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，雕而达到营销的目的。 置入式营销不仅应川于电影、电视。还用于文学作品、料络游成、手机短信等煤介。 置入式营销为企业提供了一种有效的营销传摇方式米吸引清费者的注意力。在广告信息 铺天曲地的今天，只有肥广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何成备心理 的情况下悄然接受，才能数得最好的效果。置入式营销需要电影制作方，广告客户、广告公 可三者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然避洽，能起到比传统广告更好 的效果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一方面，从推广费用上 来看丰常低裹：另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的日报。 六、广告国际化是广告发展的必然地势，主要表观在爆丝方面？ 1.广告公司之闻兼并盛行，组建大型综合广告集团： 2,现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展。使地球变得 越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。 3,当今国际区域性集团和行业性集团的出现。促使发展集团化、国际化、具有规模优 婷并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。 4.广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的金球化，“一对一“ 和“E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等
业形象、品牌形象与目标受众的关注点，即事件的核心点结合起来，成为人们的关注焦点， 从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的 目的。 五、什么叫置入式营销？置入式营销有何特点？ 置入式营销，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于上个世纪 40 年 代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电 视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。 置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。 置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告信息 铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理 的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公 司三者之间的有效配合。如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好 的效果。较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。一方面，从推广费用上 来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。 六、广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？ 1．广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团； 2．现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得 越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。 3．当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优 势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。 4．广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一” 和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等