应用文写作 第六章传播文书 启事 声明 恿讯 消息 广告
启事 声明 通讯 消息 广告 应用文写作 第六章 传播文书
应用文写作传播文书 第 启事 启事的概述 ·启事是单位或个人,为公开向人们告知、声明某事,并请 求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思, “事”即事情,“启事”就是公开陈迷事情 启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政 策性和法定性,因而也没有强制性与约束为。 启事可分为三大类: 一是征招类启事 二是声明类启事 °三是寻找启事,如寻人、寻物启事等
应用文写作 传播文书 第一节 启事 一、启事的概述 • 启事是单位或个人，为公开向人们告知、声明某事，并请 求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思， • 启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政 策性和法定性，因而也没有强制性与约束力。 • • 启事可分为三大类： • 一是征招类启事； • 二是声明类启事； •
应用文写作传播文书 第 启事 二、启事的结构 (一)标题 通常由事由、文种名称两部分组成,如寻人启事、开业启事等。有的 只有文种名称,只写“启事”。 (二)正文 启事的缘由是发表启事的原因 启事的内容是它的主体,说明启事的具体事项 启事者的希望是表明要达到的目的 (三)落款 即单位名称或个人姓名,写清年、月、日,必要时加上地址、电话号 码等以备联络。 启事的写作要求 一)态度恳切明确 (二)内容要求完整 (三)语言朴实得体
应用文写作 传播文书 第一节 启事 二、启事的结构 • • 通常由事由、文种名称两部分组成，如寻人启事、开业启事等。有的 • • 启事的缘由是发表启事的原因。 • 启事的内容是它的主体，说明启事的具体事项。 • 启事者的希望是表明要达到的目的 • • 即单位名称或个人姓名，写清年、月、日，必要时加上地址、电话号 三、启事的写作要求 • （一）态度恳切明确 • •
应用文写作传播文书 第二节声明 一、声明的概念和分类 )概念 声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务 而向公众发表的表明立场、观点和态度的一类文书。 二)分类 声明大致可分为两种: ·一是警告性声明 二是遗失声明, 二、声明的结构 )标题(二)正文(三)落款 三、声明的写作要求 )要有据可查 (二)要有法可依 (三)要有理可辩
应用文写作 传播文书 第二节 声明 一、声明的概念和分类 • （一）概念 • 声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务 • • 声明大致可分为两种： • 一是警告性声明 • 二是遗失声明， • 三、声明的写作要求 • （一）要有据可查 • •
应用文写作传播文书 第三节通讯 、通讯的概念和分类 (一)概念 ·通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体 裁。通讯在内容上比消息量大,报道细致,具体形象,笔法写实,叙 述、描写、议论和抒情等表达方式都可以因事制宜地运用。 (二)分类 人物通讯 ·2事件通讯 3工作通讯 4风貌通讯 二、通讯的特点 通讯要符合新闻真实性的原则 (二)通讯必须具备新闻性的特点 (三)通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性
应用文写作 传播文书 第三节 通讯 一、通讯的概念和分类 • （一）概念 • 通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体 裁。通讯在内容上比消息量大，报道细致，具体形象，笔法写实，叙 • • 1 • 2 • 3 • 4 二、通讯的特点 • （一）通讯要符合新闻真实性的原则 • • （三）通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性
应用文写作传播文书 第三节通讯 通讯的结构 开头 (二)正文 1纵式结构 2横式结构 3纵横式结构 (三)结尾 四、通讯的写作要领 ()通讯写作首先要注意提炼主题 ·(二)注意事件、人物的完整性 (三)注意材料、故事的具体性和典型性 (四)行文自由舒展
应用文写作 传播文书 第三节 通讯 三、通讯的结构 • • • 1 • 2 • 3 • 四、通讯的写作要领 • （一）通讯写作首先要注意提炼主题 • • •
应用文写作传播文书 第四节消息 消息的含义 消息也称为新闻,是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛 的一种新闻体救。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的 文种。 、消息的特点与分类 )消息的特点 针对性强 2简明扼要 3篇幅短小 4用事实说话 (二)消息的分类 动态消息 2综合消息 3典型经验消息 4述评消息
应用文写作 传播文书 第四节 消息 一、消息的含义 • 消息也称为新闻，是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛 的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的 • • 1 • 2 • 3 • 4 • • 1 • 2 • 3 典型经验消息 • 4 述评消息
应用文写作传播文书 第四节消息 三、消息的结构形式 (一)倒金字塔结构 ·(二)金字塔结构 (三)并列式结构 通四、消息的结构 (-)标题 (二)导语 导语是“消息”这一体裁特有的概念,是消息区别于其他 文体的又一重要特征。 (三)主体 (四)背景 (五)结尾
应用文写作 传播文书 第四节 消息 三、消息的结构形式 • • • 四、消息的结构 • • • 导语是“消息”这一体裁特有的概念，是消息区别于其他 • • • （五）结尾
应用文写作传播文书 第五节广告 ′告的含义 ·广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非 经济广告指不以贏利为目的的广告,如政党、机关、团体、单位乃 至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济 广告,又称商业广告,指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动 需要,由广告主付出一定的费用,通过各种传播媒介,向社会广泛 而公开地传播经济信息的一种有效宣传方式。 二、广告的作用 一)加速商品流通,节约流通费用 (二)有利于开展竞争 (三)促进对外贸易的发展 (四)有利于社会主义精神文明的建设 、广告的分类 (一)报纸广告(二)广播广告(三)电视广告 (四)书刊广告(五)路牌广告
应用文写作 传播文书 第五节 广告 一、广告的含义 • 广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非 经济广告，指不以赢利为目的的广告，如政党、机关、团体、单位乃 至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济 广告，又称商业广告，指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动 • 的需要，由广告主付出一定的费用，通过各种传播媒介，向社会广泛 二、广告的作用 • （一）加速商品流通，节约流通费用 • • • • •
应用文写作传播文书 第五节广告 四、广告文案的写作 (一)广告文案写作过程可分为以下几个阶段 准备阶段 2综合分析阶段 ·3构思阶段 4定案阶段 (二)广告文案的结构 1标题 (1)直接标题。(2)间接标题。(3)复合标题。 2正文 正文是广告的本体,必须交代清楚三点 是商品的特色:二是购买 这一商品将给人们带来的各种利盖;三是减弱对方心中的反感。 1)说明体。(4)故事体。 (2)证书体。(5)问菩体。 (3)诗歌体。(6)抒情体 3落款
应用文写作 传播文书 第五节 广告 四、广告文案的写作 • （一）广告文案写作过程可分为以下几个阶段 • 1 • 2 • 3 • 4 • • 1 • （1）直接标题。（2）间接标题。（3）复合标题。 • 2 • 正文是广告的本体，必须交代清楚三点：一是商品的特色；二是购买 • （1）说明体。 （4）故事体。 • （2）证书体。 （5）问答体。 • （3）诗歌体。 （6）抒情体。 • 3