第六章优秀广告作品评析(C篇) 天律电大武增强 (2012年12月8日) 一、本章学习方法茂学习话动建议 本章的教学内容共分为四部分，即： 1.个人用品优秀广告作品评析： 2.办公设备和通讯事物项优秀广告作品评斯； 3.药品保健项优秀广告作品评析： 4.金脸保险、旅游 5.商业项优秀广告作品评析。 第一部分。个人用品膜优秀广告作品评析 学生除了认真领会主教材木章每一篇的创意评论与技巧分析外，还要依次了解 1.认知失诺技巧 2.角默技巧 3.美女形象运用 4.简清技巧的运用 第二部分，办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析。 学生除了认真领会主教材木章的每一篇创意评论与技巧分析外，还费了解： 1,追求时尚技巧 2,多场最同做技巧 3,象征技法运用 4。生话化技巧
第六章 优秀广告作品评析( C 篇 ) 天津电大 武增强 （ 2012 年 12 月 8 日） 一、本章学习方法茂学习活动建议 本章的教学内容共分为四部分, 即: 1． 个人用品优秀广告作品评析 ; 2． 办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析 ; 3． 药品保健项优秀广告作品评析 ; 4． 金融保险、旅游 5． 商业项优秀广告作品评析。 第一部分, 个人用品项优秀广告作品评析 学生除了认真领会主教材本章每一篇的创意评论与技巧分析外 , 还要依次了解 : 1． 认知失谐技巧 2． 幽默技巧 3． 美女形象运用 4． 简洁技巧的运用 第二部分 , 办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析。 学生除了认真领会主教材本章的每→篇创意评论与技巧分析外 , 还要了解 : 1． 追求时尚技巧 2． 多场景同放技巧 3． 象征技法运用 4． 生活化技巧
5.,影响广告作品效果的因素 6. 由默技巧运用 了。境联技法运用 8.呼应技巧运用 9,忌直贵曲的技法运用 第三部分，药品保健项优秀广告作品评析， 学生除了阅读主教材本章的创意评论外，还要了解： 1.广告形象美 2,亲情技法 3.‘包就·技巧 4.报人技巧 5.逆向思维的方法 6.音效运用 第四部分，金慰保险、旅游、商业项优秀广告作为评析。 学生除了阅读主教材本章的叫意评论外，还要了解： 1.细节表现 2,以小见大技巧 3.是老设计 4.烘云托月技法 教学与自学结合，适当开展课堂讨论，组织观摩和作业互评。 二、观摩与评析训练 〔一)爱仕达六保险压力锅一·安全门篇“(0秒)广州里一广告传播有限公司
5． 影响广告作品效果的因素 6． 幽默技巧运用 7． 境联技法运用 8． 呼应技巧运用 9． 忌直贵曲的技法运用 第三部分 , 药品保健项优秀广告作品评析。 学生除了阅读主教材本章的创意评论外 , 还要了解 : 1． 广告形象美 2． 亲情技法 3． ‘包袱 ' 技巧 4． 拟人技巧 5． 逆向思维的方法 6． 音效运用 第四部分 , 金融保险、旅游、商业项优秀广告作为评析。 学生除了阅读主教材本章的创意评论外 , 还要了解 : 1． 细节表现 2． 以小见大技巧 3． 悬念设计 4． 烘云托月技法 教学与自学结合 , 适当开展课堂讨论 , 组织观摩和作业互评。 二、观摩与评析训练 ( 一 ) 爱仕达六保险压力锅 -一 " 安全门篇 "(30 秒 ) 广州弘一广告传播有限公司
1.广告作品脚本 2创意评论男主角的选择是此广告的成功之处.尹相杰的表演曲默，得体。颜具特色， 产生了明星效应，尹相本是一位具有亲和力的散星，从而强化了广告的可信度。曲默、 张、比叔的技法是广告创作经常使用的，并在此片中集中体现。 3.技巧分析请学生自评 (二)乌灵胶囊(30秒)杭州风果企创广告有限公司 1.广告作品即本 2创意评论 药品保健类的广告创意是有难度的，一是表达方式不易选释，二是药品的效果不容易 表现。药品类广告多是采用名人推销药品方式，阐明此药的种种好处。但这种方法不免流 于俗套。月类广告看得多了，印象不会深刻。乌灵胶囊广告打破了这种传统套路，利用动 画片的形式通过简单的情节向人们展示了药品功效。片中以枕头的动面形象作为主角。淡 粉色的卡通杭头形象活覆，一出场就抓住观众。使人想探究可爱的枕头到底活到了什么麻 烦。这则广告这取卡通形象是成功的。 在设计情节上，这则广告也颜贵苦心药品广告能否吸引人，决定于特定的消费群体 对药品的效果是否满意，为了避免平铺直叙。乌灵胶囊广告选择了一个情节。让枕头扮演 一位失冢者。在一片红光中，枕头中吟着腰不着，十分痛苦。这时，一男子手持金养剪 面就打。校头睡着了。这一幕不禁使人胆战心常。观众仔细想想：强制手段怎么能使人得 到安适的睡配呢？反而会产坐不良的依糗心理，恶性循环。枕头服用了乌灵胶囊后，在 绿树花海中满足地睡去。手执金养者无所事事。向观众暗示：乌灵胶囊才是真正从人体内 部调解脑功能，泊病治根的良药。它能将你带出失眠的阴影，步入大脑平衡状态，恢复 自然暗眠。 3.技巧分析请学生自评 (三）万基弹参·行星篇"(30秒)上海奥美广告有限公可 1.广告作品脚本 2创意评论
1. 广告作品脚本 2. 创意评论 男主角的选择是此广告的成功之处。尹相杰的表演幽默、得体 , 颇具特色 , 产生了明星效应。尹相杰是一位具有亲和力的歌星 , 从而强化了广告的可信度。幽默、夸 张、比拟的技法是广告创作经常使用的 , 并在此片中集中体现。 3. 技巧分析请学生自评 ( 二 ) 乌灵胶囊 (30 秒 ) 杭州凤巢企划广告有限公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论 药品保健类的广告创意是有难度的 , 一是表达方式不易选择 , 二是药品的效果不容易 表现。药品类广告多是采用名人推销药品方式 , 阐明此药的种种好 处。但这种方法不免流 于俗套。同类广告看得多了 , 印象不会深刻。乌灵胶囊 广告打破了这种传统套路 , 利用动 画片的形式通过简单的情节向人们展示了药 品功效。片中以枕头的动画形象作为主角。淡 粉色的卡通枕头形象活泼 , 一出 场就抓住观众。使人想探究可爱的枕头到底遇到了什么麻 烦。这则广告选取卡 通形象是成功的。 在设计情节上 , 这则广告也颇费苦心。药品广告能否吸引人 , 决定于特定 的消费群体 对药品的效果是否满意。为了避免平铺直叙 , 乌灵胶囊广告选择了 一个情节 , 让枕头扮演 一位失眠者。在一片红光中 , 枕头呻吟着睡不着 , 十分 痛苦。这时 , 一男子手持金斧劈 面就打 , 枕头睡着了。这一幕不禁使人胆战心 惊。观众仔细想想 : 强制手段怎么能使人得 到安适的睡眠呢 ? 反而会产生不良 的依赖心理 , 恶性循环。枕头服用了乌灵胶囊后 , 在 绿树花海中满足地睡去。手执金斧者无所事事。向观众暗示 : 乌灵胶囊才是真正从人体内 部调解脑功 能 , 治病治根的良药。它能将你带出失眠的阴影 , 步入大脑平衡状态 , 恢复 自 然睡眠。 3. 技巧分析请学生自评 ( 三 ) 万基洋参 " 行星篇 "(30 秒 ) 上海奥美广告有限公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论
”万基洋参·的影祝广告围绕看亲情展开。它讲述了家庭成员间的一种不可替代的联 系，一种血浓于水的亲情，一种不可分离的心情。它用比烈的方法，将家比做一个星系。 家中每个成员像行星一样都有各自轨道，虽然也们在各自的轨迹上奔忙，但都围饶着一个 中心，因为他们是一家人。娃娃的微笑，母亲的笑脸在转动的星球上时隐时现，让人想到 家的温馨和幸福。这种情不自禁的感觉深深触动了每个家庭成员的心：再远也要记得回家， 每逢住节倍思亲，过年时，每个漂泊在外的子女都要回到爸妈身边 目家过年，根自然而然地引出了要蒂一份孝心给爸妈的理急。万基洋参带米祝福，送 来键康。带着万基洋参到爸妈家过年去。中华民族自古以来伯奉百善学当先：这是传统美 德，也是人们生金中的一个图腾，家庭幸福和父母健康是每个人心中的希望，亲情的险入 使得整个广告都充溢着温展。·万基洋参”的标志出现在太空中，在无数星展的陕村下 更如的耀眼。它将万基人美好的祝愿带进千家万户，使这个标志深入人心： 3.技巧分析请学生自评 (四”百消丹·系列广告”形象算"(0秒)海洞国际广告公司黑龙江分公司 1.广告作品即本 2创意评论请学生自评 3技巧分析请学生自评 〔七)穿越天门，飞向二十一世纪(0秒)张家界黄龙洞广告有限公可 1.广告作品脚本 2创意评论 1999年，在素家界黄龙洞举办了世界特技飞行大奖赛.为了扩大赛事的影响，张家界 黄龙制广告有限公司制作了广告宣传片，作为一则优秀的广告，电脑特技制作是其魅力所 在，也是它的成功之处。 世界特技飞行大奖赛，是一次性的比赛，因此在赛前不可能有关于赛率的影像货料： 针对这一矛盾，利用电脑特技横拟出赛况，是最住的解决之道。西面上两果红色的飞机比 翼双飞，在蓝天白云、碧野雄峰间相隔。它们以极其棕险的交劳穿越天门洞那装小的铜口， 直上云两，配以张家界优美秀阳的自然风光，的确拾人以耳目一新的感凳。画面结尾，出 现的动态彩虹般的字幕：穿越天门一一羽张家界世界特技飞行大奖赛，画龙点睛的表述 了广告的意图，让人印象深刻
" 万基洋参 " 的影视广告围绕着亲情展开。它讲述了家庭成员间的一种不可替代的联 系 , 一种血浓于水的亲情 , 一种不可分离的心情。它用比拟的方法 , 将家比做一个星系。 家中每个成员像行星一样都有各自轨道 , 虽然他们在各自的轨迹上奔忙 , 但都围绕着一个 中心 , 因为他们是一家人。娃娃的微笑 , 母亲的笑脸在转动的星球上时隐时现 , 让人想到 家的温馨和幸福。这种情不自禁的感觉深深触动了每个家庭成员的心。再远也要记得回家。 每逢佳节倍思亲 , 过年时 , 每个漂泊在外的子女都要回到爸妈身边。 回家过年 , 很自然而然地引出了要带一份孝心给爸妈的理念。万基洋参带来祝福 , 送 来健康。带着万基洋参到爸妈家过年去。中华民族自古以来信奉百 善孝当先。这是传统美 德 , 也是人们生命中的一个图腾。家庭幸福和父母健康 是每个人心中的希望 , 亲情的融入 使得整个广告都充溢着温暖。 " 万基洋参 " 的标志出现在太空中 , 在无数星星的映衬下 更加的耀眼。它将万基人美好的祝愿带进千家万户 , 使这个标志深入人心。 3. 技巧分析请学生自评 ( 四 )" 百消丹 " 系列广告 " 形象篇 "(30 秒 ) 海润国际广告公司黑龙江分公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论请学生自评 3. 技巧分析请学生自评 ( 七 ) 穿越天门 , 飞向二十一世纪 (40 秒 ) 张家界黄龙洞广告有限公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论 1999 年 , 在张家界黄龙洞举办了世界特技飞行大奖赛。为了扩大赛事的影响 , 张家界 黄龙洞广告有限公司制作了广告宣传片。作为一则优秀的广告 , 电脑特技制作是其魅力所 在 , 也是它的成功之处。 世界特技飞行大奖赛 , 是一次性的比赛 , 因此在赛前不可能有关于赛事的影像资料。 针对这一矛盾 , 利用电脑特技模拟出赛况 , 是最佳的解决之道。画面上两架红色的飞机比 翼双飞 , 在蓝天臼云、碧野雄峰间栩翔。它们以极其惊险的姿势穿越天门洞那狭小的洞口 , 直上云霄 , 配以张家界优美秀丽的自然风光 , 的确给人以耳目一新的感觉。画面结尾 , 出 现的动态彩虹般的字幕 : 穿越天门——99 张家界世界特技飞行大奖赛 , 画龙点睛的表述 了广告的意图 , 让人印象深刻
3.技巧分析 电脑在生活中起着越来越重要的作用。广告也广泛应用电脑设计。对于那些无法表观的 事物，电脑特技元异于雪中送炭。运用它，以前无法解决的难恶迎刃而解。因此，我们要 对电脑特技在现代广告中的作用进行深入的了解与研究，使得我们的广告作品有着更强的 表现力。电脑特技的应用是广告制作的一次革金，其影响不可估量。它让一切不可能变为 可能。让一切想象变为现实。就像一支点石成金的魔棒，巧妙的运月会让你的广告作品熠 烟生辉，具有不可思议的慈力。 (八”奇龙牌·万能胶(30秒)徐州电祝台华烫广告广播中心 1.广告作品脚本 2.创意评论请学生自评 3.技巧分析请学生自评 三、白测题及答案 (一）简述题 1.由默技法的运用.举例说明。 提示：参看教材（广告文案》有关章节，以本章案例予以证明。 2评析化枚品广告所表现的美。 提示：难美主义是片面的，以功效为主导的美才是正确的创意思路。 (二)论述题 1.象征技法在广告中的运用，举例说明。 提示：参看（广告文案）教材，象征技法的定文，举本教材中案例予以说明： 2境联技法在广告中的运用，举例说明。 提示：参看《广告文案)教材，境暖技法的定义.举本章案例予以说明
3. 技巧分析 电脑在生活中起着越来越重要的作用。广告也广泛应用电脑设计。对于那些无法表现的 事物 , 电脑特技元异于雪中送炭。运用它 , 以前无法解决的难题迎刃而解。因此 , 我们要 对电脑特技在现代广告中的作用进行深入的了解与研究 , 使得我们的广告作品有着更强的 表现力。电脑特技的应用是广告制作的一次革命 , 其影响不可估量。它让一切不可能变为 可能, 让一切想象变为现实。 就像一支点石成金的魔棒 , 巧妙的运用会让你的广告作品熠 熠生辉 , 具有不可思议的魅力。 ( 八 )" 奇龙牌 " 万能胶 (30 秒 ) 徐州电视台华荧广告广播中心 1. 广告作品脚本 2. 创意评论请学生自评 3. 技巧分析请学生自评 三、自测题及答案 ( 一 ) 简述题 1. 幽默技法的运用, 举例说明。 提示 : 参看教材〈广告文案〉有关章节 , 以本章案例予以证明。 2. 评析化妆品广告所表现的美。 提示 : 唯美主义是片面的 , 以功效为主导的美才是正确的创意思路。 ( 二 ) 论述题 1. 象征技法在广告中的运用 , 举例说明。 提示 : 参看〈广告文案〉教材 , 象征技法的定义 , 举本教材中案例予以说明。 2. 境联技法在广告中的运用 , 举例说明。 提示 : 参看〈广告文案〉教材 , 境联技法的定义, 举本章案例予以说明
