天津开放大学文本优秀广告作品评析1_优秀广告作品评析第四章.doc_大学文库

一啤酒出现了。它浸泡在海水中。开裙，啤酒喷酒而出。泡沫升稀。常喝肆酒的人都知道，啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量，并用多袜这种啤酒的特质蛋发出人们塑喝的欲里，这时镜头由近景改为方特写，整个画而被碑酒泡沫占据，就像海水也变成酒泡沫一样，正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香，吸引得鱼儿争先恐后冲来，连那两个身强体壮的男子都无法抵挡，足见啤酒的魅力。两男子发观罐里还有啤酒，想游出水面再喝，没想到。鱼儿争相尾随。啤酒被举出水面，鱼也跃出水面。黄色的鱼和金属色的碑酒罐在营天的映村下，暴得格外夺目O这又是一个特写镜头，整个黄面干净整洁。着力突出了等酒的形象，莲电清罐上的水珠都清晰可见。突显了难酒的清爽。啤酒的静和从水中跃出的鱼的动相得益彰，相骏成趣。两男子还是没逢抢得过鱼。也们放弃了水中的·战争“。走上沙沸，，喜的发现沙浅上还有几罐啤酒。他们想去拿，己筋我力尽跌倒于双鹿啤酒之前，然而对啤酒仍念念不忘。同时映出字幕”快乐体验，自由感受·。贴切地形容出喝双鹿申清的感觉。广告给人的整体感觉是色彩鲜艳亮丽，镜头运用平和， 3.技巧分析请学生自评 (二)云南红一一”彩云之南，神秘之酿"(50秒)昆明风驰广告集团股份有限公可 1.广告作品御本 2创童评论云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性，强烈地表现了俸族风情。俸族姑娘的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切村托出葡萄酒美味香醇。一句很有球道的带有些许神话内涵的通外音：这框中的传奇己◆红尘尽醉。件若酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足：另一个给观众留下深刻印象的是那个特写：一申新鲜的挂端露水的葡萄，一粒葡萄化成的酒珠滴入水中，藏出层层流满。而有质感和冲击力。光线的使用也恰到好处。善面色彩厚重，只见繁色的葡萄清泛起微被。那种紫，是饱含香气，令人心醉的： 3.技巧分析在好广告中，优美的配乐不可缺少。用俸族乐由和数声显然是别具匠心的。一个榛族姑娘抱着孔霍立于竹棱前，给人新鲜感，谊染了云南的神秘。因为大多数内地女孩子只海过小瑞，或是在动物园中隔铁笼看过孔金。片中傣族姑娘的欧舞，是重头戏。她门婆婆起舞展示了询图多彩的民装服饰，像一般清风吹米了傣族气息。她们米自云南这个孕育了天

一啤酒出现了。它浸泡在海水中。开罐 , 啤酒喷涌而出 , 泡沫升腾。常喝啤酒的人都知道 , 啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量 , 并用多沫这种啤酒的特质激发出人们想喝的欲望。这时镜头由近景改为特写 , 整个画面被啤酒泡沫占据 , 就像海水也变成啤酒泡沫一样。正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香 , 吸引得鱼儿争先恐后冲来 , 连那两个身强体壮的男子都无法抵挡。足见啤酒的魅力。两男子发现罐里还有啤酒 , 想游出水面再喝。没想到 , 鱼儿争相尾随。啤酒被举出水面 , 鱼也跃出水面。黄色的鱼和金属色的啤酒罐在蓝天的映衬下 , 显得格外夺目 O 这又是一个特写镜头。整个画面干净整洁 , 着力突出了啤酒的形象 , 连啤酒罐上的水珠都清晰可见。突显了啤酒的清爽。啤酒的静和从水中跃出的鱼的动相得益彰 , 相映成趣。两男子还是没能抢得过鱼。他们放弃了水中的 " 战争 ", 走上沙滩 , 惊喜的发现沙滩上还有几罐啤酒。他们想去拿 , 但己筋疲力尽跌倒于双鹿啤酒之前 , 然而对啤酒仍念念不忘。同时映出字幕 " 快乐体验 , 自由感受 " 。贴切地形容出喝双鹿啤酒的感觉。广告给人的整体感觉是色彩鲜艳亮丽 , 镜头运用平和 , 3. 技巧分析请学生自评 ( 二 ) 云南红一一 " 彩云之南 , 神秘之酿 "(50 秒 ) 昆明风驰广告集团股份有限公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性 , 强烈地表现了傣族风情。傣族姑娘的多姿 , 孔雀的灵性 , 环境的清纯 , 这一切衬托出葡萄酒美味香醇。一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音 : 这瓶中的传奇己令红尘尽醉。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启 , 给人一种飘然若仙的满足。另一个给观众留下深刻印象的是那个特写 : 一串新鲜的挂满露水的葡萄 , 一粒葡萄化成的酒珠滴入水中 , 溅出层层涟满。画面有质感和冲击力 , 光线的使用也恰到好处。画面色彩厚重 , 只见紫色的葡萄酒泛起微波。那种紫 , 是饱含香气 , 令人心醉的。 3. 技巧分析在好广告中 , 优美的配乐不可缺少。用傣族乐曲和鼓声显然是别具匠心的。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前 , 给人新鲜感 , 渲染了云南的神秘。因为大多数内地女孩子只抱过小猫 , 或是在动物园中隔铁笼看过孔雀。片中傣族姑娘的歌舞 , 是重头戏。她们婆婆起舞展示了绚丽多彩的民族服饰 , 像一股清风吹来了傣族气息。她们来自云南这个孕育了天

地之灵秀的好地方。好地方的好风水才肌得好酒。镜头1川特写的是一位傣族站娘的面魔。她明眸陆齿，水灵秀气，耳群宝珠成串，双手捧酒。朱居轻吮。镜头表现成功。给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。但是其中像疾姑娘立于水中践舞的一段，有些美中不足，光线偏暗，与整体色调不统一。要突出人影共舞，应该在运山近水，风和日丽的环境下，为造影而使画面昏暗，无异于行文中的以河害意，葡萄酒的清费者品尝的不仅仅是酒。还有清的文化，酒的韵味，酒的历史。所以广告文案突出”云南红葡面酒米白彩云之南一一神秘之酿”是贴切的，给酒浸润了几分神秘，儿分仙气。云南有多美，清就有多香。 (三)菜克电酒系列”舞王篇“(45秒)盛世长城国际广告有限公可上海分公司 1.广告作品脚本 2创意评论这是一则具有舍默风格的广告。它的创意独到，人物表演生动夸张，情节读诺曲默，让受众在笑声中难挡莱克啤清的诱感，在前两个分镜头中，受众看到保安面着音乐起舞的夸张动作，会是得丰常好吴。在第三个分镜头中，保安忽然两鼠盯着镜子不动，这使受众产生了好奇，他看到了什么呢？在这时出暖莱克肆酒的画面是再好不过了，就会让人记佳它。保安用空调冷镇啤酒的情节更增添了该广告的曲默基调。米接班的保安俯身注视莱克碎消的沉僻表情，让受众又一次露出了会心的微笑，”真是诱够难挡啊” 这则广告充分考虑了受众心理的接受程度，使情节发展得恰到好处。人们在看时毫无箍香冗长的感觉，而是一次次地被小的情节变化所吸引。广告中所运用的镜头讲究且衔接繁流，西面简洁，人物表演生动由默。惟一的一句广告语：”诱感垂挡，惟有莱克”，是对这则广告的总结。同时，广告西面中所展示的情节又为这句厂广告语作了最好的隆释，文案与属面的巧妙结合，使这则广"告达到了对莱克酒的宣传目的，让受众不仅记住了莱克肆酒而且还从心理上接受了莱克啤酒。 3.技巧分析请学生自评 (四)莱克电清系列”牛仔篇“(45秒)盛世长城国际广告有限公司上海分公司】.广告作品脚本

地之灵秀的好地方。好地方的好风水才酿得好酒。镜头 11 特写的是一位傣族姑娘的面庞。她明眸陆齿 , 水灵秀气 , 耳畔宝珠成串 , 双手捧酒 , 朱唇轻吮。镜头表现成功 , 给人一种纯洁的自然美 , 让人也有想品味的冲动。但是其中傣族姑娘立于水中跳舞的一段 , 有些美中不足 , 光线偏暗 , 与整体色调不统一。要突出人影共舞 , 应该在远山近水 , 风和日丽的环境下。为造影而使画面昏暗 , 无异于行文中的以词害意。葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒 , 还有酒的文化 , 酒的韵味 , 酒的历史。所以广告文案突出 " 云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿 " 是贴切的 , 给酒浸润了几分神秘 , 几分仙气。云南有多美 , 酒就有多香。 ( 三 ) 莱克啤酒系列 " 舞王篇 "(45 秒 ) 盛世长城国际广告有限公司上海分公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论这是一则具有幽默风格的广告。它的创意独到 , 人物表演生动夸张 , 情节诙谐幽默 , 让受众在笑声中难挡莱克啤酒的诱惑。在前两个分镜头中 , 受众看到保安随着音乐起舞的夸张动作 , 会觉得非常好笑。在第三个分镜头中 , 保安忽然两眼盯着镜子不动。这使受众产生了好奇 , 他看到了什么呢 ? 在这时出现莱克啤酒的画面是再好不过了 , 就会让人记住它。保安用空调冷镇啤酒的情节更增添了该广告的幽默基调。来接班的保安俯身注视莱克啤酒的沉醉表情 , 让受众又一次露出了会心的微笑 ," 真是诱惑难挡啊 !" 这则广告充分考虑了受众心理的接受程度 , 使情节发展得恰到好处。人们在看时毫无拖沓冗长的感觉 , 而是一次次地被小的情节变化所吸引。广告中所运用的镜头讲究且衔接紧凑 , 画面简洁 , 人物表演生动幽默。惟一的一句广告语 :" 诱惑难挡 , 惟有莱克 ", 是对这则广告的总结。同时 , 广告画面中所展示的情节又为这句广告语作了最好的诠释。文案与画面的巧妙结合 , 使这则广告达到了对莱克酒的宣传目的 , 让受众不仅记住了莱克啤酒而且还从心理上接受了莱克啤酒。 3. 技巧分析请学生自评 ( 四 ) 莱克啤酒系列 " 牛仔篇 "(45 秒 ) 盛世长城国际广告有限公司上海分公司 1. 广告作品脚本

天津开放大学 文本 优秀广告作品评析1_优秀广告作品评析第四章

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