天津开放大学文本优秀广告作品产生的基础_优秀广告作品评析.doc_大学文库

怀旧的底色，南方的小镇0年代的自行车，0米岁的小孩，简朴的小店构成了一幅黑白的老塑片。孩子费力地股着车停在小店前。女店主用略带南方口音的普通话叫着他的小名，欢迎这位小顾客。温馨，宁静，带着一点点多土味，构成了这则广告的特点。孩子的童趣、店家的格情感染着观众。一个”还有：”打破了温馨的画面。正当人们为这个孩子的懂事面感到高兴时。一句没有下文的”还有“·多让人着急啊。妈妈还让买什么来着？孩子吃力地想，支支吾吾地说。女店主却出乎意韩地拿出一部电话”塑不起来了，打个电话问问你妈妈。”一句话，难愿领解。·还要一简挂面”，电话打完了，孩子笑了，店家也笑了。·铃…”食起电话模听，”还要一包洗衣粉。·最后还加上一句：还要果该可以么？温零的西面再次浮现。多打电话多方便。点出主思令人叹服。 3技巧分析就这么短短的45秒，给人留下的却不仅仅是一点点目味。在如今这个电话家家有的时代，看此片怎能不让人想起家里装第一部电话时的情景呢？全家一起讨论商议，装部电话伤佛是一件重大的决策。而今呢，多打电话多方便。广告不只突出了主题、为中国电信打迹了品牌。还让人们体会到了电话在生活中的作用。广告的手法也很特别，情节虽精有夸张，但却达到了吸引人、打动人的作用。无论是色彩还是镜头的效果都给人以耳目一新的感觉。最后显现的商标再次突出品牌，让人有一种认同：装电话，中国电信能数到，有了电话生活处处都方便。此篇在中国南方提出可以产生更大的共鸣。家多的口音，家乡熟卷的小街，器卷的店铺，亲切的对白，让人刷恋，想家。让人联想到用电话和家乡的亲人眠铬是一件多么重要的事，让人无时无刻不想起家多的故事。突出的主题，怀旧的氯围。温馨的话语，略带的一点点童趣的幽默。这光全是一幅中国式的风情面，适合各个年龄阶段的人群观看，有民族的特色。许多观众喜欢这种黑白的底色，喜欢这种童超，喜欢这种温馨，喜欢这种怀旧和平易近人的筑围O (二)触电(20秒)安置不夜城广告公可 1.广告作品群本 2创意评论这则广告最大的特点是引爱联想。整个广告只有两个镜头，简洁明了，主愿突出，又不失州默，这是国际电工系列广告的中国版。第一个镜头具有故事性。其内容为一个人用改雏在电源插座孔中拨挑，最后两手指同

怀旧的底色 , 南方的小镇 ,80 年代的自行车 ,10 来岁的小孩 , 简朴的小店构成了一幅黑白的老照片。孩子费力地蹬着车停在小店前。女店主用略带南方口音的普通话叫着他的小名 , 欢迎这位小顾客。温馨 , 宁静 , 带着一点点乡土味 , 构成了这则广告的特点。孩子的童趣、店家的热情感染着观众。一个 " 还有…… " 打破了温馨的画面。正当人们为这个孩子的懂事而感到高兴时 , 一句没有下文的 " 还有…… " 多让人着急啊。妈妈还让买什么来着 ? 孩子吃力地想 , 支支吾吾地说。女店主却出乎意料地拿出一部电话 :" 想不起来了 , 打个电话问问你妈妈。 " 一句话 , 难题顿解。 " 还要一筒挂面 ", 电话打完了 , 孩子笑了 , 店家也笑了。 " 铃…… " 拿起电话倾听 , " 还要一包洗衣粉。 " 最后还加上一句 : 还要果冻可以么 ? 温馨的画面再次浮现。多打电话多方便。点出主题令人叹服。 3. 技巧分析就这么短短的 45 秒 , 给人留下的却不仅仅是一点点回味。在如今这个电话家家有的时代 , 看此片怎能不让人想起家里装第一部电话时的情景呢 ? 全家一起讨论商议。装部电话仿佛是一件重大的决策。而今呢 , 多打电话多方便。广告不只突出了主题、为中国电信打造了品牌 , 还让人们体会到了电话在生活中的作用。广告的手法也很特别 , 情节虽稍有夸张 , 但却达到了吸引人、打动人的作用。无论是色彩还是镜头的效果都给人以耳目一新的感觉。最后显现的商标再次突出品牌 , 让人有一种认同 : 装电话 , 中国电信能做到 , 有了电话生活处处都方便。此篇在中国南方播出可以产生更大的共鸣。家乡的口音 , 家乡熟悉的小街 , 熟悉的店铺 , 亲切的对白 , 让人留恋 , 想家。让人联想到用电话和家乡的亲人联络是一件多么重要的事 , 让人无时无刻不想起家乡的故事。突出的主题 , 怀旧的氛围 , 温馨的话语 , 略带的一点点童趣的幽默。这完全是一幅中国式的风情画 , 适合各个年龄阶段的人群观看 , 有民族的特色。许多观众喜欢这种黑白的底色 , 喜欢这种童趣 , 喜欢这种温馨 , 喜欢这种怀旧和平易近人的氛围 O ( 二 ) 触电 (20 秒 ) 安徽不夜城广告公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论这则广告最大的特点是引发联想。整个广告只有两个镜头 , 简洁明了 , 主题突出 , 又不失幽默。这是 TCL 国际电工系列广告的中国版。第一个镜头具有故事性 , 其内容为一个人用改锥在电源插座孔中拨挑 , 最后两手指同

时插入插座两孔中，一声修叫，面全黑全过程都是从电源插座的插孔中反映的人的活动。电尊插座城是L.国际电工的产品，又银容易让人联想到注意安全的警示。从电渐插座的插孔中向外拍摄是一种新颗的视角，电源插座的插孔显然比实际中的要大很多，在香面透视关系处理下。人显得很小，这又让人不由自主地想到在·电”这种强大力量的面前，人是勒小的，突出了·安全· 的重要性。镜头中除插孔部分外均漆凰一片，让人想到平时我们对电源插座的内部构造一无所知，这是一种隐患，一个极不安全的因素，黑色箭给人恐懂感，。镜头中的人物用改峰左插右场，好奇地颜损前颜，最后两手同时插入电源两孔中。引人联想：我们明知有些事情是不能去做的。但像广告中的人物一样，会出于好奇想堂试一下，看看到底结果如何。很有可能这次不经意的尝试就结束了生命。随着一声佛叫，西面全属。这个结尾在观众意料之中。大家都希望安全，CL国际电工就成为一种必然的选择了广告让人在联想中把安全和TC国际电工划上了等号，第二个镜头鲜明地点出了整个广告的主题：”安全，TCL国际电工海重承诺。”为简面的镜头作了总结，把观众的联想明确化。最后定格在TCL国际电工商标，这样一则广告，在由默的气氯中，件随着人们不断的联塑，气宣传了安全产品又柯立了企业形象。 3找巧分析此片在无配音的场景中，传递了画面语言.西面的构图简洁，以大色块表现为其特点。色影是人们视觉器官接受外来物体光线刺激而产生的感觉，色彩有三要素，即：色相，明度和纯度。色彩不仅具有装饰效果，还能影响人们的感凭、知觉、，记忆、联想、感情等，使人产生特定的心理作用。广告色彩是广告议设计中十分重要的构成因素，它不仅能准确反映外表特征，还能引起清费者心理的变化。在广告设计中巧妙运用色彩规律，能够更好地传递广告信息。本片主要运用了大块黑色与白色的对比，以强调人们的安全意识，而且视角独特，是从墙内部透过接线板的插几看到人在室内的活动，从而创造了TCL注重安全的画面语言。 (三)空调篇(30秒)醛世长城国际有限公司广州分公司 1.广告作品脚本 2创童意评论

时插入插座两孔中 , 一声惨叫 , 画面全黑。全过程都是从电源插座的插孔中反映的人的活动。电源插座既是 TCL 国际电工的产品 , 又很容易让人联想到注意安全的警示。从电源插座的插孔中向外拍摄是一种新颖的视角 , 电源插座的插孔显然比实际中的要大很多 , 在画面透视关系处理下 , 人显得很小。这又让人不由自主地想到在 " 电 " 这种强大力量的面前 , 人是渺小的 , 突出了 " 安全 " 的重要性。镜头中除插孔部分外均漆黑一片 , 让人想到平时我们对电源插座的内部构造一无所知 , 这是一种隐患 , 一个极不安全的因素。黑色带给人恐慌感 , 镜头中的人物用改锥左捅右捅 , 好奇地摸摸前额 , 最后两手同时插入电源两孔中。引人联想 : 我们明知有些事情是不能去做的 , 但像广告中的人物一样 , 会出于好奇想尝试一下 , 看看到底结果如何。很有可能这次不经意的尝试就结束了生命。随着一声惨叫 , 画面全黑。这个结尾在观众意料之中。大家都希望安全 , TCL 国际电工就成为一种必然的选择了! 广告让人在联想中把安全和 TCL 国际电工划上了等号 ! 第二个镜头鲜明地点出了整个广告的主题 :" 安全 ,TCL 国际电工郑重承诺。 " 为前面的镜头作了总结 , 把观众的联想明确化。最后定格在 TCL 国际电工商标。这样一则广告 , 在幽默的气氛中 , 伴随着人们不断的联想 , 既宣传了安全产品又树立了企业形象。 3. 技巧分析此片在无配音的场景中 , 传递了画面语言。画面的构图简洁 , 以大色块表现为其特点。色彩是人们视觉器官接受外来物体光线刺激而产生的感觉。色彩有三要素 , 即 : 色相、明度和纯度。色彩不仅具有装饰效果 , 还能影响人们的感觉、知觉、 , 记忆、联想、感情等 , 使人产生特定的心理作用。广告色彩是广告设计中十分重要的构成因素。它不仅能准确反映外表特征 , 还能引起消费者心理的变化。在广告设计中巧妙运用色彩规律 , 能够更好地传递广告信息。本片主要运用了大块黑色与白色的对比 , 以强调人们的安全意识 , 而且视角独特 , 是从墙内部透过接线板的插孔看到人在室内的活动 , 从而创造了 TCL 注重安全的画面语言。 ( 三 ) 空调篇 (30 秒 ) 盛世长城国际有限公司广州分公司 1. 广告作品脚本 2. 创意评论

这则广告面面充实，给人留下的记忆是光整的，虽然是为空调做的广告，但面面并没有直接表展空调。第一个画面由地球引出，主色调是蓝色，自然地营造出一种筑围。蓝色带给人的是蜚天白云的姐象。在这个环境下，人的心情也会开朗舒畅，暗喻产品的特点是白然舒适的凉爽。载色是地球的本色，没有污染的，暗指空调的性能也是环保的，排出的气体不会污染环境。人们门在遗择电器时特别关注的也是环保。西面的配音恰到好处，直入主题，用带有反问语气的话表达背定意思，给人背定的答案，电脑中飞快闪现的各类设计方案，营造出一种高科技的氨围，使人产生联想，想到高科技的应用，想到未来.西面叠印的一只钟表，让人感觉到美的集团争分夺秒的工作节奏，当镜头出现空调机时，配音响起。员工正在设计图纸，图纸上正是会呼吸的新式空调一下点出产品特性，会呼吸的空调带给人什么呢？让人够受到什么？一棵校叶茂盛的大树胜过千言万语的描绘。看到树，把到环境，感觉到的是白然。而空调突出的正是这种意境：如果技术人员的设计室以远山江河为依托，那么他们设计出的产品必定让人感受到这种透通辽网的境界，现代人的生话节奏很快，因此，都希望在办公室或是家中有一个轻松自然的气氛。广告要告知就是：我们的产品让你置身于自然之中。在广告的结尾，点出”创新”的主题：产品优质，技术先进，设计工作杰当企业的形象标志出现在面时，配膏：”美的集团率先活在明天。·明人们所渴望的是在高科技的带领下目归白然。 2.技巧分析此广告受众是空调的酒贵者。企业的生产与销售都要从目标消费者的利益出发。这就是整合营销传播与传统营销传播的最大区别。整合背销传播与传统营销传播最大的不再，在于竖合背销传播是将整个企划的焦点置于现实与潜在的清贵者身上，而不只是放在公司的目标利洞上。具体表现为以下几个方面：第一，要研究消贵者的需煲与欲求(Can风mer wants and need).卖消费者定想购买的产品而不要只卖白己所能制迹的产品：第二，要了解调足消贵者香要与欲求所需付出的成本(C©减)，忘掉以往的产品定价策第三，要考虑如何给清费者方梗(Convenience)以啊得商品，放弃过时的销售策略，弟四，与消费者建立美系的美健是沟通(Communics心s),而不仅仅是促销。 (四”对面的女孩看过米·篇(0秒)广州广姐广告有限公司

这则广告画面充实 , 给人留下的记忆是完整的。虽然是为空调做的广告 ,但画面并没有直接表现空调。第一个画面由地球引出 , 主色调是蓝色 , 自然地营造出一种氛围。蓝色带给人的是蓝天白云的想象。在这个环境下 , 人的心情也会开朗舒畅 , 暗喻产品的特点是自然舒适的凉爽。蓝色是地球的本色 , 没有污染的 , 暗指空调的性能也是环保的 , 排出的气体不会污染环境。人们在选择电器时特别关注的也是环保。画面的配音恰到好处 , 直入主题 , 用带有反问语气的话表达肯定意思 , 给人肯定的答案。电脑中飞快闪现的各类设计方案 , 营造出一种高科技的氛围 , 使人产生联想 , 想到高科技的应用 , 想到未来。画面叠印的一只钟表 , 让人感觉到美的集团争分夺秒的工作节奏。当镜头出现空调机时 , 配音响起 , 员工正在设计图纸。图纸上正是会呼吸的新式空调 , 一下点出产品特性。会呼吸的空调带给人什么呢 ? 让人感受到什么 ? 一棵校叶茂盛的大树胜过千言万语的描绘。看到树 , 想到环境 , 感觉到的是自然。而空调突出的正是这种意境。如果技术人员的设计室以远山江河为依托 , 那么他们设计出的产品必定让人感受到这种透遛辽阔的境界。现代人的生活节奏很快 , 因此 , 都希望在办公室或是家中有一个轻松自然的气氛。广告要告知就是 : 我们的产品让你置身于自然之中。在广告的结尾 , 点出 " 创新 " 的主题 : 产品优质 , 技术先进 , 设计工作杰当企业的形象标志出现在画面时 , 配音 :" 美的集团率先活在明天。 " 明人们所渴望的是在高科技的带领下回归自然。 2. 技巧分析此广告受众是空调的消费者。企业的生产与销售都要从目标消费者的利益出发。这就是整合营销传播与传统营销传播的最大区别。整合营销传播与传统营销传播最大的不同 , 在于整合营销传播是将整个企划的焦点置于现实与潜在的消费者身上 , 而不只是放在公司的目标利润上。具体表现为以下几个方面 : 第一 , 要研究消费者的需要与欲求 (Consumer wants and needs), 卖消费者确定想购买的产品而不要只卖自己所能制造的产品 ; 第二 , 要了解满足消费者需要与欲求所需付出的成本 (Cost), 忘掉以往的产品定价策略 ; 第三 , 要考虑如何给消费者方便 (Convenience) 以购得商品 , 放弃过时的销售策略 ; 第四 , 与消费者建立关系的关键是沟通 (Communications),而不仅仅是促销。 ( 四 )" 对面的女孩看过来 " 篇 (30 秒 ) 广州广旭广告有限公司

天津开放大学 文本 优秀广告作品产生的基础_优秀广告作品评析

天津开放大学文本优秀广告作品产生的基础_优秀广告作品评析