第八章 市场营销管理过程
第八章 市场营销管理过程
第一节 企业战略规划与战略性 营销规划
第一节 企业战略规划与战略性 营销规划
◆一、战略性营销规划是企业战略规划 的基础和重要组成部分 ◆二、战略性市场营销规划又是企业其 他相关规划的基础 ◆三、企业战略规划中的市场营销活动
◆一、战略性营销规划是企业战略规划 的基础和重要组成部分 ◆二、战略性市场营销规划又是企业其 他相关规划的基础 ◆三、企业战略规划中的市场营销活动
第二 企业营销管理过程
第二节 企业营销管理过程
企业营销管理过程由五个步骤组成: 分析企业市场机会 研究与选择目标市场 制定战略性市场营销规划 规划与执行市场营销组合策略 实施市场营销控制 单击进入复习思考题
企业营销管理过程由五个步骤组成： • 分析企业市场机会 • 研究与选择目标市场 • 制定战略性市场营销规划 • 规划与执行市场营销组合策略 • 实施市场营销控制 单击进入复习思考题
企业战略性营销分析中,流行的 “S07分析法 “SWO江分析法 S一企业内部的能力 W—企业的薄弱环节 ·0一来自企业外部的机会 T一企业面临外部的威胁 单击返回
企业战略性营销分析中，流行的 “SWOT”分析法 • “SWOT”分析法 • S — 企业内部的能力 • W — 企业的薄弱环节 • O — 来自企业外部的机会 • T — 企业面临外部的威胁 单击返回
市场营销组合: 企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、 能力、竞争状况等因素,对企业自身可以 控制的因素加以最佳组合和运用,以完成 企业的目标与任务。 4组合: 产品(知rhet 价格 渠道(hle 销( omolon 单击回
• 市场营销组合： • 企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、 能力、竞争状况等因素，对企业自身可以 控制的因素加以最佳组合和运用，以完成 企业的目标与任务。 • 4P组合： • 产品（product) • 价格 (price) • 渠道 (place) • 促销 (promotion) 单击返回
复习思考题 1、简述SWOT分析法 2、简述市场营销组合及特
复习思考题 • 1、简述SWOT分析法 • 2、简述市场营销组合及特点