市场营销学
市 场 营 销 学
《市场营销学》框架结构 导论 第一讲:绪论 企业战略及营销管理过程 市场营销环境 第二讲:市场 购买行为研究 分析 市场营销调研与需求测量 第三讲:市场 市场竞争策略 策略 目标市场营销 产品策略 第四讲:市场 营销组合的规 价格策略 划与执行 分销策略 促销策略 第五讲:营销 控制管理 市场营销计划、实施与控制
《市场营销学》框架结构 第一讲：绪论 第二讲：市场 分析 第三讲：市场 策略 第四讲：市场 营销组合的规 划与执行 第五讲：营销 控制管理 导 论 企业战略及营销管理过程 市场营销环境 购买行为研究 市场营销调研与需求测量 市场竞争策略 目标市场营销 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 市场营销计划、实施与控制
第一讲:绪论 本讲重点孝握 基本概念:市场营销学生产观念产晶观念 销售观念市场营销观念社会市场营销观念 企业战略及营销管理过程
第一讲：绪 论 本讲重点掌握： • 基本概念：市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 • 企业战略及营销管理过程
基本概念: 市场营销学 方场营销是个人或组织通过创造并厦 他人或组织交换产品和价值以获得其所 质所就之物的一种社会活动过程
基本概念： • 市场营销学 市场营销是个人或组织通过创造并同 他人或组织交换产品和价值以获得其所 需所欲之物的一种社会活动过程
几个观念的演化: 生产观念产品观念销售观念 社会市场营销观念 市场营销观念
几个观念的演化： 生产观念 产品观念 销售观念 社会市场营销观念 市场营销观念
从概念延伸理解: 方场营销学的性质 方场营销学的研究对象
从概念延伸理解： • 市场营销学的性质 • 市场营销学的研究对象
方场营销学的性质: 是一门建立在疫济科学,行茵科学,现 代营理理墓础上的用科学 ·本身不是一门疫济科学,是一门具有徐 合性,边獠性持点的应用科学
市场营销学的性质： • 是一门建立在经济科学、行为科学、现 代管理理论基础上的应用科学 • 本身不是一门经济科学，是一门具有综 合性、边缘性特点的应用科学
方场营销学的研究对象: 市场结构与行为 选择企业的市场机会 企业的营销战略 企业营销策略的规划和执行 企业营销控制
市场营销学的研究对象： • 市场结构与行为 • 选择企业的市场机会 • 企业的营销战略 • 企业营销策略的规划和执行 • 企业营销控制
复习与思考 新旧两类营销观念的区别何在?
复习与思考： • 新旧两类营销观念的区别何在？
企业战略及营销管理过程: 企业战略的含义 企业战略规划的内容与程序 市场营销管理过程的五个步骤 SWOT分析法的运用
企业战略及营销管理过程： • 企业战略的含义 • 企业战略规划的内容与程序 • 市场营销管理过程的五个步骤 • SWOT分析法的运用