XX市场消费特征 XXX XXX大学管理学院 XX年XX月XX日
XX市场消费特征 XXX XXXXX大学管理学院 XX年XX月XX日
包括三个方面的内容 市场基本面判断 市场消费特征 ■市场推广策略
包括三个方面的内容 ◼ 市场基本面判断 ◼ 市场消费特征 ◼ 市场推广策略
宏观市场基本判断 在全球经济继续不振的情况下,2003年 国民经济继续保持稳定回升的趋势,成 为“九五”中期以来经济增长最好的 年。各项投资需求全面启动、新的消费 热点逐步形成和扩散、出口增长持续强 劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”, 进入一个新的加速增长周期的上升阶段
宏观市场基本判断 ◼ 在全球经济继续不振的情况下，2003年 国民经济继续保持稳定回升的趋势,成 为“九五”中期以来经济增长最好的一 年。各项投资需求全面启动、新的消费 热点逐步形成和扩散、出口增长持续强 劲。经济开始摆脱“中期调整趋势” ， 进入一个新的加速增长周期的上升阶段
主要动力: 新一轮高速增长的主要动力在于消费结 构升级、产业结构升级、城市化提速和 增长环境的改善。2004年X国经济仍将 保持调整增长的良好态势,GDP增长不 低于8%,但也不会超过9%,估计与2003 年持平
主要动力： ◼ 新一轮高速增长的主要动力在于消费结 构升级、产业结构升级、城市化提速和 增长环境的改善。2004年XX国经济仍将 保持调整增长的良好态势，GDP增长不 低于8%，但也不会超过9%，估计与2003 年持平
零售业态不断创新 以生鲜食品和加工食品为主的超市进 步发展; 大型综合超市和仓储式商店迎合人们 “一站式购物”需求,具有相当的竞争 力,成为内外资企业竞争的焦点 连锁经营发展迅速,成为商业中居主导 地位的经营方式,连锁超市已成为最具 活力的业态;
零售业态不断创新 ◼ 以生鲜食品和加工食品为主的超市进一 步发展； ◼ 大型综合超市和仓储式商店迎合人们 “一站式购物”需求，具有相当的竞争 力，成为内外资企业竞争的焦点； ◼ 连锁经营发展迅速，成为商业中居主导 地位的经营方式，连锁超市已成为最具 活力的业态；
中小城市商业突出问题 商业整体规模小、业态单调、定位趋 同、结构不合理、缺乏经营特色、大 多数商业业态停留在传统的百货商店 和小商店; 缺乏现代管理理念,现代信息技术应 用落后
中小城市商业突出问题 ◼ 商业整体规模小、业态单调、定位趋 同、结构不合理、缺乏经营特色、大 多数商业业态停留在传统的百货商店 和小商店； ◼ 缺乏现代管理理念，现代信息技术应 用落后
消费阶层新变化 XX国人口,真正具有强势购买力的有 8000万,真正具有品味的消费者只有 3000万,在这3000万人囗中能够辨别 XX国产品价值的也许只有300万人
消费阶层新变化 ◼ XX国人口，真正具有强势购买力的有 8000万，真正具有品味的消费者只有 3000万，在这3000万人口中能够辨别 XX国产品价值的也许只有300万人
中产阶层形成 XX国奢侈品消费的主力军包括中产阶 层,即家庭资产30万以上、年收入10 万以上。到2010年,这个人群将增长 到2.5亿。他们主导住房、汽车、旅 游、教育、文化等消费热点,将带动 消费需求增长和消费结构升级
中产阶层形成 ◼ XX国奢侈品消费的主力军包括中产阶 层，即家庭资产30万以上、年收入10 万以上。到2010年，这个人群将增长 到2．5亿。他们主导住房、汽车、旅 游、教育、文化等消费热点，将带动 消费需求增长和消费结构升级
高消费人群具有XX国特色 X分析师指出,在X国购买奢侈品 的大部分是40岁以下的年轻人,而 在发达国家,这个市场的主导者是 40-70岁的中年人和老年人;
高消费人群具有XX国特色 ◼ XXX分析师指出，在XX国购买奢侈品 的大部分是40岁以下的年轻人，而 在发达国家，这个市场的主导者是 40-70岁的中年人和老年人；
城市居民需求转向 城市居民消费结构不断升级,住房、汽车、 电脑成为最新流行的“三大件”; 消费的内部结构正在发生变化,对实物型 消费比重在減少,对精神文化、餐饮、旅 游的消费在增加。 由过去单纯满足“饱腹”来“养活”自己 的观念转向营养、保健与美食的享受
城市居民需求转向 ◼ 城市居民消费结构不断升级，住房、汽车、 电脑成为最新流行的“三大件”； ◼ 消费的内部结构正在发生变化，对实物型 消费比重在减少，对精神文化、餐饮、旅 游的消费在增加。 ◼ 由过去单纯满足“饱腹”来“养活”自己 的观念转向营养、保健与美食的享受