市场营销创新 主讲人XXⅩ教授博士 ⅩX大学经济学院
市场营销创新 主讲人 XXX 教授 博士 XX大学经济学院
创新理论之起源 熊彼特首先使用创新( Innovation)词, 并提出创新理论 创新理论五个方面的内容: 制造新的产品或赋予产品新质 采用新的生产方法 开拓新的市场 获得原材料或半成品的全新供给源 实行新的企业组织形式
一、创新理论之起源 • 熊彼特首先使用创新(innovation)一词， 并提出创新理论 • 创新理论五个方面的内容： 制造新的产品或赋予产品新质 采用新的生产方法 开拓新的市场 获得原材料或半成品的全新供给源 实行新的企业组织形式
二、创新理论之发展 伯恩斯:创新是新技术的产生在市场 中实现的价值 德鲁克:凡是能改变已有资源创造 财富的潜力的行为就是创新行为 萨伊:创新就是改变资源的产出 创新理论在中国
二、创新理论之发展 • 伯恩斯: 创新是新技术的产生在市场 中实现的价值 • 德鲁克：凡是能改变已有资源创造 财富的潜力的行为就是创新行为 • 萨伊： 创新就是改变资源的产出 • 创新理论在中国
、市场营销创新 营销观念创新 适应需求与引导需求 满足需求与创造需求 开拓市场与创造市场
三、市场营销创新 • 营销观念创新 适应需求与引导需求 满足需求与创造需求 开拓市场与创造市场
产品创新 品的多功能开发 系列产品开发 新产品的成功上市
• 产品创新 产品的多功能开发 系列产品开发 新产品的成功上市
四、创新的六种途径 ⅩXX”法则 可以改变吗? 可以增加吗? 可以减少吗? 可以替代吗 可以颠倒吗? 可以重新组合吗?
四、创新的六种途径 • “XXX”法则 可以改变吗？ 可以增加吗？ 可以减少吗？ 可以替代吗？ 可以颠倒吗？ 可以重新组合吗？
市场创新 扩大现有市场 增加市场份额 开拓新的市场
• 市场创新 扩大现有市场 增加市场份额 开拓新的市场
服务创新 增加新的服务项目 提高服务质量 提升附加价值
• 服务创新 增加新的服务项目 提高服务质量 提升附加价值
五、创新机会的七个源泉 意想不到的事情 不一致性 过程的需要 业和市场结构的变化 人口结构的变化 观念的变化 新知
五、创新机会的七个源泉 • 意想不到的事情 • 不一致性 • 过程的需要 • 产业和市场结构的变化 • 人口结构的变化 • 观念的变化 • 新知识