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西安交通大学管理学院:《市场营销》课程教学资源(PPT课件)第8章 目标市场营销

市场细分是指根据顾客需求的差异性, 把一种产品的市场划分为若干个由具有相似 需求的顾客组成的顾客群体,即细分市场。 注:在同类产品市场上,同一细分市场的顾 客需求具有较多的共同性,不同细分市场之 间的需求具有较多的差异性,企业应明确有 多少细分市场及各细分市场的主要特征。
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