Kof nanliao 第五季·柏芝不平凡 媒体策动计划 平观不
广东健力宝集团有限公司 第五季 • 柏芝不平凡 媒体策动计划
Kof nanliao 背景 第五季答约香港名2人张柏芝, 与第五季音乐人一起共同演绎 第五季“向平凡说丕”的品牌 概念 本提案资料为www4 ADOWN
广东健力宝集团有限公司 背景 • 第五季签约香港名艺人张柏芝， 与第五季音乐人一起共同演绎 第五季“向平凡说不”的品牌 概念
Kof nanliao 公关任务 任务:在第五季“柏芝篇”广告面市之前, 通过公关活动及媒体发布,引起公众的关注 及兴趣 目的:预热、告知、引发关注 广东健力案集闭有公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广东健力宝集团有限公司 公关任务 • 任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前， 通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注 及兴趣 • 目的：预热、告知、引发关注
Kof nanliao 我们的计划 预热期: 目的:公关造势,在短时间内,激发媒体及公众对第五季及 其品牌代言人的关注及热爱 点子1:第五季·柏芝不平凡电影邀赏会 点子2:网络调查:准是最不平凡的音乐人? 对象:主流媒体(娱乐版)、第五季消费者(年龄在18-28岁 之间;喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者) 经销商或零售商 ·高峰期: 目的:通过媒体,向外界发布以下两点信息: )第五季签约张柏芝,即将推出新的包装形象及广告片 2)第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运 动 点子:第五季“向平凡说不”媒体吹风会 本提案 对象:主流媒体(娱乐版及经济版) 作!
广东健力宝集团有限公司 我们的计划 • 预热期： – 目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及 其品牌代言人的关注及热爱 – 点子1：第五季 • 柏芝不平凡电影邀赏会 – 点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？ – 对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁 之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、 经销商或零售商 • 高峰期： – 目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息： 1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片 2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运 动 – 点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会 – 对象：主流媒体（娱乐版及经济版）
Kof nanliao 7.5 7月初 9月或 6.21-6.296.30-7,4 7-8月10.,黄金周 宣传期 预热期第五季柏艺篇各城市第五季柏芝 电视广告片促销活动见面会 播出 策划及执行 策划及执行 品牌中心公关部 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部 广东健力案集闭有公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广东健力宝集团有限公司 第五季柏芝篇 电视广告片 播出 宣传期 预热期 6.21-6.29 6.30-7.4 7.5 7月初 7-8月 各城市 促销活动 9月或 第五季柏芝 见面会 10.1黄金周 策划及执行 品牌中心公关部 策划及执行 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部
l°预热期:第五季·柏芝不平凡电影邀赏会 活动计划 时间:6月30日-7月4日 点子:由第五季主办,针对第五季消费者,举办张柏芝个人主 题电影周 方式:与促销相结合,具体方案待定 地点:广州(中华广场、永汉、平安三选一) 电影:《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》 通东狮老 夏上非 鼠 任賢齊 (得品2 蘇永康 A
广东健力宝集团有限公司 • 活动计划 – 时间：6月30日-7月4日 – 点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主 题电影周 – 方式：与促销相结合，具体方案待定 – 地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一） – 电影：《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》 预热期：第五季 • 柏芝不平凡电影邀赏会
l°预热期:第五季·柏芝不平凡电影邀赏会 宣传计划: 宣传时间:6月21-6月29日 宣传地点:(鉴于时间原因,宣传将以)影城及其特约 宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅 宣传方式:海报、单张、报纸广告 相关配合 6月28日:设立媒体邀赏会,邀请广州各大主流媒体观 看,并就事件进行首轮报道 邀请媒体:广州日报、羊城晚报、南方日报 南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报 新浪网广州站、TOM.、21CN 城市画报、可乐生活(暂定) 6月29日至7月2日:征对消费者的促销活动, 如:买(产品)就看(电影) 广东健力案集闭有公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广东健力宝集团有限公司 • 宣传计划： – 宣传时间：6月21-6月29日 – 宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约 宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅 – 宣传方式：海报、单张、报纸广告 • 相关配合： – 6月28日：设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观 看，并就事件进行首轮报道 – 邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报 • 南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报 • 新浪网广州站、TOM.、21CN • 城市画报、可乐生活（暂定） – 6月29日至7月2日：征对消费者的促销活动， 如：买（产品）就看（电影） 预热期：第五季 • 柏芝不平凡电影邀赏会
踺惯 nanliao预热期:网络调查“不平凡的音乐人” 网络调查: 主题:谁是最不平凡的音乐人? 媒体:QQ 目的:创造新闻话题,引起媒体兴趣,并加深可信度 特色搜索 [激情约会] 热门投票 仰计1性别习厂有照片 QQ调查:上网时口渴了,你 通常喝什么饮料? 年龄[15到P25岁 C茶饮料 省份[海市(查询)纯净水 兽C汽水 Q查-调查结果- Microsoft Internet Explorer 果汁 [靓照集][虚礼品] 让心在红酒中尽情徜徉 投票查看 QQ调查:上网时口渴了,你通常唱什么饮料? 天气查询][星座运程] QQ时尚频道全新亮相火热推出 ■茶饮料 314319(1214票)查询)热门招生查迎新国中心商速聘新国主编 口纯净水 G日C周C月公安局公告联通SP诚信宣言 21(19)鱼画|透还健思人 趣味活动:电影片名接龙游戏 ■汽水 16.01%(6373票) 果汁 8()谈页无注!8m *目前共有39817张投票
广东健力宝集团有限公司 • 网络调查： • 主题：谁是最不平凡的音乐人？ • 媒体：QQ • 目的：创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度 预热期：网络调查“不平凡的音乐人
l°预热期:第五季·柏芝不平凡电影邀赏会 第五季。柏芝不平凡电影邀赏会 问题:电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动 相结合? 解决:“第五季·柏芝不平凡”明星暨产品展 做法:以广州中华广场影城(或北京路永汉电影院)为 背景,搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图,同时陈列 第五季音乐人形象,作为展示,吸引消费者关注,同期, 通过新闻通稿,向公众传递第五季的品牌信息 广东健力案集闭有公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广东健力宝集团有限公司 • 第五季 • 柏芝不平凡电影邀赏会 – 问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动 相结合？ – 解决：“第五季 • 柏芝不平凡” 明星暨产品展 – 做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为 背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列 第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期， 通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息 预热期：第五季 • 柏芝不平凡电影邀赏会
Kof nanliao 时间进度表 6.21-6.296.30-7.4 7.5 7月初 9月或 7-8月10.1黄金周 宣预热期][发布期」[高潮期][延续期][高潮期 传·柏芝不平凡第五季第五季柏芝篇各城市第五季柏芝 期电影邀赏会向平凡说不电视广告片促销活动见面会 网络调查张柏芝出任播出 “谁是最不平第五季代言人 凡的音乐人”媒体吹风会 策划及执行 策划及执行 饮料事业部 品牌中心公关部 策划及执行 品牌中心公关部 广东健力案集闭有公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广东健力宝集团有限公司 时间进度表 第五季柏芝篇 电视广告片 播出 • 柏芝不平凡 电影邀赏会 6.21-6.29 6.30-7.4 7.5 7月初 7-8月 各城市 促销活动 9月或 第五季柏芝 见面会 10.1黄金周 策划及执行 品牌中心公关部 策划及执行 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部 • 网络调查 “谁是最不平 凡的音乐人” 第五季 向平凡说不 张柏芝出任 第五季代言人 媒体吹风会 宣 传 期 预热期 发布期 高潮期 延续期 高潮期
