统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 统一广州20XX年饮料指定品类 产品铺货、出货调查报告 月 客户:统一企业食品二群 提交:合济咨询顾问公司 日期:二零X年四月 2001420mm合济咨询顾问
1 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 统一广州20XX年饮料指定品类 产品铺货、出货调查报告 ——三月—— 客户：统一企业食品二群 提交：合济咨询顾问公司 日期：二零XX年 四月
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 报告架构 、整体饮料市场铺货状况 各类别铺货率与各类别货架占有率 小结 二、茶饮料市场铺货状况分析 A、茶饮料各包材(不分品牌)市场铺货表现 B、茶饮料各品牌(不分包材)市场铺货表现 B1、塑瓶茶饮料各品牌铺货表现 B2、利乐茶饮料各品牌铺货表现 B3、易拉罐茶饮料各品牌铺货表现 三、果汁饮料市场铺货状况分析 A、各包材果汁饮料市场铺货表现 B、各品牌果汁饮料市场铺货表现 B1、塑料瓶果汁饮料各品牌市场铺货表现 B2、利乐果汁饮料各品牌市场铺货表现 易拉果汁饮料各品牌市场铺货表现 四、KA店指定饮料出货记录 2001420mm合济咨询顾问
2 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 报告架构 一、整体饮料市场铺货状况 — 各类别铺货率与各类别货架占有率 小结 二、茶饮料市场铺货状况分析 — A、茶饮料各包材（不分品牌）市场铺货表现 — B、茶饮料各品牌（不分包材）市场铺货表现 -- B1、塑瓶茶饮料各品牌铺货表现 — B2、利乐茶饮料各品牌铺货表现 — B3、易拉罐茶饮料各品牌铺货表现 三、果汁饮料市场铺货状况分析 — A、各包材果汁饮料市场铺货表现 — B、各品牌果汁饮料市场铺货表现 — B1、塑料瓶果汁饮料各品牌市场铺货表现 -- B2、利乐果汁饮料各品牌市场铺货表现 — B3、易拉罐果汁饮料各品牌市场铺货表现 四、KA店指定饮料出货记录
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 样本选择 商店类型 烟杂类 海珠区 26 荔湾区 21 白云区 东山区 24 天河区 越秀区 90 总样本 120 2001420mm合济咨询顾问
3 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 样本选择 KA类 烟杂类 海珠区 6 26 荔湾区 7 21 白云区 2 东山区 9 24 天河区 2 越秀区 4 19 小计 30 90 总样本 商店类型 120
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 整体饮料市场铺货状况 2001420mm合济咨询顾问
4 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 一、整体饮料市场铺货状况
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表1.各类别饮料铺货率BY店型 100.099.296.7 100.0 100 90 79.2 70 60.0 47.8 50 40 32.2 8.910.0 10 0 水类 碳酸类果汁类 茶类功能饮料类植物蛋白类咖啡类其他类 口总体口KA类口烟杂类 2001420mm合济咨询顾问
5 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表1. 各类别饮料铺货率 BY 店型 96.7 96.7 100.0 70.0 36.7 43.3 10.0 99.2 2.5 17.5 33.3 53.3 82.5 79.2 69.2 96.7100.0 0.0 8.9 32.2 47.8 76.7 73.3 60.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 水类 碳酸类 果汁类 茶类 功能饮料类 植物蛋白类 咖啡类 其他类 总体 KA类 烟杂类
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表2.各类别饮料货架占有率BY店型 KA 类 烟杂类 其他饮料 其他饮料 功能饮料 植物蛋白饮料3% 咖啡饮料 茶饮料 植物蛋白饮村能饮料0% 饮用水2% 4%咖啡饮料 29% 茶饮料 饮用水 38% 果汁饮料仁 果汁饮料 碳酸饮料 碳酸饮料 20% 37% 24% 2001420mm合济咨询顾问
6 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表2. 各类别饮料货架占有率 BY 店型 茶饮料 29% 碳酸饮料 24% 果汁饮料 20% 功能饮料 3% 其他饮料 2% 植物蛋白饮料 3% 饮用水 17% 咖啡饮料 2% 茶饮料 38% 碳酸饮料 37% 果汁饮料 7% 功能饮料 4% 其他饮料 0% 植物蛋白饮料 饮用水 2% 12% 咖啡饮料 0% KA类 烟杂类
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 小结 广州的饮料存在类别多样化,保持较高铺货率的类别较多;强势 类别的界定反倒显得不清晰。 茶的通路普及程度已略超岀碳酸和水,暂居市场铺货率之首;从 货架占有的角度看,茶饮料也已与碳酸不相上下。 同时,烟杂点在成都表现活跃,体现岀碳酸、茶两大类别带动多 种品类的态势;从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事 物的特性 2001420mm合济咨询顾问
7 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 小结 • 广州的饮料存在类别多样化，保持较高铺货率的类别较多；强势 类别的界定反倒显得不清晰。 • 茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暂居市场铺货率之首；从 货架占有的角度看，茶饮料也已与碳酸不相上下。 • 同时，烟杂点在成都表现活跃，体现出碳酸、茶两大类别带动多 种品类的态势；从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事 物的特性
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 二、茶饮料市场铺货表现 2001420mm合济咨询顾问
8 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 二、茶饮料市场铺货表现
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 A、茶饮料各包材市场铺货表现 2001420mm合济咨询顾问
9 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 A、茶饮料各包材市场铺货表现
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表1.茶类饮料主要包材铺货率BY总体 100 99.2967100.0 90.0 93.393.393.3 93.3 87.8 60 40 20 茶总体 利乐茶 塑瓶茶 易拉罐茶 总体口KA类口烟杂类 2001420mm合济咨询顾问
10 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表1. 茶类饮料主要包材铺货率 BY 总体 96.7 96.7 93.3 93.3 65.8 93.3 90.0 99.2 56.7 93.3 87.8 100.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 茶总体 利乐茶 塑瓶茶 易拉罐茶 总体 KA类 烟杂类