PRIMARY MEDIA 打造大丰農科原花结果的品牌育座 從大處著眼,從小處著手的品牌經營
打造大丰農科開花結果的品牌資產 從大處著眼，從小處著手的品牌經營 PRIMARY MEDIA
rand Stratagem Model 牌戰略模式 Brand Product Brand Equity Programming 品牌與產品規劃 品牌資產 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略
PRIMARY MEDIA ‹#› Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 Brand & Product Programming 品牌與產品規劃 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略
Brand Stratagem Model 品牌戰略模式
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全球品牌四大模式 單一品牌 混合品牌 獨立品牌 不相關品牌 所有產品系列不 個系列產品中每一個品牌都是每一個品牌都是 論其有多寬廣都 使用有關聯的 個獨立的品牌 一個獨立互不相 使用一個品牌名 牌名 但其中一個品牌 干的品牌且與母 可以使用其母公 公司名無任何聯 司的名作爲其品 係 牌名 中國海爾 中國科龍 迪斯尼 聯合利華 奔馳 可口可樂 百事可樂 P&G 索尼 中國健力寳 松下 通用電器 福特
PRIMARY MEDIA ‹#› 全球品牌四大模式 單一品牌 所有產品系列不 論其有多寬廣都 使用一個品牌名 中國海爾 奔馳 索尼 通用電器 混合品牌 一個系列產品中 使用有關聯的品 牌名 中國科龍 可口可樂 中國健力寳 獨立品牌 每一個品牌都是 一個獨立的品牌 但其中一個品牌 可以使用其母公 司的名作爲其品 牌名 迪斯尼 百事可樂 松下 福特 不相關品牌 每一個品牌都是 一個獨立互不相 干的品牌且與母 公司名無任何聯 係 聯合利華 P&G
單一品牌建立模式 Hair Meccedes benz Sony GE 電器 500SEL Sony dVD GE小家電 消費品 190SEL Sony Minidisc 烤爐 藥業 Sony Aikman 冰箱 Sony Disman 都使用海爾 奔馳的汽車 所有產品以 所有產品都 作爲品牌名 都用字母或 索尼為品牌 用GE為品牌 數字來表示 這種模式,在公司的中心和標識上保持非常緊密,可以展示公司的規模 品牌一旦建立,相關投入就會大大節省 但是,這種模式一旦一個產品岀現問題,所帶來的整體影響是不可忽視的
PRIMARY MEDIA ‹#› 單一品牌建立模式 Hair 電器 消費品 藥業 都使用海爾 作爲品牌名 Meccedes Benz 500SEL 190SEL … 奔馳的汽車 都用字母或 數字來表示 Sony Sony DVD Sony Minidisc Sony Waikman Sony Disman … 所有產品以 索尼為品牌 GE GE小家電 烤爐 冰箱 … 所有產品都 用GE為品牌 ◼ 這種模式，在公司的中心和標識上保持非常緊密，可以展示公司的規模 ◼ 品牌一旦建立，相關投入就會大大節省 ◼ 但是，這種模式一旦一個產品出現問題，所帶來的整體影響是不可忽視的
泥合品牌建立模式 The Coca Cola Co Cocacola Sprite Fanta Qoo 醒目 礦泉水 健怡可樂櫻桃可樂 所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”一行字,因爲可口可樂已經建立了雄厚的 品牌資產,可口可樂的名字可使其麾下各個品牌增值(高信譽及高質量的形象) 這種模式,母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯,雖然它可能只扮演一個次 要的、支援性的角色 」這種模式可以避免品牌一損皆損的風險,同時又為各品牌增值
PRIMARY MEDIA ‹#› 混合品牌建立模式 健怡可樂 櫻桃可樂 … The Coca Cola Co. Cocacola Sprite Fanta Qoo 醒目 礦泉水 ◼ 所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”一行字，因爲可口可樂已經建立了雄厚的 品牌資產，可口可樂的名字可使其麾下各個品牌增值（高信譽及高質量的形象） ◼ 這種模式，母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯，雖然它可能只扮演一個次 要的、支援性的角色 ◼ 這種模式可以避免品牌一損皆損的風險，同時又為各品牌增值
揭立品牌建立模式 Pepsi co Pepsi Co Kentucky Pizza hut Taco bell Pepsi Diet Pepsi Seven Up 每個品牌各自完全獨立,由於百事可樂的受眾相對年輕,百事的名字對其飯店的 增值作用,甚至有可能損害它們的品牌建立。如 Taco Bel則向每個喜歡墨西哥快 餐的人訴求,不只是針對喜歡百事可樂的人,所以在其品牌建立的時候從不使用 百事的名字 使用這種模式,可以在一個類別内提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要,並試 圖擴大市場份額 但是這種模式所投入的成本和資源是非常巨大的
PRIMARY MEDIA ‹#› 獨立品牌建立模式 Pepsi Diet Pepsi Pepsi Co. Seven Up Pepsi Co. Kentuchy Pizza Hut Taco Bell ◼ 每個品牌各自完全獨立，由於百事可樂的受眾相對年輕，百事的名字對其飯店的 增值作用，甚至有可能損害它們的品牌建立。如Taco Bell則向每個喜歡墨西哥快 餐的人訴求，不只是針對喜歡百事可樂的人，所以在其品牌建立的時候從不使用 百事的名字 ◼ 使用這種模式，可以在一個類別内提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要，並試 圖擴大市場份額 ◼ 但是這種模式所投入的成本和資源是非常巨大的
不相原品牌建立模式 聯合利華 Walls Ice Vasoline Ponds Liptons Tea Cream 」聯合利華像寳潔一樣在許多類別中有多個品牌,且在品牌建立傳播中沒有使用聯 合利華的名字。這兩閒公司都將他們架多的品牌獨立分開以更好地覆蓋市場及保 持市場份額 此模式允許公司發展新業務及通過簡單的引入新品牌覆蓋新的消費群,因而不會 擔心任何品牌名字的“延伸”超出了品牌定義 另外此模式使母公司能夠購買其他品牌,並保持沿用原有品牌
PRIMARY MEDIA ‹#› 不相關品牌建立模式 聯合利華 Wall’s Ice Cream Vasoline Pond’s Lipton’s Tea ◼ 聯合利華像寳潔一樣在許多類別中有多個品牌，且在品牌建立傳播中沒有使用聯 合利華的名字。這兩閒公司都將他們衆多的品牌獨立分開以更好地覆蓋市場及保 持市場份額 ◼ 此模式允許公司發展新業務及通過簡單的引入新品牌覆蓋新的消費群，因而不會 擔心任何品牌名字的“延伸”超出了品牌定義 ◼ 另外此模式使母公司能夠購買其他品牌，並保持沿用原有品牌
大车度科品牌模式的確立 Conclusion 使用混合品牌策略可以幫助大丰通過品牌的威力尋求在新的領域、產μ 種類上獲得新的增長點,同時新品牌的產品又得以足夠的空間發展而不 受制于母品牌的品牌個性 使用混合品牌策略可以使得大丰胡蘿卜系列產品形成多元化品牌,同時 為母品牌加分,帶動目品牌下的農業工業品發展 混合品牌策略還有利於大丰胡蘿卜系列產品針對不同消費群發展、延伸, 甚至是覆蓋一個成熟品牌。同時又不構成品牌之間的相互影響,著眼于 母品牌又成就了綜合的品牌形象 母品牌的急合發展,能夠為大丰在未來的行業發展中容納更多的新品牌, 而帶動子品牌的發展,為子品牌加分
PRIMARY MEDIA ‹#› 大丰農科品牌模式的確立 ◼ Conclusion ⚫ 使用混合品牌策略可以幫助大丰通過品牌的威力尋求在新的領域、產品 種類上獲得新的增長點，同時新品牌的產品又得以足夠的空間發展而不 受制于母品牌的品牌個性 ⚫ 使用混合品牌策略可以使得大丰胡蘿卜系列產品形成多元化品牌，同時 為母品牌加分，帶動目品牌下的農業工業品發展 ⚫ 混合品牌策略還有利於大丰胡蘿卜系列產品針對不同消費群發展、延伸， 甚至是覆蓋一個成熟品牌。同時又不構成品牌之間的相互影響，著眼于 母品牌又成就了綜合的品牌形象 ⚫ 母品牌的縂合發展，能夠為大丰在未來的行業發展中容納更多的新品牌， 而帶動子品牌的發展，為子品牌加分
Brand Product Programming 品牌產品规数
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