妙语连珠·句句千金·汇集最全 中外量期条
中外广告妙语金句100条 张秀贤主编
中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 张 秀 贤 主 编
《广告经营秘诀与案例丛书》编委会 主编沈厚文徐军明 副主编韩荣贵周树清胡明 编委沈厚文徐军明 韩荣贵周树清 马建民雍稳安 牛振华
《 广 告 经 营 秘 诀 与 案 例 丛 书 》 编 委 会 主 编 沈 厚 文 徐 军 明 副 主 编 韩 荣 贵 周 树 清 胡 明 编 委 沈 厚 文 徐 军 明 韩 荣 贵 周 树 清 马 建 民 雍 稳 安 牛 振 华
中外广告妙语金句1条 编著说明 美国广告巨人D.OgNy认为,阅读广告标 题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的 标题不吸引人,那么你就浪费了广告主8O%的费用; 广告界也有一句口头禅:好的标题等于广告成 功了5%。由此可见广告标题(俗称,广告妙 语、广告金句,广告词)在一则广告中的价值 是多么巨大,真是名符其实的“字字千金”。正 是由于广告标题(妙语金句)在广告中的作用, 因此,如何创作有很高价值的标题就成为一个 非常重要问题。 有效的广告词(标题)是用脚写出来的”,一位 资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗?不! 它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创 作,你不能立刻动手去写,而应该到广告主的 公司去了解产品,到市场获取信息,研究消费
编 著 说 明 美 国 广 告 巨 人 Ｄ ． Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 认 为 ， 阅 读 广 告 标 题 的 人 是 阅 读 广 告 正 文 的 人 的 五 倍 ， 如 果 你 创 作 的 标 题 不 吸 引 人 ， 那 么 你 就 浪 费 了 广 告 主 ８ ０ ％ 的 费 用 ； 广 告 界 也 有 一 句 口 头 禅 ： 好 的 标 题 等 于 广 告 成 功 了 ５ ０ ％ 。 由 此 可 见 广 告 标 题 （ 俗 称 ， 广 告 妙 语 、 广 告 金 句 ， 广 告 词 ） 在 一 则 广 告 中 的 价 值 是 多 么 巨 大 ， 真 是 名 符 其 实 的 “ 字 字 千 金 ” 。 正 是 由 于 广 告 标 题 （ 妙 语 金 句 ） 在 广 告 中 的 作 用 ， 因 此 ， 如 何 创 作 有 很 高 价 值 的 标 题 就 成 为 一 个 非 常 重 要 问 题 。 “ 有 效 的 广 告 词 （ 标 题 ） 是 用 脚 写 出 来 的 ” ， 一 位 资 深 的 国 际 广 告 人 如 是 说 。 这 句 话 奇 怪 吗 ？ 不 ！ 它 是 广 告 人 的 经 验 之 谈 。 当 你 接 到 一 则 广 告 创 作 ， 你 不 能 立 刻 动 手 去 写 ， 而 应 该 到 广 告 主 的 公 司 去 了 解 产 品 ， 到 市 场 获 取 信 息 ， 研 究 消 费 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １
中外广告妙语金句1条 者的心理、习惯,了解同类产品的广告。“用脚 跑完”后你再苦思冥想,毎晩在床上碾转反侧, 这时突发灵感,您幸运,一则好的标题也就创 作出来了。 当你刚刚作为一个文案创作人时,你怎么 做?是创作自己的东西?还是首先向先辈和同 辈中的优秀者学习?答案是后者!创作文業事 关广告人和广告主的经费,不容允有失败,所 以,你首先应学习,模仿哪些成功有效的创作。 D·Ogiy认为“模仿”的期限为5-1O年。 广告词撰写者在明确以上两个问题之后, 还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本 书在总结前人经验的基础上,结合作者的体 会,提炼出了万种标题创作的技巧,其中有些 技巧是作者首次提出的。同时,该书还指出了广 告创作的十种误区,认识和防止这些创作中的 “误区”,有助于创作出更有效的标题。在最后 部分中,作者们收集近万条标题语句并希望 读者对这些标题作简要分析,如果你能逐个分 析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到 了进入广告公司大门的钥匙了
者 的 心 理 、 习 惯 ， 了 解 同 类 产 品 的 广 告 。 “ 用 脚 跑 完 ” 后 你 再 苦 思 冥 想 ， 每 晚 在 床 上 碾 转 反 侧 ， 这 时 突 发 灵 感 ， 您 幸 运 ， 一 则 好 的 标 题 也 就 创 作 出 来 了 。 当 你 刚 刚 作 为 一 个 文 案 创 作 人 时 ， 你 怎 么 做 ？ 是 创 作 自 己 的 东 西 ？ 还 是 首 先 向 先 辈 和 同 辈 中 的 优 秀 者 学 习 ？ 答 案 是 后 者 ！ 创 作 文 案 事 关 广 告 人 和 广 告 主 的 经 费 ， 不 容 允 有 失 败 ， 所 以 ， 你 首 先 应 学 习 ， 模 仿 哪 些 成 功 有 效 的 创 作 。 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 认 为 “ 模 仿 ” 的 期 限 为 ５ — １ ０ 年 。 广 告 词 撰 写 者 在 明 确 以 上 两 个 问 题 之 后 ， 还 应 学 习 和 熟 练 掌 握 一 些 具 体 的 创 作 方 法 。 本 书 在 总 结 前 人 经 验 的 基 础 上 ， 结 合 作 者 的 体 会 ， 提 炼 出 了 ２ ５ 种 标 题 创 作 的 技 巧 ， 其 中 有 些 技 巧 是 作 者 首 次 提 出 的 。 同 时 ， 该 书 还 指 出 了 广 告 创 作 的 十 种 误 区 ， 认 识 和 防 止 这 些 创 作 中 的 “ 误 区 ” ， 有 助 于 创 作 出 更 有 效 的 标 题 。 在 最 后 一 部 分 中 ， 作 者 们 收 集 近 万 条 标 题 语 句 并 希 望 读 者 对 这 些 标 题 作 简 要 分 析 ， 如 果 你 能 逐 个 分 析 这 些 标 题 ， 提 出 自 己 的 见 解 ， 那 么 你 就 找 到 了 进 入 广 告 公 司 大 门 的 钥 匙 了 。 ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句1条 本书的编写者有:张秀贤(主编)、刘安民 马改明、李丽、李文俊、李传军、马柯、马文 军、刘彩虹、刘大海、刘青、刘俊敏、韩荣贵、 于进平、王民利、周袆、焦抗抗、许均秀、雍 稳安、白大明等。 195年3月
本 书 的 编 写 者 有 ： 张 秀 贤 （ 主 编 ） 、 刘 安 民 、 马 改 明 、 李 丽 、 李 文 俊 、 李 传 军 、 马 柯 、 马 文 军 、 刘 彩 虹 、 刘 大 海 、 刘 青 、 刘 俊 敏 、 韩 荣 贵 、 于 进 平 、 王 民 利 、 周 袆 、 焦 抗 抗 、 许 均 秀 、 雍 稳 安 、 白 大 明 等 。 １ ９ ９ ５ 年 ３ 月 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ３
中外广告妙语金句1条 目录 甲部9条标题创作戒律 标题五论…… 标题创作戒律 乙部万5种标题创作技巧 、新闻式标题…… 13 二、承诺式标题… 16 三、问题式标题… ………21 四、夸耀式标题 五、劝导式标题 、比喻式标题 七、拟人式标题 幽默式标题… 九、巧用成语式标题 44
目 录 甲 部 ９ 条 标 题 创 作 戒 律 一 、 标 题 五 论 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ 二 、 标 题 创 作 戒 律 … … … … … … … … … … … … … ７ 乙 部 ２ ５ 种 标 题 创 作 技 巧 一 、 新 闻 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … １ ３ 二 、 承 诺 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … １ ６ 三 、 问 题 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ２ １ 四 、 夸 耀 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ 五 、 劝 导 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ 六 、 比 喻 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ 七 、 拟 人 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ３ ６ 八 、 幽 默 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ４ ０ 九 、 巧 用 成 语 式 标 题 … … … … … … … … … … … ４ ４ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １
中外广告妙语金句1条 十、重复式标题 十一、数字精确化标题 十二、双关语标题 十三、历史悠久式标题 十四、证言式标题 十五、定位高贵式标题……66 十六、悬念式标题…… …69 十七、比较式标題… 十八、情感式标题 十九、诱惑式标题 76 二十、省略式标题 二十一、假贬真褒式标题 二十二、祝愿式标题 二十三、故事式标题 二十四、对联式标题 二十五、含有名称式标题 丙部⑩0种标题创作误区 虚假最高级标题
十 、 重 复 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ４ ７ 十 一 、 数 字 精 确 化 标 题 … … … … … … … … … ５ １ 十 二 、 双 关 语 标 题 … … … … … … … … … … … … ５ ５ 十 三 、 历 史 悠 久 式 标 题 … … … … … … … … … ５ ８ 十 四 、 证 言 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ６ ２ 十 五 、 定 位 高 贵 式 标 题 … … … … … … … … … ６ ６ 十 六 、 悬 念 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ６ ９ 十 七 、 比 较 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ７ １ 十 八 、 情 感 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ７ ３ 十 九 、 诱 惑 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ７ ６ 二 十 、 省 略 式 标 题 … … … … … … … … … … … … ７ ８ 二 十 一 、 假 贬 真 褒 式 标 题 … … … … … … … … ８ ０ 二 十 二 、 祝 愿 式 标 题 … … … … … … … … … … … ８ ０ 二 十 三 、 故 事 式 标 题 … … … … … … … … … … … ８ １ 二 十 四 、 对 联 式 标 题 … … … … … … … … … … … ８ ２ 二 十 五 、 含 有 名 称 式 标 题 … … … … … … … … ８ ２ 丙 部 １ ０ 种 标 题 创 作 误 区 一 、 虚 假 最 高 级 标 题 … … … … … … … … … … … ８ ６ ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句1条 比喻不当标题 强加于人式标题 四、表述不具体式标题 五、量化不准确式标题 ……93 六、文字游戏式标题 ……………-94 七、意思表述错误式标题· 、滥用成语式标题 九、贬低顾客式标题…… 567 十、否定式标题 丁部妙语金句阅读与理解精选实例 消费者广告标题…… 1.食品类 103 2.烟、酒、茶、咖啡、饮料… 3.服装与服饰…………………………192 4.饰品(手饰、眼镜等) 267 5.家电、日杂用品、自行车、摩托车 …………289 6.家具与室内装饰品……340 7.厨房、洗剂用品 …372
二 、 比 喻 不 当 标 题 … … … … … … … … … … … … ８ ９ 三 、 强 加 于 人 式 标 题 … … … … … … … … … … … ９ １ 四 、 表 述 不 具 体 式 标 题 … … … … … … … … … ９ ２ 五 、 量 化 不 准 确 式 标 题 … … … … … … … … … ９ ３ 六 、 文 字 游 戏 式 标 题 … … … … … … … … … … … ９ ４ 七 、 意 思 表 述 错 误 式 标 题 … … … … … … … … ９ ５ 八 、 滥 用 成 语 式 标 题 … … … … … … … … … … … ９ ６ 九 、 贬 低 顾 客 式 标 题 … … … … … … … … … … … ９ ７ 十 、 否 定 式 标 题 … … … … … … … … … … … … … … ９ ９ 丁 部 妙 语 金 句 阅 读 与 理 解 精 选 实 例 一 、 消 费 者 广 告 标 题 … … … … … … … … … … １ ０ ２ １ ． 食 品 类 … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ３ ２ ． 烟 、 酒 、 茶 、 咖 啡 、 饮 料 … … … … … １ ４ ７ ３ ． 服 装 与 服 饰 … … … … … … … … … … … … １ ９ ２ ４ ． 饰 品 （ 手 饰 、 眼 镜 等 ） … … … … … … ２ ６ ７ ５ ． 家 电 、 日 杂 用 品 、 自 行 车 、 摩 托 车 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ９ ６ ． 家 具 与 室 内 装 饰 品 … … … … … … … … ３ ４ ０ ７ ． 厨 房 、 洗 剂 用 品 … … … … … … … … … … ３ ７ ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ３
4 中外广告妙语金句1条 8.化妆美容用品…………………390 9.文化娱乐体育与玩具品………426 10.医药保健品… ………458 二、产业广告标题 1.农牧农机、家禽业… ……516 2.汽车及零件… 3.现代化办公用品……………… 4.各类工业用产品(电力电信、石油化工 机械、金属、造船等)……559 5.建筑与装潢材料 三、服务业广告标题 1.百货公司、专卖店 …………………600 2.饮食业………… 3.房产交易 4.保险蓄储…… 676 旅游 6.报刊杂志、出版业… 690 7.运输业 701 8.金融业 9.其它服务业(馆业、广告业、广播电视、摄影、 舞厅、美容院、学校招生、展览展销会、招商等
８ ． 化 妆 美 容 用 品 … … … … … … … … … … … ３ ９ ０ ９ ． 文 化 娱 乐 体 育 与 玩 具 品 … … … … … … ４ ２ ６ １ ０ ． 医 药 保 健 品 … … … … … … … … … … … … ４ ５ ８ 二 、 产 业 广 告 标 题 … … … … … … … … … … … … ５ １ ５ １ ． 农 牧 农 机 、 家 禽 业 … … … … … … … … ５ １ ６ ２ ． 汽 车 及 零 件 … … … … … … … … … … … … ５ ２ ０ ３ ． 现 代 化 办 公 用 品 … … … … … … … … … … ５ ３ ６ ４ ． 各 类 工 业 用 产 品 （ 电 力 电 信 、 石 油 化 工 、 机 械 、 金 属 、 造 船 等 ） … … … … … … ５ ５ ９ ５ ． 建 筑 与 装 潢 材 料 … … … … … … … … … … ５ ８ ６ 三 、 服 务 业 广 告 标 题 … … … … … … … … … … ５ ９ ９ １ ． 百 货 公 司 、 专 卖 店 … … … … … … … … ６ ０ ０ ２ ． 饮 食 业 … … … … … … … … … … … … … … … ６ ４ ７ ３ ． 房 产 交 易 … … … … … … … … … … … … … … ６ ５ ９ ４ ． 保 险 蓄 储 … … … … … … … … … … … … … … ６ ７ ６ ５ ． 旅 游 … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ８ ５ ６ ． 报 刊 杂 志 、 出 版 业 … … … … … … … … ６ ９ ０ ７ ． 运 输 业 … … … … … … … … … … … … … … … ７ ０ １ ８ ． 金 融 业 … … … … … … … … … … … … … … … ７ １ １ ９ ． 其 它 服 务 业 （ 旅 馆 业 、 广 告 业 、 广 播 电 视 、 摄 影 、 舞 厅 、 美 容 院 、 学 校 招 生 、 展 览 展 销 会 、 招 商 等 ） ４ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条