2003年三星笔记本电脑 整合营销传播计划 20XX。DeC Genedigi Consulting Co nARHoIIRIn nInIT 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 2003年三星笔记本电脑 整合营销传播计划 20XX. Dec. Genedigi Consulting Co
内 1.整合营销传播目标 2.品牌定位与传播理念 品牌属性 传播理念框架 年度主题 3.2003年度整合营销传播整体进度安排 整体进度控制 品牌形象与形象店管理 事件进度控制 广告与POP用品进度控制 公众传播进度控制 行业配 媒体活动 4.2003年1-3月整合营销传播计划 5.预算统计 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 2 1. 整合营销传播目标 2. 品牌定位与传播理念 ▪ 品牌属性 ▪ 传播理念框架 ▪ 年度主题 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排 ▪ 整体进度控制 ▪ 品牌形象与形象店管理 ▪ 事件进度控制 ▪ 广告与POP用品进度控制 ▪ 公众传播进度控制 ▪ 行业配合 ▪ 媒体活动 4. 2003年1-3月整合营销传播计划 5. 预算统计 内容
1.整合营销传播目标 1)增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 2)以数码时尚为核心创造市场需求氛围 3)在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 4)增强渠道信心,将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市 5)三星是专业的笔记本电脑厂商 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 3 1. 整合营销传播目标 1) 增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 2) 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 3) 在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 4) 增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市 5) 三星是专业的笔记本电脑厂商
2.品牌定位与传播理念 1)品牌属性分析 2)传播理念整体框架 3)年度主题 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 4 2. 品牌定位与传播理念 1) 品牌属性分析 2) 传播理念整体框架 3) 年度主题
品牌属性分析 品牌主张 Digital Freedom 应用体验 科技、时尚、艺术 生观/价值观 消费价值 功能/应用 不仅是移动计算的 领导潮流的最新科 积极进取追求卓越 技创造出强大且独 健康、活力 称心工具与良伴, 追求商务时尚 更是彰显个性与时 特的功能,将移动 尚品位标志 计算应用发挥到极 致 结合三星数码科技与应用元素,以三星卓越的美学观念,不断创造未来时尚 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 5 品牌属性分析 品牌主张 应用体验 人生观/价值观 消费价值 功能/应用 积极进取追求卓越 健康、活力 追求商务时尚 结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚 不仅是移动计算的 称心工具与良伴， 更是彰显个性与时 尚品位标志 领导潮流的最新科 技创造出强大且独 特的功能，将移动 计算应用发挥到极 致 Digital Freedom 科技、时尚、艺术
品牌传播理念框架 产品特性 核心传播目标群体 数码时尚 教育、新闻、军队、金融保险、电信 领导产品与技术发 能源、交通、政府等行业用户 展方向 个人用户 业界人士、媒体人士、市场分析机构 结合三星数码科技与应用元素,以三星卓越的美学观念,不断创造未来时尚 品牌主张 消费价值 产品应用 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 6 品牌传播理念框架 品牌主张 消费价值 产品/应用 产品特性 核心传播目标群体 结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚 数码时尚 领导产品与技术发 展方向 教育、新闻、军队、金融保险、电信、 能源、交通、政府等行业用户 个人用户 业界人士、媒体人士、市场分析机构
年度主题 数码自由,领导未来 )三星笔记本电脑所倡导的数码时尚,结合了最新数码科技元素与应用 元素,以及三星美学观念 2)三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 3)三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度,领导社会价值观念 4)三星笔记本电脑积极的市场策略表现 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 7 年度主题 1) 三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用 元素，以及三星美学观念 2) 三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 3) 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念 4) 三星笔记本电脑积极的市场策略表现 数码自由， 领导未来
3.2003年度整合营销传播整体进度安排 1)整体进度控制 2)事件进度控制 3)广告与POP用品进度控制 4)公众传播进度控制 ARAOIIRIn DIn 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 8 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排 1) 整体进度控制 2) 事件进度控制 3) 广告与POP用品进度控制 4) 公众传播进度控制
整体进度控制 4-6月 7-9月 10-12月 确定13个城市的户x6个城市的户外广 户外外广结信息,地段区城户外广告的其他域市的户外广告发布,随着各区域代理商调整到位,尽量在3、4月份发 广告行户外广告创意广选择,可参考区域代 告公司与三星 理商建议,由三星统 一执行。 品牌维 加快形象店的展 柜制作工作,加大 形象量,制作与运输非立与要会会的建|各区域形象店 各区域形象店的数 各区域形象 建立与展柜发 店管常重要 季度形象店/优秀|季度形象店/优李度形象店/优 秀店员颁奖(12 形象店管理章程实>形象店管理章店员颁奖(月)9月) 月),年度形象 制定形象店管理 店评选 与评选章程。(总代 理负责 BE8大城市促销活动 Banias intel发布会|X10型发布会∞20发布 校园、写字楼巡 (12/20-1/26) (2/20预计) (3/11) 展 经销商大会 10媒体培训与评测1620个2级城市Q20媒体培 秀经销商表彰 (1/20) (2/15) 评测(4月) 大会(7月) 事件 P20/P20CP25评测×10用户测试与结果X10全国巡展 (续) 暑期促销 年底促销 反馈(2/25-3/25) (3月下旬) 产品促销(针对(78月) (12月) 用户) P20/P20C/P25软发X10产品全国零BE活动(5月) BE活动 售商培训 经济机型发布 (10月、12月) 经销商产品培训与销渠道促销,礼品要有针对性。 售培训 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
Genedigi Consulting Co. 9 整体进度控制 1月 2月 3月 4-6月 7-9月 10-12月 品牌维 护 户外 广告 确定13个城市的户 外广告信息，地段 、价格、规格，进 行户外广告创意(广 告公司与三星) ➢6个城市的户外广 告发布 ➢各区域户外广告的 选择，可参考区域代 理商建议，由三星统 一执行。 其他城市的户外广告发布，随着各区域代理商调整到位，尽量在3、4月份发 布完成。 形象 店管 理 ➢加快形象店的展 柜制作工作，加大 各区域形象店的数 量。制作与运输非 常重要。 ➢制定形象店管理 与评选章程。(总代 理负责) ➢各区域形象店的建 立与展柜发放。 ➢形象店管理章程实 施 ➢各区域形象店 的建立与展柜发 放。 ➢形象店管理章 程实施 季度形象店/优秀 店员颁奖（6月） 季度形象店/优 秀店员颁奖 （9月） 季度形象店/优 秀店员颁奖（12 月），年度形象 店评选 事件 BE8大城市促销活动 （12/20-1/26） Banias Intel发布会 （2/20预计） X10大型发布会 （3/11） Q20发布 校园、写字楼巡 展 经销商大会 （1/20） X10媒体培训与评测 （2/15） 16-20个2级城市 开发 Q20媒体培训与 评测（4月） 优秀经销商表彰 大会（7月） P20/P20C/P25评测 X10用户测试与结果 反馈（2/25-3/25） X10全国巡展 （3月下旬） X10全国巡展 （续） 产品促销（针对 用户） 暑期促销 （7-8月） 年底促销 （12月） P20/P20C/P25软发 布 X10产品全国零 售商培训 BE活动（5月） 经济机型发布 BE活动 （10月、12月） 经销商产品培训与销 售培训 渠道促销，礼品要有针对性
整体进度控制(续一) 月 月 电视媒体 整理广告价格 了解X10电视广告创意进展 完成X10TvC制作 X10广告投放 网络媒体 BE促销的网络广告设计与媒体投放 完成X10网络广告设计 新闻竟价排名 X10广告投放/巡展信息发布 平面媒体 T大众、区域投放广告$10万; 完成X10所有广告设计; ×10广告投放/巡展信息发布 广告与POP 召用促销广告设计 P20C针对行业的广告设计 P20C针对行业的广告投放 用品 P20/20C、X10POP系列设计与制 POP用品 X10发布会相关用品的制作 Q20系列POP设计与制作 ×10发布会相关用品的设计 全国巡展相关用品设计与制作 户外广告设计 2002年12月制定区域经销商广告投放管理规则,1月开 经销商广告管理各区域在主要媒体的产品与形象广告由三星参考区域代理的建议直接投放,商情报价广告由区域代理投放 ≯管理原则:遵循三星整体广告投放策略,参考区域费用分配比例及代理商提货量确定各地费用 1.年底总结与展望 在加强中央媒体>2.中科存储推出“长城卡”用户和 会配合 公关传播的同时在校学生可以贷款买三星笔记本电脑通过与核心记 的 对三星 根据各区域代的活动(校园风暴) 提供的样机做重点报道; ×10发布会的全面报道(重点) 理商的情况,加>3.经销商大会 公众传播强区域公关传播>4促销活动 2P20/P20C/P25上市,软发布>全国巡展报道 >3.三星电子为笔记本新品开发了 的力度,支持区>5行业推广; 新型的超薄 DVD-COMBO光驱 域代理商开拓市 4X10的预热,三星即将发布全-×10媒体评测结果发布 场 7.P20/P20C/P25评测 球最轻最薄的笔记本电脑 >BE的传持 确定30-100个行业用户X10试用名单X0试用报道与试用手记发布 确定试用规则 (针对行业媒体) 行业配合与 了解各媒体与行业用户的活动计划配合各媒体与行业用户的活动 赞助活动 赞助环保 校园风暴继续 北京40所高校校园风暴 电子政务活动启动 行业的媒体推广,每月12次行业 Seminar赞助活动,前3个月完成教育、政府、金融、电信4个行业 本捷科为w4Adwe收集整理,杈属扌誉徉公荍巖个人收融与擘操涵t作
Genedigi Consulting Co. 10 整体进度控制（续一） 1月 2月 3月 广告与POP 用品 电视媒体 ➢整理广告价格； ➢了解X10电视广告创意进展 完成X10 TVC制作 X10广告投放 网络媒体 BE促销的网络广告设计与媒体投放 完成X10网络广告设计, 新闻竟价排名 X10广告投放/巡展信息发布 平面媒体 IT、大众、区域投放广告$10万； 沿用促销广告设计 ➢完成X10所有广告设计； ➢P20C针对行业的广告设计 ➢X10广告投放/巡展信息发布； ➢P20C针对行业的广告投放 POP用品 ➢P20/20C、X10 POP系列设计与制 作 ➢X10发布会相关用品的设计 ➢户外广告设计 X10发布会相关用品的制作 ➢Q20系列POP设计与制作； ➢全国巡展相关用品设计与制作 经销商广告管理 ➢2002年12月制定区域经销商广告投放管理规则，1月开始实施。 ➢各区域在主要媒体的产品与形象广告由三星参考区域代理的建议直接投放，商情报价广告由区域代理投放。 ➢管理原则：遵循三星整体广告投放策略，参考区域费用分配比例及代理商提货量确定各地费用 公众传播 在加强中央媒体 公关传播的同时 ，根据各区域代 理商的情况，加 强区域公关传播 的力度，支持区 域代理商开拓市 场。 ➢1.年底总结与展望 ➢2.中科存储推出“长城卡”用户和 在校学生可以贷款买三星笔记本电脑 的活动（校园风暴） ➢3.经销商大会; ➢4.促销活动; ➢5.行业推广; ➢6.环保； ➢7.P20/P20C/P25评测 ➢BE的传播 ➢1.Intel的Banias发布会配合， 通过与核心记者的沟通，对三星 提供的样机做重点报道； ➢2.P20/ P20C/P25上市，软发布 ➢3.三星电子为笔记本新品开发了 新型的超薄DVD-COMBO光驱; ➢4.X10的预热，三星即将发布全 球最轻最薄的笔记本电脑； ➢X10发布会的全面报道(重点） ➢全国巡展报道； ➢X10媒体评测结果发布 行业配合与 赞助活动 确定30-100个行业用户X10试用名单 确定试用规则 X10试用报道与试用手记发布 （针对行业媒体） 了解各媒体与行业用户的活动计划 配合各媒体与行业用户的活动 赞助环保 校园风暴继续 北京40所高校校园风暴 电子政务活动启动 8个行业的媒体推广，每月1-2次行业Seminar赞助活动，前3个月完成教育、政府、金融、电信4个行业 媒体活动 X10评测媒体记者培训 X10发布会前重要媒体记者沟通