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爱者MP3 校园推广方案 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
选择aig。选择生活 目录 第一部分:市场分析 第二部分:广告策 第三部分:行铕策剡 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
目 录 • 第一部分：市场分析 • 第二部分：广告策略 • 第三部分：行销策划 选择aigo 选择生活
第一部分:市场分析 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一部分：市场分析
选择aig。选择生活 市场分析 总体环境: 目前国内已经有MP3生产企业100多 家,MP3品牌300多个。2003年MP3市 场销量170多万台,销售额超过15亿元, 目前,MP3正以每年100-200%的速度不 断蚕食这个巨大的市场,预计2007年市场 总量将达到1000万台。正如星火燎原一样, MP3行业的前景也将无比广阔! 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市 场 分 析 • 总体环境： 目前国内已经有MP3生产企业100多 家，MP3品牌300多个 。 2003年MP3市 场销量170多万台，销售额超过15亿元， 目前，MP3正以每年100-200%的速度不 断蚕食这个巨大的市场，预计2007年市场 总量将达到1000万台。正如星火燎原一样， MP3行业的前景也将无比广阔！ 选择aigo 选择生活
操9操生市场分析 MP3市场份额主要被三类厂商瓜分: 第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场 份额的国内知名品牌 第二类是以三星、现代、MSC、 IRIVER为代 表的韩日品牌 第三类则是国内中小品牌,主要以低价格策略 取胜,品牌知名度及占有率均偏低。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市 场 分 析 MP3 市场份额主要被三类厂商瓜分： 第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场 份额的国内知名品牌。 第二类是以三星、现代、MSC、IRIVER为代 表的韩日品牌。 第三类则是国内中小品牌，主要以低价格策略 取胜，品牌知名度及占有率均偏低。 选择aigo 选择生活
迷操1操生市场价位分析 低端:600元以下 更多的是具备播放和录音而没有FM的产品 这个范围的产品,实际是∪盘+MP3类产品。 中端:600元—1000元 目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺,由 于其是主要市场销量及销售利润来源,竞争也日 趋激烈。 高端:1000元—2000元 这个区间目前更多是韩系产品占主流地位 包括品牌为韩国,也包括虽然是国产品牌但实际 是贴牌韩国产品的 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市 场 价 位 分 析 低端：600元以下. 更多的是具备播放和录音而没有FM的产品。 这个范围的产品，实际是U盘+MP3类产品。 中端：600元——1000元 目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺，由 于其是主要市场销量及销售利润来源，竞争也日 趋激烈。 高端：1000元——2000元 这个区间目前更多是韩系产品占主流地位—— 包括品牌为韩国，也包括虽然是国产品牌但实际 是贴牌韩国产品的。 选择aigo 选择生活
选9遮捍生市场竞品分析 从整个音乐播放器领域看: 竞争市场依然会有卡带式随身听、复读机 cd机存在,但份额渐小 mp3最具竞争力的是CD,在音乐音质上 具有无可比拟的优势。 高端市场上强有力的对手的是MD,无论 在质感,外观及收藏价值上都更胜一筹 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市 场 竞 品 分 析 从整个音乐播放器领域看： 竞争市场依然会有卡带式随身听、复读机， cd机存在，但份额渐小。 mp3最具竞争力的是CD，在音乐音质上 具有无可比拟的优势。 高端市场上强有力的对手的是MD，无论 在质感，外观及收藏价值上都更胜一筹。 选择aigo 选择生活
9操生市场竞品分析 因为Mp3轻巧、时尚、支持多种音乐 格式存储、下载方便,Mp3音乐资源丰富 以及无穷的衍生功能,如FM收音机、转录 录音等。所以,MP3能成为卡带录音机、 复读机CD的最大的竞争者甚至终结者,与 MD相比,价格优势无疑是其抢占先机的有 力筹码。在下一代替代技术尚未出现之前, MP3无疑将占据主流位置。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市 场 竞 品 分 析 因为Mp3轻巧、时尚、支持多种音乐 格式存储、下载方便，Mp3音乐资源丰富 以及无穷的衍生功能，如FM收音机、转录、 录音等。所以，MP3能成为卡带录音机、 复读机CD的最大的竞争者甚至终结者 ，与 MD相比，价格优势无疑是其抢占先机的有 力筹码。在下一代替代技术尚未出现之前， MP3无疑将占据主流位置。 选择aigo 选择生活
操9搓生品牌格局分析 图111月用户最关注和喜爱的十大MP3品牌 爱国者 14.7% 现代 10.8% 其他 26.1% 三星 10.4% 鼓恬 LG 10.3% 3.5%MP|O iRiver 3.9%朝华数码明基 5.9% 4.3%4.5%56% 资料来源:zOL数据中心 制图:Ⅺ heYan时间:203.12 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
品 牌 格 局 分 析 • 选择aigo 选择生活