整合传播 戈德的核心价值观 20XX年戈德品牌传播规划
1 整合传播 戈德的核心价值观 20XX年戈德品牌传播规划
Guard 前言 对高校产业的发展与研究,是一个订论中的话题。关 于高校产业的市场资料收集有一定的局限性,我们尽 可能从宏观上探寻戈德品牌的方向,让戈德更充分地 了解我们的策路思考方式与创作能力。 ·通过前期的工作,我们为戈德建立了品牌识别基础, 并为戈德执行了品牌与部分产品的推广。同时希望能 通过这次对戈德全面推广的策划执行,共谱成功
前言 • 对高校产业的发展与研究，是一个讨论中的话题。关 于高校产业的市场资料收集有一定的局限性，我们尽 可能从宏观上探寻戈德品牌的方向，让戈德更充分地 了解我们的策略思考方式与创作能力。 • 通过前期的工作，我们为戈德建立了品牌识别基础， 并为戈德执行了品牌与部分产品的推广。同时希望能 通过这次对戈德全面推广的策划执行，共谱成功
Guard 目录 1)戈德品牌资产的构成 2)高校产业与高科技产业 3)戈德的品牌模式 4)戈德的传播目的 5)戈德怎样迸行整合营销传播
目录 1）戈德品牌资产的构成 2）高校产业与高科技产业 3）戈德的品牌模式 4）戈德的传播目的 5）戈德怎样进行整合营销传播
戈德品牌资产的构成
4 （一） 戈德品牌资产的构成
c关于品牌资产的重要概念 品牌整合营销及笑略一致性是统一的,相互相成的。 品牌的定位可以调整。 品牌的核心价值观不变
关于品牌资产的重要概念 品牌整合营销及策略一致性是统一的，相互相成的。 品牌的定位可以调整。 品牌的核心价值观不变
c品牌资产方程式 沟通口區品牌关系■→[品牌支持度 品牌资产 通过制造双向的海通,确定产品与消费者的关系;确立 企业与社会大众的关系,获得强有力的品牌支持度。 般值与营业额,反映了公司现阶般的表现。品牌关系的 良好与否,决定了公司的未来表现
品牌资产方程式 沟通 品牌关系 品牌支持度 品牌资产 通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立 企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。 股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的 良好与否，决定了公司的未来表现
cd品牌关系与品牌资产 内部组织 企业重心 过程 关系的经营 正视关系利益人 跨职能的计划 保持策略的一致性 核心能力培养 创造积极的对话 资料管理 °拓展企业的任务公关 整合营销代理商 自主性传播计划 品牌关系 品牌资产
品牌关系与品牌资产 内部组织 企业重心 关系的经营 正视关系利益人 过程 •跨职能的计划 •核心能力培养 •资料管理 •整合营销代理商 •保持策略的一致性 •创造积极的对话 •拓展企业的任务-公关 •自主性传播计划 品牌关系 品牌资产
ord如何保持策略一致性 营销传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务质量 以客为尊的营销哲学 企业核心价值观/业任务
营销传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务质量 以客为尊的营销哲学 企业核心价值观/企业任务 如何保持策略一致性
Guard 牌的传播 一个衅明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。 -明确提出未来的优略目标 层品牌概念贯穿所有的传播活动 品牌传达的信息越统一,品牌的威力就越强。品牌信 息的统一包括方面內容: 设计讯息的统一 传播讯息的统
品牌的传播 • 一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。 --明确提出未来的战略目标 --品牌概念贯穿所有的传播活动 • 品牌传达的信息越统一，品牌的威力就越强。品牌信 息的统一包括两方面内容： --设计讯息的统一 --传播讯息的统一
c戈德品牌的传播 设计讯息的高度统 LOGO标准字 标准色标准组合
戈德品牌的传播 LOGO 标准字 标准组合 设计讯息的高度统一 标准色