清华同方电脑 整合传播工作总结 北京必然广告公司 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 清 华 同 方 电 脑 整 合 传 播 工 作 总 结 北京必然广告公司
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年中国微机市场概述 微机市场结构 微机市场品牌结构 微机市场品牌现状 微机市场前景 >微机市场趋势 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 年中国微机市场概述 ➢ 微机市场结构 ➢ 微机市场品牌结构 ➢ 微机市场品牌现状 ➢ 微机市场前景 ➢ 微机市场趋势
背景(数据来源:CCID 微机市场结构 2000年下半年至2001年上半年微机市场总销量为678.2万台,其中家用机 2388万台;商用机381.2万台;笔记本419万台。一 6% 36% 口家用机 口商用机 口笔记本 58% 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 结 构 2000年下半年至2001年上半年微机市场总销量为678.2万台，其中家用机 238.8万台；商用机381.2万台；笔记本41.9万台。 58% 6 % 36% 家用机 商用机 笔记本
背景(数据来源:CCID 微机市场现状 2001上半年台式机市场销量与结构 2001年中国台式PC市场销售总量为297万台,同比增长16% 2001年商用PC销量185万台,同比增长11.5%;家用PC销量112万台,同 比增长24.3% 38% 口家用机 口商用机 62% 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 现 状 2001年中国台式PC市场销售总量为297万台，同比增长16%。 2001年商用PC销量185万台，同比增长11.5%；家用PC销量112万台，同 比增长24.3%。 38% 62% 家用机 商用机 2001上半年台式机市场销量与结构
背景(数据来源:CCID 微机市场品牌结构 2000年中国台式PC销量620万台,其中品牌机占4848万台(78.2%),兼容机占1352万台 (21.8%);国外品牌机126.5万台,占品牌机总销售的26.1%,国内品牌358.3万台,占品牌 机总销售的73.9%。 500 兼容机 国外品牌 22% 20% 350 300 口国外品牌 250 销量比例 口国内品牌 200 口兼容机 150 100 国内品牌 58 0 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 品 牌 结 构 2000年中国台式PC销量620万台，其中品牌机占484.8万台(78.2%)，兼容机占135.2万台 (21.8%)；国外品牌机126.5万台，占品牌机总销售的26.1%，国内品牌358.3万台，占品牌 机总销售的73.9%。 0 5 0 100 150 200 250 300 350 400 450 500 品牌机 兼容机 销量比例 国内品牌 58% 兼容机 22% 国外品牌 20% 国外品牌 国内品牌 兼容机
背景(数据来源:CCID 微机市场品牌现状 品牌机贡献减少 2001上半年品牌机总销量2035万台,占PC销量的68.5%,2000年上半 年品牌机占PC总销量的份额为77.1%。可以看岀,品牌机所占份额有所下 降 2001上半年DⅣ市场销量985万台,较去年同期增长68%,而2000年上 半年DIY市场增长率仅为22.9%。DIY市场成为2001年上半年PC销量增长 的主要拉动力量 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 品 牌 现 状 2001上半年品牌机总销量203.5万台，占PC销量的68.5%，2000年上半 年品牌机占PC总销量的份额为77.1%。可以看出，品牌机所占份额有所下 降。 2001上半年DIY市场销量98.5万台，较去年同期增长68%，而2000年上 半年DIY市场增长率仅为22.9%。DIY市场成为2001年上半年PC销量增长 的主要拉动力量。 品牌机贡献减少
背景(数据来源:CCID 微机市场前景 市场潜力巨大:美国人口只及中国1/3,PC 年销售量愈2000万台,中国目前只有600 800万台规模;以家用电脑市场看,中国重 台式PC销量增长图 1800 要城市个人电脑普及率仅为147%,全国个10 人电脑普及率仅为0.9%。 1400 1200 持续多年快速增长状态:1996年至2000年,10 中国微机市场(台式PC、笔记本、IA架构服a 620 务器、PC服务器) 600 192.5 200 预测2001下半年有较大飞跃:(25-35%), 1996年1998年2000年2002年2005 12月商用机集中采购高峰 台式P销量 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 前 景 市场潜力巨大：美国人口只及中国1/3，PC 年销售量愈2000万台，中国目前只有600 - 800万台规模；以家用电脑市场看，中国重 要城市个人电脑普及率仅为14.7%，全国个 人电脑普及率仅为0.9%。 持续多年快速增长状态：1996年至2000年， 中国微机市场（台式PC、笔记本、IA架构服 务器、PC服务器)。 预测2001下半年有较大飞跃：（25-35%）， 12月商用机集中采购高峰。 192.5 373.5 620 1078 1800 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 1996年 1998年 2000年 2002年 2005 台式PC销量增长图 台式PC销量
背景(数据来源:CCID 微机市场前景 过去五年中国台式机平均年销售增长率高达44.9% 预测三年内中国大陆台式机销售量年增长率为34.8%、28.9%、29.9% 证明该市场充满活力,市场机会点多,产品生命周期处于成熟期。 90.00%81,90% 口1996 80.00% 口1997 0% 70.00% 60.00% 50.00% 38.20% 口1999 40.00% 342028909 29.99% 2000 30.00% 20.10% □2001预 20.00% 10.00% 口2002预 0.00% ■2003预 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 前 景 过去五年中国台式机平均年销售增长率高达 44.9%。 预测三年内中国大陆台式机销售量年增长率为 34.8%、28.9%、29.9%。 证明该市场充满活力，市场机会点多，产品生命周期处于成熟期。 81.90% 67.30% 16% 20.10% 38.20% 34.80% 28.90% 29.90% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 1996 1997 1998 1999 2000 2001预 测 2002预 测 2003预 测
背景(数据来源:CCID 微机市场趋势 台式PC十大厂商占据了652%的市场份额,且品 牌集中趋势正在加剧 台式PC品牌趋于集中 口联想 34% 方正 口HP 口IBM ■同方 口TCL 口长城 3% 3%-4%4%4%4%6%63 实达 口浪潮 COMPAQ 口其他 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 背 景（数据来源：CCID） 微 机 市 场 趋 势 台式PC品牌趋于集中 9 % 6 % 4 % 4 % 4 % 4 % 6 % 3 % 3 % 34% 23% 联想 方正 H P IBM 同方 TCL 长城 实达 浪潮 COMPAQ 其他 台式PC十大厂商占据了65.2%的市场份额，且品 牌集中趋势正在加剧
