CONST UCT N 伊利e心灵的天然牧场 PROPOSAL FOR YILI DAIRY [草稿 iTOM Limited 20XX.05.13 where ideas work
题目 W E B S I T E C O N S T R U C T I O N iTOM Limited 伊 利 e 心 灵 的 天 然 牧 场 P R OP O S A L F OR Y I L I D A I R Y 20XX. 05. 13 [ 草 稿 ]
任务综述 录 看看竞争 行销分析 再续创想 功能结构 页面设计 开发周期 项目预算 未来目标 TOM where ideas work
目录 目录 • 任 务 综 述 • 看 看 竞 争 • 再 续 创 想 • 项 目 预 算 • 开 发 周 期 • 行 销 分 析 • 功 能 结 构 • 页 面 设 计 • 未 来 目 标
任务 述 之构建目标 当任务综述 一句话简而概之 看看竞争 作为360度整合行销的组成部分,在e世界树立伊利品牌的新形象 行销分析 再续创想 -心灵的天然牧场” 功能结构 页面设计 内容涵盖: 开发周期 企业(液态奶事业部)信息 项目预算 未来目 1信息 促销活动信息 品牌外延的在线推广 TOM where ideas work
任务综述 1 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 目标 页面设计 之 构 建 目 标 一句话简而概之： 作为360度整合行销的组成部分，在e世界树立伊利品牌的新形象 ----“心灵的天然牧场” 内容涵盖： • 企业（液态奶事业部）信息 • 产品信息 • 促销活动信息 • 品牌外延的在线推广 功能结构 未来目标
任务综述 之构建规则 当任务综述 必须遵守的“铁律” 看看竞争 行销分析 伊利CI系统 再续创想 伊利新的品牌形象与相关制度(品牌写真、视觉系统等)功能结构 页面设计 与其他整合行销活动的统一 开发周期 项目预算 未来目 TOM where ideas work
任务综述 1 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 构 建 规 则 必须遵守的“铁律”： • 伊利CI系统 • 伊利新的品牌形象与相关制度（品牌写真、视觉系统等） • 与其他整合行销活动的统一 规则 功能结构 未来目标
看看竞争 之远观烽火 任务综述 看看竞争 ·竞争已开始瞄向网上阵地 行销分析 无法传达统一的品牌化体验( Branded Experience) 再续创想 功能结构 竞争仅停留在初级阶段--信息传递与少量商务 页面设计 规模通常较小,多在10页之内 开发周期 项目预算 内容结构杂乱 未来目 不注重用户体验 互动性几乎为零 TOM where ideas work
2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 远 观 烽 火 目录 开发周期 项目预算 页面设计 看看竞争 • 竞争已开始瞄向网上阵地 • 无法传达统一的品牌化体验(Branded Experience) • 竞争仅停留在初级阶段 ---- 信息传递与少量商务 • 规模通常较小，多在10页之内 • 内容结构杂乱 • 不注重用户体验 • 互动性几乎为零 功能结构 未来目标
看看竞争 之光明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ milk. asp 任务综述 拥有独立域名 看看竞争 卷屏指数为25,最大55 行销分析 會总9 分为信息站与商务站(与 再续创想 net1717com的一个合作频道) 功能结构 两块阵地 页面设计 是国内第一家开始涉足电子商 务的奶制品企业,尚很幼稚 开发周期 信息站同时服务于经销商与消 项目预算 费者的两个目的相互冲突 未来目 文本过多,且内容编排缺乏逻 辑,可读性弱 点 即将开放俱乐部等版块 TOM where ideas work
2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 光 明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ milk.asp 开发周期 项目预算 页面设计 光明 • 拥有独立域名 • 卷屏指数为2.5，最大5.5 • 分为信息站与商务站（与 net1717.com的一个合作频道） 两块阵地 • 是国内第一家开始涉足电子商 务的奶制品企业，尚很幼稚 • 信息站同时服务于经销商与消 费者的两个目的相互冲突 • 文本过多，且内容编排缺乏逻 辑，可读性弱 • 即将开放俱乐部等版块 功能结构 未来目标
看看竞争 之光明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ aso 任务综述 看看竞争 行销分析 市场 再续创想 销售 功能结构 页面设计 品牌信念名品名牌 新品介绍 开发周期 品牌战略,树立全国性品牌公司形象,投入巨资进行品牌营销氵作为>产品目录 项目预算 “光明”品牌卑已成为乳品行业的名牌,在全国重点大中城市的品牌市 ,健康活泼的“好牛好奶100”品牌形象广为人知。名牌带名品,名铺售网络 未来目 F光明乳业新品迭出,深受消费者青睐。 只有针对渠道的产品信息 TOM where ideas work
2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 只有针对渠道的产品信息 之 光 明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ milk.asp 光明 功能结构 未来目标
看看竞争 之光明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ milk. asp 任务综述 电子商务网站wye7110m 看看竞争 光明乳业积极拓展电子商务业务, 行销分析 费者可以通过网上点击和电话订购:627 再续创想 公司的物流系統和送货网络将把光E 在24小时之内送到消费者手中,而极具 功能结构 相互无关的内容编排 利、更快捷、更丰富的全新的网上购物亻 页面设计 招商 commerce@brightdairy.cor 开发周期 投诉 complaintsebri ghtdairy.c 项目预算 订奶emi1Hebrightdairy.com 未来目 漫话牛奶补钙 近来,补钙成为市民保健的热门话题,F 宣传口若悬河,不免让有心购买的消费 TOM where ideas work
2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 光 明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/ milk.asp 相互无关的内容编排 光明 功能结构 未来目标
看看竞争 之蒙牛htt;// vwwmengnIu. net 任务综述 拥有独立的域名,但此站仅为威 看看竞争 海分公司所建,规模较小 行销分析 卷屏指数为15 再续创想 有趣的是竟然仅有单线程的信息 功能结构 结构,还做了一个简单的页面转换 页面设计 过渡效果 开发周期 也可网上订购,但并非在线结付 器 项目预算 未来目 TOM where ideas work
2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 蒙 牛 http://www.mengniu.net 开发周期 项目预算 页面设计 蒙牛 • 拥有独立的域名，但此站仅为威 海分公司所建，规模较小 • 卷屏指数为1.5 • 有趣的是竟然仅有单线程的信息 结构，还做了一个简单的页面转换 过渡效果 • 也可网上订购，但并非在线结付 功能结构 未来目标
看看竟争(参考) 之九龙维记(香港) http://www.kowloondairy.com 任务综述 港最大的奶制品供养商 拥有独立的域名 日看看克争 行销分析 由于使用字体较大,页面过 再续创想 长,卷屏指数平均为5,最大 竟达12屏,影响浏览 功能结构 页面设计 分中、英文站,首页分流 开发周期 内容丰富明晰 项目预算 全图形界面,对用户很友好, 营造轻松愉快氛围 未来目 创意制作精良,页面文件容 量控制精到 提供在线TVC下载 TOM where ideas work
2 看 看 竞 争 （参 考） 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 九 龙 维 记（香港） http://www.kowloondairy.com 开发周期 项目预算 页面设计 九龙维记 • 香港最大的奶制品供养商 • 拥有独立的域名 • 由于使用字体较大，页面过 长，卷屏指数平均 为 5，最大 竟达12屏，影响浏览 • 分中、英文站，首页分流 • 内容丰富明晰 • 全图形界面，对用户很友好， 营造轻松愉快氛围 • 创意制作精良，页面文件容 量控制精到 • 提供在线TVC下载 功能结构 未来目标