广东旭日东升广告传播有限公司 Guangdong Risesun Advertising Co, Itd 旭日东升
广东旭日东升广告传播有限公司 Guangdong Risesun Advertising Co.,ltd
VGT柏安”商用Pc推广 及“VcT”品牌整合思路 旭日东升
“VCT柏安”商用PC推广 及“VCT”品牌整合思路
提案内容 “VCT柏安”商用PC传播定 位 “vCT”品牌战略思考 传播执行建议 服务保证 旭日东升
提案内容 • “VCT柏安”商用PC传播定 位 • “VCT”品牌战略思考 • 传播执行建议 • 服务保证
前言 1.我们受华基电脑科技公司的委托,就“VCT柏安”商 用电脑的推广以及“vCT”品牌建设,作初步的传播策 略思考,本提案是在目前华基提供的相关资料的基础 上,结合我们从网络、专业媒体等搜集的资讯,提出 的初略思路,以作进一步沟通之用; 2.受资讯和时间所限,提案中会有不完善之处,我们将 在进一步沟通后完善。 旭日东升
前言 1. 我们受华基电脑科技公司的委托，就“VCT柏安”商 用电脑的推广以及“VCT”品牌建设，作初步的传播策 略思考，本提案是在目前华基提供的相关资料的基础 上，结合我们从网络、专业媒体等搜集的资讯，提出 的初略思路，以作进一步沟通之用； 2. 受资讯和时间所限，提案中会有不完善之处，我们将 在进一步沟通后完善
推广目标 建立“VCT柏安”商用PC的知名度 整合“VCT柏安”、“ vct board”、“WCT net”品牌战略资源。并以“VCT柏安”的广 告推广带动其他品牌的形象的建立 旭日东升
推广目标 • 建立“VCT柏安”商用PC的知名度 • 整合“VCT柏安” 、 “VCT board” 、 “VCT net”品牌战略资源。并以 “VCT柏安”的广 告推广带动其他品牌的形象的建立
第一部分“VCT柏安” 个全新的商用PC品牌 旭日东升
第一部分 “VCT柏安” 一个全新的商用PC品牌
“0T怕拍安”品牌检观优势 VCT原“华基” 柏安 生产主板及其他电脑硬件 柏安家用PC是2001年度京城 强大的科研实力和生产能力 十佳家用电脑品牌,2002年度 多年的生产和服务经验 中关村十大家用电脑品牌之 雄厚的上市企业背景 在全国有40多家代理商,在 华北、东北、华东等销售良好。 拥有先进的无线网络技术 技术 品质 品牌渠道 强强联手 VCT柏安 旭日东升
“VCT柏安”品牌检测——优势 VCT原“华基” 柏安 •生产主板及其他电脑硬件 •强大的科研实力和生产能力 •多年的生产和服务经验 •雄厚的上市企业背景 •拥有先进的无线网络技术 •柏安家用PC是2001年度京城 十佳家用电脑品牌，2002年度 中关村十大家用电脑品牌之一； •在全国有40多家代理商，在 华北、东北、华东等销售良好。 技术 品质 品牌 渠道 强 强 联 手 VCT柏安
“GT拍安”检测劣势 “柏安”只是在家用PC是较高知名度的地方品牌,而在商用 PC领域,品牌支持比较弱; “华基”的主要优势在于生产主机和研发软件,而不在品牌 机 “VCT”是全新的品牌 旭日东升
“VCT柏安”检测——劣势 • “柏安”只是在家用PC是较高知名度的地方品牌，而在商用 PC领域，品牌支持比较弱； • “华基”的主要优势在于生产主机和研发软件，而不在品牌 机； • “VCT”是全新的品牌
形象建立思考 如何将“华基”的品牌良好资源要巧妙的嫁接到 “VcT”品牌 如何将“柏安”的家用品牌形象良好资源嫁接到商用 PC 如何建立“V0T”全新形象 旭日东升
• 如何将“华基”的品牌良好资源要巧妙的嫁接到 “VCT”品牌 • 如何将“柏安”的家用品牌形象良好资源嫁接到商用 PC • 如何建立“VCT”全新形象 形象建立思考
商用P0的消费者形态 调查结果显示,商用 外现其他 品牌 PC消费者将功能、服 8.8% 6.3 17.7 价格 务、品牌作为选购产 9.3% 品的重要参考因素, 务 支持率分别为23.5% 19.8% 质量 19.8%、17.7% 巧能 23.5% 图1:商用Pc选购产品考虑因素 数据来源:CCID2001,11 旭日东升
商用PC的消费者形态 数据来源：CCID 2001，11 图1：商用PC选购产品考虑因素 调查结果显示，商用 PC消费者将功能、服 务、品牌作为选购产 品的重要参考因素， 支持率分别为23.5%、 19.8%、17.7%