乐百氏20XX年 水产品广告提案 二O0O年十月二十五目 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
1 二OOO年十月二十五日 乐百氏20XX年 水产品广告提案
本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。 数据库名称:中国城市居民生活形态与媒体 接触习惯(CMMS) 样本地区:为全国20个省会市 样本量:26000个 其中男51%,女49% 时 间:2000年6月 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2 数据库名称： 中国城市居民生活形态与媒体 接触习惯（CMMS） 样 本 地 区： 为全国20个省会市 样 本 量： 26000个 其中男51%，女49% 时 间： 2000年6月 本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。 乐百氏＆阳红·新生代广告
提要 市场态势生活形态竟争者的足迹>危机 广告路线>广告表现宣传促销>整合传播 市场态势 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版衩鵑亍著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
3 提 要 市场态势 乐百氏＆阳红·新生代广告 广告表现 市场态势 生活形态 竟争者的足迹 危 机 广告路线 广告表现 宣传促销 整合传播
市场份额 商品名称市场销售占率%市场销售份额%市场覆盖面% 娃哈哈 24.28 31.69 19.34 乐百氏 20.09 21.58 19.10 农夫山泉 14.96 13.34 16.04 康师傅 8.36 7.47 8.96 崂山 3.34 4.45 2.59 获特满 2.99 2.52 3.30 养生堂 2.03 3.31 1.18 怡宝 1.34 2.28 0.71 旭日升 1.33 1.20 1.42 屈臣氏 1.17 0.45 1.65 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版衩属于著作公司,仪限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
4 • 市场份额 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 娃哈哈 24.28 31.69 19.34 乐百氏 20.09 21.58 19.10 农夫山泉 14.96 13.34 16.04 康师傅 8.36 7.47 8.96 崂山 3.34 4.45 2.59 获特满 2.99 2.52 3.30 养生堂 2.03 3.31 1.18 怡宝 1.34 2.28 0.71 旭日升 1.33 1.20 1.42 屈臣氏 1.17 0.45 1.65 乐百氏＆阳红·新生代广告
市场份额 商品名称市场销售占有率%市场销售份额%|市场覆盖面% 小黑子 1.13 0.71 1.42 雀巢 0.88 1.14 0.71 蓝洞 0.66 0.58 0.71 正广和 0.66 0.23 0.94 纯宁纯 0.61 0.47 0.71 依云 0.61 0.12 0.94 必扬 0.60 1.16 0.24 天与地 0.32 0.23 0.71 百胜 0.51 0.56 0.47 冰点水 0.48 0.14 0.71 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版衩属于著作公司,仪限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
5 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 小黑子 1.13 0.71 1.42 雀巢 0.88 1.14 0.71 蓝洞 0.66 0.58 0.71 正广和 0.66 0.23 0.94 纯宁纯 0.61 0.47 0.71 依云 0.61 0.12 0.94 必扬 0.60 1.16 0.24 天与地 0.32 0.23 0.71 百胜 0.51 0.56 0.47 冰点水 0.48 0.14 0.71 • 市场份额 乐百氏＆阳红·新生代广告
品牌渗透率 35.00% 30.00 15.00 10.0 00% 0.00% 乐百氏农夫山泉娃哈哈康师傅获特满天与地崂山怡宝雀巢屈臣氏 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版衩属于著作公司,仪限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
6 • 品牌渗透率 34.58% 33.92% 29.39% 17.33% 5.75% 5.46% 5.13% 4.54% 4.39% 4.08% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 乐百氏 农夫山泉 娃哈哈 康师傅 获特满 天与地 崂山 怡宝 雀巢 屈臣氏 乐百氏＆阳红·新生代广告
购买场所 100.00% 0.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 口超级市场/自选市场 百货商店/购物中心 口副食商店/粮油店 口自由市场/摊贩 10.00% ■其它地方 不清楚/不知道 0.00% 总体北京上海广州成都沈阳武汉西安重庆郑州 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版衩属于著作公司,仪限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
7 • 购买场所 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 总体 北京 上海 广州 成都 沈阳 武汉 西安 重庆 郑州 超级市场/自选市场 百货商店/购物中心 副食商店/粮油店 自由市场/摊贩 其它地方 不清楚/不知道 乐百氏＆阳红·新生代广告
各城市前三位品牌消费者构成情况 今受教育程度 45.00 40.00% 35.00 30.00% 25.00% 口乐百氏 20.00% 15.00% 口农夫山泉 10.00 口娃哈哈 5.00% 0.00% 没受过教育小学 初中 高中大学或以上 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,湎汉阊于茗诈公词,钗限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
8 • 各城市前三位品牌消费者构成情况 ❖ 受教育程度 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 没受过教育 小学 初中 高中 大学或以上 乐百氏 农夫山泉 娃哈哈 乐百氏＆阳红·新生代广告
个人月收入 35.00% 0.00% 25.00% 20.00% 5.00% 口乐百氏 10.00% 口农夫山泉 5.00% 口娃哈哈 没有收入 801-999元 1500-1999 4001-5000 拒绝回答 元 元 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,湎汉阀于著诈公词,钗限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
9 ❖ 个人月收入 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 没有收入 801-999元 1500-1999 元 4001-5000 元 拒绝回答 乐百氏 农夫山泉 娃哈哈 乐百氏＆阳红·新生代广告
心年龄 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 口乐百氏 10.00% 口农夫山泉 ■娃哈哈 5.00% 0.00% 15-19 20-24 30-3940-4445-4950岁以上 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,湎汉阀于著诈公词,钗限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
10 ❖ 年 龄 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 15-19 20-24 25-29 30-39 40-44 45-49 50岁以上 乐百氏 农夫山泉 娃哈哈 乐百氏＆阳红·新生代广告